Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Политическая реклама. Теория и практика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Использование экспрессивной, оценочной и протестной лексики

Использование экспрессивной, оценочной и протестной лексики отображает возможность авторов политической рекламы наполнить свои общие теоретические лозунги живым выразительным смыслом. За счет экспрессивных приемов политическая реклама приобретает живой характер, в ней даются оценки.

Для такого дискурсивного приема характерно жесткое сопоставление или противопоставление, декларирование альтернативы, выражение протеста.

Лучше красный — чем голубой! (КПРФ).

Россия все — остальное ничто! (Национ-большевистская партия). Просыпайтесь — земляки! (КПРФ).

Это власти НАС не жалко — это власти НАМ не жалко (И. Хакамада).

«С таким планом мы не согласны!» (СПС).

Наша борьба продолжается («Другая Россия»).

Общие обращения к избирателям, констатации

Нас миллионы! {КПРФ).

Наш принцип — честная политика! {«Яблоко»).

Свобода! Россия! Яблоко! {«Яблоко»).

СПС — наше дело правое! {СПС).

Люди — важнее политики {«Яблоко»).

Обещания

Одним из самых интересных и распространенных типов речевых приемов дискурса политической рекламы наряду с общими обращениями к избирателям и констатациями выступают политические обещания. В плане речевых конструкций здесь используются в основном предлоги и глаголы.

Изложение сути обещания делается в преимущественно в будущем времени.

Мы не подведем! Доверьте власть — ответим делом {Б. Грызлов). Бюджет страны должен принадлежать бюджетнику! («Единая Россия»). Вернем богатства страны народу (С. Глазьев).

Россия — победит! {Г. Явлинский).

Россия будет справедливой! (С. Миронов).

Власть — под контроль граждан {«Яблоко»).

Пусть сбудутся твои мечты — Россия {Г. Селезнев).

Использование экспрессивных рифмованных обращений

Призывы голосовать за ту или иную политическую силу могут быть выражены в экспрессивной, образной или рифмованной форме.

Как ни крути, выбор ясен — КПРФ! {КПРФ).

Партий много — народная одна! {Народная партия).

Мир и хлеб! {Аграрная партия России).

Хочешь сказать преступности и коррупции нет — выбирай красный цвет! {КПРФ).

Использование популистских слоганов

ЛДПР сделает все лучше и быстрее! (ЛДПР).

Каждый ангарчанин должен быть образован, богат, счастлив! (ЛДПР). Справедливость каждому (О. Дмитриева).

Мы за бедных, Мы за русских! (ЛДПР).

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>