Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Политическая реклама. Теория и практика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Технологии современной политической рекламы

[1] [2]

Современные технологии политической рекламы

Рис. 4.1. Современные технологии политической рекламы

Итак, перейдем к анализу приемов политической рекламы.

В период парламентских выборов 2007 г. имя В.В. Путина в целях политической агитации стала также использовать партия «Справедливая Россия» (илл. 4.1).

Илл. 4.1. Билборды предвыборной кампании 2007 г.

2. Использование образов (.молодежных, исторических и пр.). Смысл приема сводится к продвижению политических лозунгов и призывов на определенном иллюстративном фоне. В качестве картинки, формирующей визуальный ряд, могут использоваться, например, персонажи отечественной истории (в частности, М.И. Кутузов — в рекламе партии «Единая Россия»), молодежь (симпатичная девушка, читающая книгу, — в рекламе Российской партии жизни), а также другие образы (илл. 4.2).

Илл. 4.2. Билборды предвыборной кампании партии «Единая Россия» (а) и Российской партии жизни (б)

Очень активно в избирательных кампаниях разного созыва и разных политических сил использовалась картина В.М. Васнецова «Три богатыря». По всей видимости, подобный прием воздействует на сознание избирателей таким образом, что они начинают ассоциировать ту или иную политическую силу с теми достижениями в истории страны, которые происходили когда-то или теми персонажами, с которыми хочется себя ассоциировать.

3. Ссылка на авторитеты. Как манипулятивный прием ссылка на авторитеты в чем-то схожа с приемом апеллирования к лидеру. Однако если при апеллировании к лидеру лидер один, то прием ссылки на авторитеты предполагает, что этих авторитетов может быть несколько. Данный прием активно использовала партия «Яблоко», описывая в агитационной листовке тех лиц, которые за нее проголосуют на парламентских выборах. Этот же прием использовала в телевизионных роликах партия «Единая Россия», когда известные всей стране люди объясняли, почему они поддерживают данную политическую силу (илл. 4.3).

Илл. 4.3. Агитационная предвыборная листовка партии «Яблоко»

Действия приема сводятся к тому, что те избиратели, для которых тот или иной авторитет что-то значит, начинают экстраполировать свои симпатии к нему на ту политическую силу, которую он представляет.

4. Демонстрация бюллетеня. Этот прием появился еще в начале 1990-х годов и активно использовался, в частности, на существовавших в России до 2004 г. губернаторских выборах. Смысл здесь сводится к следующему. На бюллетень наносится жирным шрифтом (возможно использование различных цветов) фамилия того кандидата или той партии, за которую ведется агитация, здесь же ставится галочка (илл. 4.4).

Илл. 4.4. Плакат с демонстрацией бюллетеня

Прием активно используется практически всеми политическими силами. В случае когда подобного рода реклама делается после того, как ЦИК объявит конкретный номер, под которым идет та или иная партия или кандидат, этот номер также ставится в политической рекламе.

5. Поздравления избирателей. Достаточно простой и банальный прием, который может носить как персональный поименный, так и общий поздравительный характер. Так, если выборы проходят 2 марта, то уместно поздравить именно мужчин с 23 февраля (Днем защитника Отечества), а женщин и мужчин — с 14 февраля (Днем святого Валентина) или даже с 8 марта (Международный женский день) (илл. 4.5).

Илл. 4.5. Открытки-поздравления с праздниками, совпадающими с предвыборной кампанией

6. Персональные обращения с благодарностью и призывами. Схожим с поздравлениями избирателей является прием персональных обращений с благодарностью. В этом случае местные органы власти также могут «предоставить» данные о частной жизни граждан определенной политической силе в целях агитации. Другой вариант — когда та или иная партия или кандидат благодарят своего избирателя за то, что он отдал свой голос в их поддержку или просто призывают прийти и проголосовать за них (илл. 4.6).

Илл. 4.6. Личные письма депутатов избирателям с благодарностью за поддержку [3]

талось даже бывшему министру труда и социального развития А.П. Починку: «Как министр Починок оболванить нас не смог», «К Вам спешит Починок! Приготовь кошелек! Но не радуйся раньше времени!» (илл. 4.8).

