Сущность и понятие интернет-рекламы

Понятие «интернет-реклама» является новым в рекламном бизнесе и в настоящее время находится в стадии формирования.

Существует несколько определений интернет-рекламы. Приведем два из них.

Интернет-реклама — конвергенция традиционной рекламы и прямого маркетинга (direct Response marketing);

Интернет-реклама — это конвергенция брендинга, распространения информации и продаж.

Первое определение основано на том, что реклама в Интернете рассматривается как реклама с непосредственной реакцией, которая включает в себя рекламное предложение, предоставляет достаточную для принятия решения о покупке информацию и предусматривает возможность ответной реакции (телефон, бланк заказа и т.п.). Причем интерактивная реклама в Интернете представляет собой форму рекламы, которая допускает определенную гибкость содержания рекламного сообщения, т.е. пользователь сам выбирает выгоды, представляющие для него наибольший интерес.

Второй подход к определению рекламы строится на более широких параметрах рекламной деятельности, т.е. информирование, сбыт товара, а также формирование имиджа компании посредством интернет-среды.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >