Основы рекламы
РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО Сущность и задачи рекламы Виды рекламыКоммерческая рекламаСоциальная рекламаПолитическая реклама Рекламный процесс и его участникиУчастники рекламного процессаКонтрольные вопросыБиблиографический список ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ История античной рекламыУстная реклама. Символьные знакиВывескиГраффити. АфишиРазнообразие античной рекламы Реклама в западноевропейском СредневековьеУстная реклама. Глашатаи и герольды«Крики улиц»Цеховая рекламаКупеческий знак (XIV в.)Изобразительная рекламаВывески на кронштейнахПисьменная реклама. Рукописная и печатная Европейская реклама Нового времениРекламный журнал и рекламные кампании. Первый закон о рекламеРекламные новации и рекламная жизньПлакат и афишные тумбыВитрины История отечественной рекламыФольклорная устная реклама — заклички и прибауткиИзобразительный городской фольклор — лубки и вывескиНовые рекламные жанры - конклюзия и театральная афишаРоссийская пресса и рекламаПубликации частных объявлений — формирование престижного образаБурная рекламная деятельность русской прессыРекламное искусство XIX в.Контрольные вопросыБиблиографический список РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Теория коммуникации, применимая к рекламеСхема рекламной коммуникацииКанал коммуникации и целевая аудитория Реклама в системе маркетинговых концепцийКонцепция совершенствования производстваКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция маркетингаСоциально-этический маркетинг Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющиеВыставки и ярмаркиСпонсорствоМаркетинговые коммуникации в местах продажи Стимулирование сбытаСкидки с ценыКупоны и премии и другие средства стимулирования сбыта Прямой маркетингФормы прямого маркетинга Пабдик ридейшнзКонтрольные вопросыБиблиографический список СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ Реклама в прессеХарактеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателейКлассификация рекламной продукции в прессеПреимущества и недостатки рекламы в прессе Реклама на телевиденииПреимущества и недостатки рекламы на телевидении Реклама на радио Наружная и транзитная рекламаРынок наружной рекламыТранзитная реклама Выставки и ярмаркиКлассификация выставочноярмарочных мероприятий Реклама в кинотеатрах Полиграфическая реклама Реклама в сети ИнтернетВозможности и преимущества Интернета как средства рекламыОсновные рекламные носители в Интернете и их выбор Рекламные сувениры Прямая почтовая рекламаКонтрольные вопросыБиблиографический список ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ Структура вербальной части рекламыСлоганЗаголовокОсновной рекламный текст и эхо-фраза Уникальное торговое предложение (УТП) Лексика рекламыКлючевые словаАбстрактные и конкретные словаМодальные операторыСлова негативного воздействияСемантические поля Аргументация в рекламеАргументация и уровни языкаСпецифика аргументации в коммерческой рекламеКонтрольные вопросыБиблиографический список ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Виды рекламной кампании и основные этапы планированияКлассификация рекламных кампанийСитуационный анализБриф Определение рекламной стратегии Типы рекламных стратегийСтратегии рационалистического типаСтратегии проекционного типа Методы формирования рекламного бюджета Выбор средств распространения и носителей рекламыКритерии выбора медиаГрафик размещения рекламы и медиапланКонтрольные вопросыБиблиографический список РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Рекламные исследованияМетоды медиаисследования Эффективность рекламыЭкономическая эффективность рекламыКонтрольные вопросыБиблиографический список СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК Мировой рынок рекламыТенденции развития мирового рекламного рынка Российский рекламный рынокСобытия, оказавшие влияние на развитие российского рекламного рынкаПоказатели развития рекламного рынкаРекламируемые товары и региональный рекламный рынокТенденции развития российского рекламного рынка Международная рекламаСпецифические трудности в международной рекламеУправление и регулирование международной рекламной деятельностью Кросскультурный анализ рекламной коммуникацииПять измерений культурыНационально-культурные и правовые факторыПроблемы перевода. Особенности мимики и жестовОсобенности распространения СМИСимволика в транскультурной рекламе. Использование цвета Специфика восприятия рекламы в некоторых странахРоссияСШАЯпонияЗападная ЕвропаКонтрольные вопросыБиблиографический список РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламная деятельность промышленных предприятийРеклама вводящая (представительная) и утверждающаяОсновные средства распространения рекламы промышленной продукцииСоздание промышленных брендовМаркетинг товаров промышленного назначенияРекламная деятельность оптовых предприятий МерчандайзингСущность мерчандайзингаОсновные правила мерчандайзингаОформление места продажи: витрины, выкладкиЭффективность мерчандайзинга Особенности рекламной деятельности туристических фирмМаркетинговые коммуникацииРеклама Реклама банковских услугНаправления рекламной деятельности банковКонтрольные вопросыБиблиографический список
