Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Выбор средств распространения и носителей рекламы

Процесс выбора средств распространения рекламы (медиа) включает следующие этапы:

(1) принятие решения о широте охвата, частоте повторения и силе

воздействия рекламы;

  • (2) выбор конкретных типов средств распространения рекламы;
  • (3) выбор конкретных носителей рекламы;
  • (4) принятие решения о графике использования средств;
  • (5) составление медиаплана.

Специалист, планирующий использование средств распространения рекламы (медиа), должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих средств. С этой целью осуществляется анализ медийных средств по следующим критериям:

  • • степень охвата (возможное число адресатов, до которых удастся донести рекламное послание);
  • • доступность медийного средства (сможет ли фирма-рекламодатель воспользоваться этим каналом в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизит эффективность рекламы);
  • • стоимость (общие расходы на одну публикацию/передачу рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учетом тиража/числа зрителей/ слушателей);
  • • управляемость (возможность передавать по этому каналу сообщения именно целевой группе воздействия);
  • • авторитетность (насколько нужное медийное средство пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
  • • таргетируемость воздействия (способность носителей данного медиа воздействовать точечно на определенную целевую аудиторию).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>