Креативная реклама. Технологии проектирования

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА Исследование рынка Систематизация маркетинговой информации Основные методы изучения рынка Определение целевой аудитории Концептуальные подходы к определению целевой аудитории Низкая и высокая вовлеченность Влияние когнитивных реакций на решение о покупке Рекламная коммуникация: подходы к формулированию Концептуальные подходы к формированию рекламной коммуникации Стратегии позиционирования Планирование рекламной стратегии торговой марки Цели коммуникации Эффекты коммуникации Рациональная и эмоциональная реклама Проекционная реклама Интегрированные маркетинговые коммуникации Общие принципы брендинга Фирменный стиль Торговая марка Бренд Брендинг Марочный капитал и оценка бренда «Лояльность к бренду»Рыночная стоимость бренда Методы оценки стоимости бренда Вопросы для самопроверки Библиографический список ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА Креатив: стратегия и тактика войны за потребителя Креатив в рекламе: специфика жанра Рекламное творчество Концепция креативности Креативный процесс Формы и функции рекламного креатива Формы и направления креатива в рекламном продукте Смешанные техники эмоционального воздействия рекламы Функции рекламного креатива Проблематика рекламного творчества Рекламный креатив как псевдохудожественное творчество Функции рекламного креатива Рекламный креатив: специфика проектно-конструкторской деятельности Иерархия структурных элементов и уровней реализации Иерархия структурных элементов креативной рекламы Иерархия продуктов рекламного креатива Управление творческим коллективом Специалисты креативного отдела и их обязанности Требования, предъявляемые к специалистам, работающим в рекламе Система правил по управлению креативными группами Правила позитивной критики творческих работ Барьеры творческого и критического мышления Общая схема разработки рекламной идеи Выбор и оценка идеи -сортировка Вариант 1 (до 20 вариантов)Вариант 2 (при числе вариантов более 20)Оценка эффективности рекламы как креативного продукта Современный рынок рекламы Критерии оценки творческих стратегий Вопросы для самопроверки Библиографический список СТЕРЕОТИПЫ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ Сущность понятия «стереотип»Понятие «стереотип» в исследованиях ученых Направления исследования сущности стереотипа Индивидуальные и групповые стереотипы Формирование стереотипов Упрощение и категоризация Идентификация и подражание Источники формирования стереотипов Механизмы формирования и передачи Творческое и стереотипное мышление человека Использование стереотипов в рекламе Классификация стереотипов в рекламе Язык товарной категории в рекламе Гендерные стереотипы и социальные роли в рекламе Гендерные стереотипы в рекламе Социальные роли мужчин и женщин в рекламе Выявление и оценка стереотипов Авторский стиль, плагиат и стереотип Авторский стиль Стереотипная реклама Плагиат в рекламе Вопросы для самопроверки Библиографический список МЕТОДОЛОГИЯ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ В РЕКЛАМЕ Специальные техники рекламного конструирования Концепция трехуровневого позиционирования Росситера — Перси Макроуровень позиционирования Мезоуровень позиционирования Микроуровень Методика RAM-проводника Методика слома стереотипа Юмористические приемы Рекламные персонажи Средства интенсификации творческого мышления в рекламе Общая классификация творческих приемов Мозговой штурм и его виды Метод фокальных объектов Синектика Оператор РВС (размер, время, стоимость)Конференция идей Метод гирлянд ассоциаций и метафор Метод маленьких человечков Метод контрольных вопросов Морфологический анализ Ф. Цвикки ТВОРЧЕСКИЙ ПРАКТИКУМ Образец брифа на разработку рекламной концепции Образец брифа на разработку рекламного продукта Выдержки из Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»