Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Дизайн деловых периодических изданий

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Возвращение к прошлому

В образе показываются атрибуты прошедших эпох. Как правило, образ решен в бежево-коричневых тонах старого даггеротипа. В результате люди начинают думать, что товар проверен временем, а значит, хорош.

Использование семантики окружения

Если показывать свой товар между престижными предметами, он становится престижным, если между интимными — интимным, если между деловыми — деловым и т.д.

Недосказанность

Показывают только часть изображения. Чтоб представить себе все, надо домыслить недостающую часть изображения. Начинается воздействие закона дополнения до целого. Картинка, сложенная в уме с определенными усилиями, долго не забудется.

Использование произведений искусства

Устоявшиеся характеристики произведений искусства в нашем сознании таковы: бесценные, вечные сокровища материи и духа. Если в рекламном образе используются произведение искусства — картина, стихи, музыка, товар приобретает аналогичную окраску.

Сюжетные ходы с использованием товара

  • • Обдумывание целесообразности покупки
  • • Сравнение с аналогичными образцами
  • • Советы друга, который уже купил этот товар
  • • Выбор наилучшего варианта
  • • Принятие решения
  • • Приобретение товара
  • • Использование товара
  • • Подарок товара (вариант)
  • • Эффект после использования

Список ходов можно расширить в соответствии со спецификой рекламируемого товара/услуги. В любом случае, будь то полномасштабная кампания, или единичный рекламный сюжет, должна быть соблюдена последовательность формирования рекламного образа. Имеется в виду однотипность композиционных решений: шрифты, цвета, тональности, стили. Герой и его имидж не должны изменяться, если это не предусмотрено в самом сюжете. То есть, все сюжетные ходы этого образа должны быть последовательны и едины.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>