Илл. 4.7. Билборды партии «Справедливая Россия» и КПРФ

Илл. 4.8. Предвыборные листовки «Единой России»

  • 8. Кандидат на фоне народа. Прием «Кандидат на фоне народа» является одним из наиболее эффективных, что связано с тем, что избиратели часто отождествляют себя с теми людьми, на фоне которых запечатлен кандидат. При этом сам кандидат или политическая сила, которую он представляет, часто помешает себя на фоне различных возрастных групп (разных целевых аудиторий). На одной фотографии он изображен с ветеранами, на другой — с молодежью. Такой подход к ведению избирательной кампании считается грамотным и эффективным, как мы видим из избирательной кампании В. Супикова (илл. 4.9).
  • 9. Наказы избирателей. Как уже говорилось, в советское время существовал так называемый императивный мандат, который позволял в случае неисполнения кандидатом своих обязательств перед избирателями отозвать его.

В настоящее время институт императивного мандата ушел в небытие, однако сама форма «наказа» активно используется в политической рекламе. Происходит это следующим образом: кандидат при ведении предвыборной кампании раздает избирателям бланк, на котором можно написать наказ. Само собой разумеется, что все эти наказы могут и не быть исполнены, однако иллюзия связи кандидата с избирателями порой является достаточно действенной.

Илл. 4.9. Билборды избирательной кампании кандидата в депутаты Законодательного собрания Пензенской области

Так, на бланке наказе кандидата в депутаты Государственной Думы И.Н. Руденского содержится даже два типа наказов. В качестве первого наказа избирателям предлагается выбрать самую важную проблему, которой депутат в случае избрания должен был бы заняться прежде всего (из вариантов: увеличение размеров заработной платы, пенсий, пособий, борьба с безработицей и бедностью, возрождение села и сельхозпроизводства, восстановление и развитие промышленности, контроль над реформой ЖКХ и электроэнергетики, качество медицинского обслуживания, забота о ветеранах и инвалидах, борьба с преступностью, коррупцией и наркоманией, улучшение качества образования, всесторонняя поддержка молодежи и т.д.). В качестве второго наказа избирателям предлагается написать любое возможное обращение или пожелание депутату (илл. 4.10).

Илл. 4.10. Бланк «наказа» избирателей кандидату в депутаты Государственной Думы И.Н. Руденскому

10. Агитация с помощью лидеров регионов, поручительство. Прием агитации с помощью лидеров регионов начал активно использоваться с середины 1990-х годов, когда еще не все губернаторы имели единую партийность. Главы регионов всячески помогали в ходе предвыборной кампании своей политической силе.

В начале 2000-х годов, когда почти все главы регионов вступили в ряды «Единой России», этот прием стал активно использоваться в целях рекламы только одной политической партии. Как правило, смысл здесь сводится к изображению глав регионов с федеральными лидерами, призывающими оказать поддержку.

Показательно в этом смысле, например, обращение президента Республики Татарстан М.Ш. Шаймиева к народу Татарстана на татарском языке (в переводе — «Мы сможем!»), для русскоязычного населения в правой части плаката надпись «Единая Россия — сильная Россия! (илл. 4.11).

Илл. 4.11. Билборд избирательной кампании в Государственную Думу, апеллирующий к народу Татарстана

Другой интересной формой реализации данного приема является поручительство, в частности партийное поручительство. В обращении председателя Комитета по бюджету и налогам Государственной Думы 3-го созыва А.Д. Жукова к избирателям Пензенской области в пользу кандидата И.Н. Руденского говорилось в том числе следующее: «Считаю, что Игорь Николаевич Руденский своей работой в Государственной Думе в полной мере оправдывает ожидания своих избирателей. Достойно их представляет. Вполне способен также энергично и эффективно работать в составе Государственной Думы 4-го созыва. Голосуя за И.Н. Руденского, Вы, уважаемые избиратели, без сомнения делаете правильный выбор!» Конечно, возможны подобного рода обращения и от известных актеров, режиссеров, певцов и др. (илл. 4.12).

11. Использование авторитета Русской православной церкви в предвыборной агитации. Формально Русская православная церковь (РПЦ) стоит в стороне от политических баталий. Однако фактически авторитет РПЦ часто используется в целях предвыборной агитации, что неудивительно: РПЦ является структурой, пользующейся большой поддержкой народа, верующих. Например, религиозный фактор в ходе предвыборной кампании активно использовал кандидат в депутаты Н. Лукьянов: «Паломнические поездки по святым местам стали доступны для жителей Арбеково благодаря Н.В. Лукьянову» (илл. 4.13).

