Типология интернет-рекламы

Специалист по интернет-рекламеТ. Бокарев предлагает весь массив рекламы в Интернете разделить на внутреннюю и внешнюю.

  • 1. Внешней является реклама, размещенная на веб-сайтах (баннеры, текстовые блоки и др.), а также реклама с помощью поисковых систем, каталогов, списков рассылки и др. Такая реклама называется еще пассивной, так как пользователь сталкивается с ней при просмотре сайтов и специально не занят ее поиском.
  • 2. Внутренняя, или активная, реклама представляет собой результат взаимодействия с «внешней» рекламой (например, нажатие мышкой на баннер). В результате такого взаимодействия пользователь по своему желанию попадает на веб-сайт, который и представляет собой рекламу данного уровня.

В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают три типа Интернет-рекламы.

  • 1. Медийная реклама предполагает широкий охват аудитории и направлена на укрепление имиджа компании, повышение узнаваемости марки. Например, к данной категории можно отнести баннерную рекламу на главной странице поиска.
  • 2. Контекстная реклама направлена на конкретного пользователя, основная ее цель — стимулирование сбыта. Например, рекламное сообщение, которое появляется среди результатов поиска в соответствии с конкретным запросом пользователя.
  • 3. Медийно-контекстная реклама позволяет донести идеи рекламной кампании до целевой аудитории. Например, рекламные баннеры, размещаемые на сайте, который посвящен определенной тематике (сотовые телефоны, автомобили, чай, кофе и др.).

В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации можно выделить следующие типы рекламы:

  • 1) текстовая — это текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя;
  • 2) графическая — статичные и анимированные баннеры (как правило, в формате JPEG и GIF);
  • 3) reach-media — форма представления рекламы, использующая звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с содержанием рекламного сообщения;
  • 4) pop-up/pop-under — рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх веб-страницы или за ней.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >