Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Креативная реклама. Технологии проектирования

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Управление творческим коллективом

Планированием и организацией рекламной деятельности непосредственно занимаются основные участники рекламного рынка — рекламные агентства (РА).

Специалисты креативного отдела и их обязанности

[1] [2] [3] [4]

компании к особенностям местного рынка, ведение бюджета торговых марок, участие в разработке стратегии продвижения марки, планирование кампании по продвижению товара на рынок;

  • (4) мерчандайзер (merchandising — планирование и стимулирование сбыта) — специалист, который продвигает «необходимый товар в необходимом количестве в необходимое время в необходимом месте по необходимой цене». Задачи визуального мерчандайзера: оптимизировать презентацию товара, используя витрины, торговое оборудование, освещение, ассортимент товара; оформление торгового зала; организация торговых акций и т.д.;
  • (5) копирайтер (креатор) — специалист по написанию рекламных тестов. В его задачи входит создание вербального образа рекламы в рамках заданной стратегии (выбор имени бренда, создание слогана, написание основного рекламного текста, сценариев роликов и др.);
  • (6) арт-директор (креатор) — специалист по созданию единого визуального образа рекламной кампании; арт- директора и копирайтера часто называют креаторами, так как они, как правило, совместно разрабатывают идею рекламы;
  • (7) дизайнер — специалист, воплощающий замысел креатора, занимающийся визуальным исполнением рекламы: созданием фирменного стиля, оригинал-макетов рекламы, оформлением упаковки, дизайн-сайтов и др.;
  • (8) клип-мейкер, режиссер рекламы, композитор и другие специалисты, занятые непосредственным созданием рекламного продукта в рамках стратегии рекламы и основной идеи.

При разработке хороших рекламных идей основная ставка делается на воображение, которое держат «в свободных поводьях» (но в пределах дисциплины, обеспечиваемой брифом). Вместе с тем обязанности по разработке идеи и ответственность за их качество — полностью сфера профессиональной деятельности креативного отдела.

Например, в профессиональном кодексе агентства «Огилви энд Мэйзер» указаны следующие прямые обязанности отдела по креативу:

  • (1) ответственность за уровень креативной работы и за те рекомендации, которые даются отделу по работе с клиентами и заказчикам;
  • (2) участие в выработке рекламной стратегии;
  • (3) после одобрения клиентом рекламной стратегии ответственность за создание на ее основе неординарной рекламы;
  • (4) изучение рынка, продукта/услути, использование результатов исследования;
  • (5) принятие конструктивной критики со стороны клиента и/или отдела по работе с клиентами;
  • (6) своевременное информирование отдела менеджеров о состоянии своих дел;
  • (7) планируемое и равномерное распределение времени на обсуждение рекламы и на ее исполнение;
  • (8) аргументация в пользу выбора конкретного решения;
  • (9) твердость в принятых решениях, но до определенных пределов: идеи нужно защищать, но право принимать решения остается за клиентом;
  • (10) инициатива, а не простая реакция на критику (следует инициативно искать новые и лучшие пути, даже после принятия рекламы клиентом).

  • [1] Среди специализаций в области рекламы можно выделитьследующие:
  • [2] маркетолог-аналитик — специалист, отслеживающийтенденции современной рыночной экономики и умеющий ориентироваться в условиях неопределенностей.Круг его обязанностей: полевые (первичные) исследования, фокус-группы, мониторинг рынка конкурентов, исследование потребительских предпочтений, участие вформировании ассортиментной политики, формированиеотчетности и др.;
  • [3] медиапланер — специалист в области медиапланирования.Он знаком с рынком и особенностями средств распространения рекламы (СМИ), поэтому основными его задачами являются составление и реализация плана использования средств рекламы в рамках конкретной рекламной кампании, купля и продажа рекламных площадейи времени и т.д.;
  • [4] бренд-менеджер — специалист, занимающийся «раскруткой» (продвижением) торговой марки. Круг его обязанностей: адаптация международной и национальной стратегии
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>