Илл. 4.12. Обращение к избирателям в качестве поддержки кандидатов в депутаты Государственной Думы

Илл. 4.13. Билборд предвыборной кампании, в котором используется авторитет РПЦ

Другой формой подобного рода политической рекламы является цикл заказных статей о встрече Н. Лукьянова с тогда еще митрополитом Смоленским и Калининградским Кириллом, в которой рассказывается о награждении РПЦ Н. Лукьянова орденом Св. Даниила III степени «за помощь в осуществлении издательской деятельности». В заголовке статьи написано следующее: «Депутат Законодательного собрания Пензенской области Николай Лукьянов заметно волнуется. Отдел внешних церковных связей Московского Патриархата удостоил его ордена Святого Даниила третьей степени. Это не первая награда депутата, но первая столь высокая. И впервые он будет получать ее из рук митрополита Смоленского и Калининградского Кирилла, по праву считающегося вторым лицом после святейшего Патриарха Московского и всея Руси Алексия Второго». Таким образом, религиозный фактор становится эффективной технологией ведение предвыборной агитации.

12. Громкие слова и красочный образ. Часто, для того чтобы завоевать симпатии избирателя, достаточно выдвинуть громкий, пусть даже нереальный еще лозунг, а если он сопровождается ярким визуальным образом — то такой прием действует очень эффективно. Так, на одной из листовок 2003 г. кандидат в депутаты И.О. Рябов обещает вернуть «народное — народу» и пересмотреть итоги «незаконной приватизации». На другом плакате мы видим образ русской женщины на фоне полей и надпись «Мир и хлеб! Аграрная партия России». Слоган предельно абстрактный, неясно, к чему он призывает, не видна связь между необходимостью избрания Аграрной партии России, установлением мира и получением вдоволь хлеба (илл. 4.14, я, б).

Илл. 4.14. Плакаты предвыборной кампании кандидата в депутаты (а) и Аграрной партии России (б)

13. Приемы политического компрометирования соперника с помощью инструментов рекламы. Данный прием относится скорее к черному РИ. и соответствию политтехнологиям, однако реализуется почти всегда через политическую рекламу. Например, в листовке, распространяемой накануне выборов от имени жителей населенного пункта, содержится компрометирующая кандидата информация. В частности, в ней говорится о том, что он умышленно скрывает то, что является директором бара, большой сети игровых автоматов, казино. Избиратели делают заключение, что управлять и вершить законы должны мудрые и дальновидные депутаты, а не люди с сомнительной репутацией.

Понятно, что никакая инициативная группа жителей не могла напечатать огромное количество подобных листовок и массово их распространить. Это было сделано конкурентами депутата.

Далее рассмотрим формы политической рекламы.

В основном формы политической рекламы дублируют традиционные классические формы коммерческой рекламы. Специфика же именно политической рекламы заключается в содержании лозунгов и слоганов, визуальном ряде, выстроенном в рекламных материалах. Рассмотрим основные формы политической рекламы на основе конкретных примеров политической рекламы.

1. Наружная реклама. Рекламные щиты являются наиболее распространенными рекламоносителями. Как известно, существуют различные типы наружной рекламы: билбордная, призматронная, брандмауэрная, ситилайтная, пилларная, лайтбоксная, транспарант- ная, суперсайтная реклама, хорека (НоЯеСа), рекламная арка, реклама на гиперэкранах, крышные установки, реклама на транспорте (мобильная реклама), стела как форма рекламы, реклама на несветовых указателях. В той или иной степени все типы наружной рекламы могут использоваться в политической рекламе (за исключением хо- реки) (илл. 4.15).

Илл. 4.15. Наружная реклама: (а) брандмауэрная, (б) билбордная (в) баннерная

Самый популярный тип наружной политической рекламы — билборды, их стандартный размер — 6x3м. Преимущества билбордов состоят в том, что щиты обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Согласно действующему законодательству политическая реклама на рекламных конструкциях может размещаться только во время агитационного периода (хотя имелись случаи нарушения этого требования со стороны партии «Единая Россия»).

