Креативная реклама. Технологии проектирования
ВВЕДЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА Исследование рынкаСистематизация маркетинговой информацииОсновные методы изучения рынка Определение целевой аудиторииКонцептуальные подходы к определению целевой аудиторииНизкая и высокая вовлеченность Влияние когнитивных реакций на решение о покупке Рекламная коммуникация: подходы к формулированиюКонцептуальные подходы к формированию рекламной коммуникацииСтратегии позиционирования Планирование рекламной стратегии торговой маркиЦели коммуникацииЭффекты коммуникацииРациональная и эмоциональная рекламаПроекционная реклама Интегрированные маркетинговые коммуникации Общие принципы брендингаФирменный стильТорговая маркаБрендБрендинг Марочный капитал и оценка бренда«Лояльность к бренду»Рыночная стоимость брендаМетоды оценки стоимости брендаВопросы для самопроверкиБиблиографический список ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА Креатив: стратегия и тактика войны за потребителя Креатив в рекламе: специфика жанраРекламное творчествоКонцепция креативностиКреативный процесс Формы и функции рекламного креативаФормы и направления креатива в рекламном продуктеСмешанные техники эмоционального воздействия рекламыФункции рекламного креатива Проблематика рекламного творчества Рекламный креатив как псевдохудожественное творчествоФункции рекламного креатива Рекламный креатив: специфика проектно-конструкторской деятельности Иерархия структурных элементов и уровней реализацииИерархия структурных элементов креативной рекламыИерархия продуктов рекламного креатива Управление творческим коллективомСпециалисты креативного отдела и их обязанности Требования, предъявляемые к специалистам, работающим в рекламеСистема правил по управлению креативными группамиПравила позитивной критики творческих работ Барьеры творческого и критического мышления Общая схема разработки рекламной идеи Выбор и оценка идеи-сортировкаВариант 1 (до 20 вариантов)Вариант 2 (при числе вариантов более 20)Оценка эффективности рекламы как креативного продуктаСовременный рынок рекламыКритерии оценки творческих стратегийВопросы для самопроверкиБиблиографический список СТЕРЕОТИПЫ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ Сущность понятия «стереотип»Понятие «стереотип» в исследованиях ученыхНаправления исследования сущности стереотипа Индивидуальные и групповые стереотипы Формирование стереотиповУпрощение и категоризацияИдентификация и подражаниеИсточники формирования стереотиповМеханизмы формирования и передачи Творческое и стереотипное мышление человека Использование стереотипов в рекламеКлассификация стереотипов в рекламеЯзык товарной категории в рекламе Гендерные стереотипы и социальные роли в рекламеГендерные стереотипы в рекламеСоциальные роли мужчин и женщин в рекламе Выявление и оценка стереотипов Авторский стиль, плагиат и стереотипАвторский стильСтереотипная рекламаПлагиат в рекламеВопросы для самопроверкиБиблиографический список МЕТОДОЛОГИЯ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ В РЕКЛАМЕ Специальные техники рекламного конструированияКонцепция трехуровневого позиционирования Росситера — ПерсиМакроуровень позиционированияМезоуровень позиционированияМикроуровеньМетодика RAM-проводникаМетодика слома стереотипаЮмористические приемыРекламные персонажи Средства интенсификации творческого мышления в рекламеОбщая классификация творческих приемовМозговой штурм и его видыМетод фокальных объектовСинектикаОператор РВС (размер, время, стоимость)Конференция идейМетод гирлянд ассоциаций и метафорМетод маленьких человечковМетод контрольных вопросовМорфологический анализ Ф. ЦвиккиВопросы для самопроверкиБиблиографический списокТВОРЧЕСКИЙ ПРАКТИКУМ Образец брифа на разработку рекламной концепции Образец брифа на разработку рекламного продукта Техническое задание (бриф) на разработку позиционирования Техническое задание на разработку творческой концепции комплексной рекламной кампании Выдержки из Закона Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» Выдержки из Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
