Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг
Введение Книгоиздание и книжный рынок России Из истории книгоиздания в России Книжный рынок России: общая характеристика Тенденции развития книжного рынка Недостаток крупных инвестиций на книжном рынке страны. Отсутствие достаточного количества профессионально подготовленных специалистов. Подключения издательств и книготорговых предприятий к информационным и коммуникационным технологиям (ИКТ). Создания поисковых систем для ориентирования в пространстве духовной жизни Использовании в сфере книготорговли современных маркетинговых технологий. Издательский процесс: особенности менеджмента Основные понятия в системе издательского менеджмента Функциональное содержание издательского менеджмента Миссия и цели издательства. Планирование. Организация. Управление персоналом (мотивация). Контроль и регулирование. Организационные процессы в системе издательского менеджмента Редакционный аспект как основа эффективного менеджментаПодготовительный этап.Производственный этап.Заключительный этап.Оптовая реклама.Потребительская реклама.Рекламное обращение. Бизнес-план издания книги Подготовка и использование бизнес-плана Определение целей проекта издательства Издательство, и книги как продуктИздательствоКниги и учебникиСхема описания книг и учебников Рыночные условия и анализ сбытаАнализ рыночных условийОбъемы сбыта и динамикаКонкуренцияОценка сферы распространения и продажПерспектива оценки сбыта МаркетингГенеральная маркетинговая стратегия.Ценовая политика.Трудности и риск.Улучшенная и новая продукция {книги). Производственный и оперативный планы Деловое расписание Издательский риск План финансирования издания Прогноз прибылей и убытков. График безубыточности. Контроль стоимости. Оценка эффективности производства книг и учебников по их жизненным циклам Сезонные колебания выпуска книжной продукции Оценка рисков книгоиздания Социально-экономическая природа возникновения издательских рисков и их классификация Методические основы анализа оценки рискаБалльный метод оценки риска.Статистические методы оценки риска.Метод экспертных оценок. Причинно-следственный анализ риска и направления снижения риска в издательской сфере Издательский маркетинг. Правовое регулирование книжной торговли Система маркетинга Конъюнктура книжного рынка: спрос, предложение, конкуренция Маркетинговые исследования книжного рынка Объекты маркетинговых исследований Методы и этапы маркетинговых исследований Продвижение книжной продукции. Информационно-рекламное обеспечение книгоиздательского бизнесаТелевизионная реклама.Отношения со средствами массовой информации и общественностью.Выставки, ярмарки, церемонии награждения и вручения литературных премий. Ценовая политика издательства Особенности механизма ценообразования в книгоиздательском бизнесе России Цена и модели рынка Факторы, влияющие на уровень цен. Виды и процесс ценообразованияЗавоевание лидерства по показателям качества товара. Методы ценообразования и особенности расчета цен на книжную продукцию Полиграфические услуги Правовое регулирование закупки и реализации книжной продукции для государственных нужд Размещение заказа путем проведения конкурса Размещение заказа путем проведения аукционаПорядок проведения открытого аукциона в электронной форме Размещение заказов путем запроса котировок Размещение заказа у единственного поставщика Договор поставки для государственных нуждГосударственный контракт единственного поставщика Тенденции развития партнерства в российском книжном бизнесе Зарубежный опыт: состояние книгоиздания и книготорговли в США Особенности и тенденции издательской деятельности Издательства и ассоциации в книжном бизнесе СШАИздание справочников и энциклопедий.Университетские издательства.Ассоциация университетских издательств.Издательство John Wiley and Sons, Inc.Издание художественной литературы.Типография братьев Эдвардс.Журналы по книжному бизнесу.Независимый магазин «Политика и проза».Независимый магазин Chapters.Сеть магазинов Borders.Библиографический список