2. Листовки. Листовки, пожалуй, самая распространенная форма политической рекламы. Их абсолютное преимущество — дешевизна изготовления и распространения.

Илл. 4.16. Предвыборная листовка Союза правых сил

По своему содержанию листовки могут касаться широкого круга вопросов и заключать в себе различные психологические манипуля- тивные приемы (рассмотренные ранее). Это и лично адресованные обращения к избирателям, и обещания сделать жизнь простых граждан в будущем лучше, и компромат на других участников предвыборной гонки, и отчеты о уже проделанной депутатом работе. Контролировать содержание листовок и выверять декларируемые обещания и достижения на достоверность — достаточно сложно. Листовка — одна из наиболее популистских форм политической рекламы (илл. 4.16).

3. Буклеты, брошюры, открытки, календари и пр. Данная группа рекламных материалов представляет собой классический набор, используемый в любой предвыборной кампании. Рассмотрим специфику каждого типа рекламных материалов из данной группы.

Буклет — по-прежнему остается одним из наиболее популярных способов политической рекламы. В отличие от другой полиграфической продукции буклет недорого стоит и прост в изготовлении. Буклет представляет собой согнутый лист бумаги с цветной или черно-белой печатью. Сгибать буклет можно как угодно и насколько хватит фантазии у дизайнера. Самые распространенные варианты: напополам или двойным сгибом. Буклет имеет общие черты и с брошюрой, и с листовкой. От листовки он взял невысокую стоимость, а от брошюры — информативность и красочный вид.

Тонкую бумагу согнуть достаточно несложно, однако буклет, изготовленный из тонкой бумаги, не всегда выглядит достаточно аккуратно и легко мнется. А внешний вид часто бывает важным требованием для буклета. Для того чтобы сгибы выглядели аккуратно, используют биговку (от нем. biegen — сгибать). Биговкой называют способ нанесения на плотную бумагу линий сгибов. После того как лист прошел биговку, его можно фальцевать.

Как правило, в буклете рассказывается о политической партии или кандидате, ее (его) целях участия в предвыборной кампании. Именно такой подход использовался в рекламном буклете Российской партии пенсионеров с одним сгибом (илл. 4.17).

Илл. 4.17. Предвыборный буклет Российской партии пенсионеров

Другой подход к ведению политической рекламы с использованием рекламного буклета — изготовление группы различных буклетов, на которых помимо общей информации об участнике предвыборной кампании даются реальные советы выхода из той или иной непростой ситуации, в которую могут попасть граждане. Так, в буклете с двойным сгибом партии «Единая Россия» рассказывается о том, что нужно делать в ситуации, если вовремя не выплачивается заработная плата. Здесь же представлено заявление, которое нужно написать тем, кто оказался в данной ситуации (илл. 4.18).

Брошюра представляет собой цветное или черно-белое многостраничное полиграфическое изделие, содержащее большой объем полезной информации. Брошюра — это непериодическое издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой ниткой (сшитой), скрепкой (скобкой), винтовой проволокой и др. Соединения скобкой могут быть нескольких видов: обычное, с двумя дырками в корешке для каждой скобки; с тремя дырками для каждой скобки, при этом соединении скобка вставляется в крайние дырки, концы скобки загибаются и заводятся в третью, центральную дырку, при этом соединении концы скобок не царапают. Производство брошюр имеет ряд особенностей и требует наличия специального оборудования и высококвалифицированного персонала.

Илл. 4.18. Буклет с двойным сгибом партии «Единая Россия»

Преимущества брошюры заключаются в том, что она вмещает значительно больший объем информации, чем листовка или буклет и на столе того, кому она адресована, живет дольше. Выполненная на качественной бумаге, в цвете и переплетенная должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим изданием (илл. 4.19).

Илл. 4.19. Обложка предвыборной брошюры ЛДПР

Как и в буклетах, в брошюрах может даваться отчет кандидата или партии об уже проделанной работе (только более подробный). В брошюру могут выноситься общие вопросы партийной политики. Брошюра представляет собой некоторое полезное пособие и может содержать номера полезных телефонов, разъяснения о том, что делать, когда права граждан нарушают структуры ЖКХ. Такие брошюры пишутся профессиональными юристами. Само собой, наряду с общей полезной информацией в них содержатся разделы с информацией о деятельности кандидата или партии.

