Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Лексика рекламы

Смысловое и эмоциональное восприятие отдельных слов и выражений в ситуации контакта рекламного предложения с потребителем имеет некоторые особенности.

Ключевые слова

Два самых впечатляющих и надежных слова — «новый» и «бесплатный» и все их вариации. К самым употребительным можно отнести следующие слова:

~ сейчас, теперь, здесь, сегодня

~ представляем вам, предлагаем, объявляем, извещаем вас, советуем ~ это то, что надо ~ только что поступил в продажу ~ улучшение ~ впервые ~ желательно

~ эффективный ~ натуральный

~ экономия, прибыль, выгодная сделка ~ быстро, легко ~ потребность ~ поиск

~ вот правда о...

~ восхитительно, изумительно, сенсация, революция и т.д.

~ купи окна по специальной цене зимой, а фирма «Поли» бесплатно установит их весной!

Абстрактные и конкретные слова

Абстрактные слова обозначают, как правило, абстрактные понятия или концепции, которые нельзя воспринять при помощи имеющихся у человека органов чувств, например: любовь, надежность, качество, красота, комфорт, уют, чистота, свежесть. Конкретные слова обозначают предметы или явления реального мира, которые можно увидеть, потрогать, понюхать. Чем более конкретное сообщение получает человек, тем более точное представление в виде образа, звука или чувства он формирует. Поэтому в рекламе эффективнее работают точные, четкие, конкретные, сильные существительные и глаголы.

Преимущества товара легко описать абстрактными словами: размытый обобщенный смысл в большей или меньшей степени исключает несовпадение личных ожиданий от товара с самим предлагаемым товаром, однако злоупотребление абстрактной лексикой приводит к созданию невыразительных, шаблонных рекламных текстов, слоганов, когда одну и ту же фразу можно легко соотнести с разными товарными категориями. Таким словом, например, стало слово «вкус».

~ Неповторимый устойчивый вкус (Stimorol).

~ Совершенный, удивительно стойкий вкус (Wrigleys).

~ Великолепный вкус и защита от кариеса (Orbit).

~ Вкус здоровой жизни (J7).

~ Все, что нужно для лучшего вкуса (Calve).

~ Весело и вкусно! (McDonalds).

~ Превосходный вкус (Rama).

~ Знак хорошего вкуса (Lipton).

Абстрактная лексика ухудшает вовлекающую силу рекламы, но ее полное отсутствие ухудшает восприятие рекламы.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>