Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Виды рекламной кампании и основные этапы планирования

Классификация рекламных кампаний

Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам.

  • (1) Широта охвата аудитории:
    • • международные — направленные на международные рынки;
    • • общенациональные — нацеленные на всех граждан данной страны;
    • • региональные — проводимые в отдельных областях, регионах и других крупных административных, экономических и географических регионах;
    • • местные (локальные) — направленные на потребителей, живущих в одном городе или районе.
  • (2) Основной объект рекламирования:
  • • рекламные кампании товаров и услуг;
  • • идей;
  • • предприятий (имиджевая);
  • • личности.
  • (3) Основные цели:
    • • вводящие (информационные), т.е. обеспечивающие выведение нового товара на рынок;
    • • увещевательные (стимулирующие), способствующие росту сбыта продукции;
    • • напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на рекламируемый товар.
  • (4) Дифференциация к потенциальным потребителям:
  • • недифференцированные — подаваемые в неизменном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т.п.;
  • • дифференцированные — изменяемые (более или менее) при подаче разным сегментам потребителей.
  • (5) Направленность на потребительскую аудиторию:
    • • на потребителей;
    • • на продавцов;
    • • на конкурентов;
    • • на контрагентов;
    • • на внешнюю среду бизнеса (органы государственной и местной власти, общества защиты прав потребителей и т.д.).
  • (6) Каналы распространения информации:
  • • печатная;
  • • газетно-журнальная;
  • • радиореклама;
  • • телереклама;
  • • кинореклама;
  • • наружная реклама;
  • • транзитная;
  • • прямая почтовая реклама;
  • • специальные рекламные кампании (реклама в посылочной торговле, реклама магазина и т.д.);
  • • комбинированная.
  • (7) Использование каналов распространения информации:
  • • одноканальные;
  • • многоканальные.

При разработке плана рекламной кампании необходимо определить: (1) ее цель (чего мы хотим достичь); (2) стратегию (каким способом мы предполагаем достичь цель); (3) тактику (конкретные подробности реализации выбранного способа).

В общем виде схема процесса планирования рекламной кампании представлена на рис. 6.1.

Предплановый анализ является очень важным этапом процесса планирования рекламной кампании, так как недостаточная либо неправильная информация о различных факторах, влияющих на эффективность рекламной деятельности, может затруднить качественное планирование и осуществление рекламных мероприятий.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>