Календари. Настенный, настольный или карманный фирменный календарь может служить как в рекламных, так и в утилитарных целях. Этот вид агитационных материалов активно используется в политической рекламе.

Самый простой вариант календаря — это карманный календарь. Он очень удобен в пользовании, кроме того, его можно использовать как визитку. На одной стороне наносится информация о политической партии или политическом лидере с его фотографией, на другой содержится предвыборный слоган (впрочем, он может содержаться и на лицевой стороне) (илл. 20, я, б).

Илл. 4.20, а, б. Предвыборные календари-визитки объединения «Яблоко» (а) и «Родина» (б)

Два других типа календарей — настенный и настольный — также активно используются в политической рекламе. Настольные и квартальные календари сейчас обязательный атрибут рабочего места любого офисного работника. Листовые настенные календари также необходимы почти каждому: они помогают планировать личное и рабочее время, корректировать сроки исполнения работ. Технология здесь такая же, как и у карманных календарей, — фотография кандидата (на фоне города, народа и др.), лозунг-призыв и, возможно, контактные координаты, телефоны, по которым можно задать вопрос (илл. 4.21).

Илл. 4.21. Предвыборный плакат-календарь

4. Сувенирная подарочная продукция {значки, печати, магнитики, кружки, зонтики). Смысл сувенирной подарочной продукции заключается в продвижении политической рекламной символики, укреплении позиционирования того или иного кандидата. В настоящее время требования к рекламно-сувенирной продукции растут. Оригинальность и индивидуальность — вот основные требования к сувенирному подарочному ассортименту.

Основная технология сувенирной продукции заключается в том, чтобы нанести рекламную информацию на традиционные предметы обихода. Так, на кружку можно нанести фотоизображение личности кандидата, на магнитик — лейбл политической партии и фамилию кандидата. Партийные значки и даже фирменные печати — все это укладывается в общую концепцию сувенирной подарочной продукции (илл. 4.22). [4]

Илл. 4.22. Образцы сувенирной продукции

Илл. 4.23. Использование флагов в политической рекламе

Флаг, безусловно, является частью фирменного стиля политической партии или общественно-политического движения. Наличие собственного флага подчеркивает уровень развития политической партии и является показателем стабильности и уверенности в своем политическом будущем.

6. Одежда с политической символикой. По сути, фирменная одежда (рекламный текстиль) — это одежда из ткани с нанесенной на нее рекламной информацией. Футболки, бейсболки, толстовки, ветровки, сумки, полотенца, галстуки, платки и другие предметы одежды — все это рекламный текстиль (илл. 4.24).

Илл. 4.24. Предметы одежды с фирменной символикой партии

Очень удобный способ партийной идентификации — надеть на члена партии или агитатора одежду с партийной символикой. Бейсболки, майки или ветровки с логотипом помогают организаторам быстро находить друг друга во время проведения многолюдных митингов и политических акций. Фирменная одежда объединяется единым фасоном, цветом, отделкой и отличительными знаками.

7. Иные оригинальные формы рекламы. Единые принципы политического рекламирования позволяют использовать практически любые рекламные формы для донесения необходимой информации до избирателя. Однако наряду с использованием традиционных форм политической рекламы можно использовать и иные оригинальные возможности.

Еще в период президентства Б.Н. Ельцина получило распространение нанесение изображения президента или использование его фамилии, например, на водке. В 2000-е годы традиция была успешно перенесена на другие продукты: мороженое, пельмени, сухарики.

Нейм «Путинка» остается достаточно популярным на бутылках с водкой, упаковках с сухариками. Формально В.В. Путин не имеет отношения к производимым продуктам с неймами, схожими с его фамилией. «Путинка» — водка, производимая российским заводом «Кристалл» с 2003 г. По словам создателей бренда, выбирая название для водки, фирма ловко сыграла на популярности В.В. Путина, хотя это не более чем маркетинговая уловка. Следуя этой версии, бренд не имеет никакого отношения к В. В. Путину: слово «путйнка» обозначает «маленькая путина». Между тем объемы продаж в регионах красного пояса с сильной поддержкой оппозиционной КПРФ отстают по сравнению с продажами в других регионах.

В 2007 г. появился очередной рекламный нейм, обыгрывающий фамилию «Путин» — «ПУИН». Его авторство принадлежит Астраханскому консервному комбинату, продуктовую линейку которого в основном составляют морепродукты и консервы.

