Полная версия

Главная arrow Культурология arrow Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Эстетическая функция

Объекты графического дизайна помимо практического значения имеют эстетическое значение. Дизайн вообще и графический в частности определяют «как развитую сферу деятельности человека по законам красоты вне искусства»[1]. Красота, эстетичность — важная характеристика объектов графического дизайна. Именно эстетическую функцию реализуют объекты графического дизайна, когда оказывают свое воздействие на людей, не заинтересованных в их утилитарных, коммуникативных функциях. В качестве примера можно отметить случаи, когда объект графического дизайна становится предметом коллекций (этикетки, марки, плакаты и т.д.).

Воспитательная функция

Графический дизайн через свои объекты формирует вкусы людей. Кроме того, рекламная дизайн-графика не только создает различные образы объектам, но и через них оказывает влияние на формирование жизненного стиля потребителя, его имидж.

Объекты графического дизайна также доставляют духовное удовольствие. Как отмечает Т.Ю. Быстрова, объекты дизайна могут доставлять интеллектуальное наслаждение, когда смысл проектируемого объекта, его символика становятся понятны пользователю[2].

Итак, дизайн представляет собой связующее звено между материальной и духовной культурой общества. Дизайн-объекты должны соответствовать своей функции (назначению), общим задачам очеловечивания мира, культурной традиции социального функционирования, современному стилю (вкусам потребителя).

  • [1] Борее Ю.Б. Эстетика. 5-е изд., допол. Смоленск: Русич, 1997. Т. 1. С. 49.
  • [2] Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: введение в философию дизайна. Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2001. С. 34.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>