Илл. 4.25. Использование рекламных неймов на продуктах питания

В отличие от неймов «Путйнка» и «ПУИН» пельмени русские «от Жириновского» и эскимо «Жириновский в шоколаде» вряд ли можно воспринимать как простую игру слов. То есть налицо использование политического бренда в коммерческих целях с последующей трансформацией его снова в политические дивиденды (илл. 4.25).

Конечно, все это нельзя относить к прямой политической рекламе, так как на данных товарах не содержится политических лозунгов и призывов. Но при этом сами политические лидеры своим именем образуют определенные бренды, которые могут переноситься из политической сферы в сферу коммерции. Однако, находясь в коммерческой сфере, названия данных групп товаров по-прежнему оказывают воздействие на политическую популярность, т.е. работают на имидж личности или партии, движения. Поэтому такого рода форму самовыражения можно относить к косвенной политической рекламе.

Наконец, с именем кандидата, особенно если он не сильно известен, можно связывать не только продукты питания. Как показывают избирательные кампании, в целях политической рекламы могут использоваться даже обычные садовые скамейки (илл. 4.26).

Илл. 4.26. Дворовые скамейки с фамилией депутата

В этом смысле скамейки являются необычной формой наружной политической рекламы.

В действительности, возможности для реализации различных форм политической рекламы безграничны. Технологии современной политической рекламы обширны и многообразны. Необходимо более активно переносить в сферу политики из сферы бизнеса те способы поддержания и развития организационной идентичности, которые используются в коммерческой сфере. Тогда политическая реклама станет еще эффективнее.

  • [1] В рамках анализа технологий современной политической рекламырассмотрим, во-первых, наиболее распространенные рекламныеприемы, во-вторых, сами формы, посредством которых реализуютсятехнологии политической рекламы. Развитие новых политтехноло-гий рекламирования не стоит на месте, и очередная предвыборнаякампания преподносит новые в рекламном смысле приемы и формыдонесения информации до избирателя. Различия между приемами и формами политической рекламызаключаются в следующем. Приемы политической рекламы представляют собой те манипулятивные методики, которые позволяютпривлечь внимание электората. В свою очередь, формы политической рекламы — это конкретные приложения манипулятивныхприемов. Можно сказать и так, что приемы носят идеологическийхарактер, а формы — материальное выражение приемов (рис. 4.1).
  • [2] Апеллирование к лидеру. Апеллирование к лидеру — один из наиболее распространенных приемов в современном рекламном политическом дискурсе. Его использует преимущественно партия власти, асмысл сводится к формированию безграничного доверия к лидерупартии В.В. Путину. В этом смысле суть политической рекламысводится не к продвижению каких-либо политических партийныхлозунгов, а к тому, чтобы граждане выразили свое отношение к своему так называемому национальному лидеру (илл. 4.1).
  • [3] Карикатуры, гротескные рисунки. Карикатуры и гротескныерисунки могут быть достаточно мощной силой при ведении предвыборной кампании. Как правило, сам прием представляет некоторую гиперболизацию тех или иных сторон общественной жизниполитическими силами с последующей агитацией. Так, в рекламепартии «Справедливая Россия» изображен ледокол, который разбивает ложь, произвол, коррупцию и бедность. Другой, достаточноудачный пример использования данного приема — слоган партииКПРФ «Лучше красный, чем голубой!», направленный против конкурента — партии «Единая Россия» (илл. 4.7). Карикатуры и гротескные рисунки могут также использоватьсяв целях очернения конкурентов. Данный прием активно использовался партией «Единая Россия» на выборах в 2003 г. На листовкепредставлено карикатурное изображение А. Б. Чубайса, сопровождающееся слоганом «А не по Чубайсу!», подобного рода агиткиочерняли также деятельность партии «Яблоко», СПС, КПРФ. Дос-
  • [4] Флаги. Использование флагов как формы политической рекламы пришло в политику из коммерческой сферы. Во всем мирефлаг уже давно стал неотъемлемой составляющей корпоративнойкультуры каждой крупной уважающей себя компании. В отличие отдругих рекламных носителей флаг эстетически подчеркивает используемое пространство, акцентирует внимание на объекте (илл. 4.23).
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>