Управление активами бренда

Стратегия управления активами бренда

Ключевые термины

  • • уникальность марки
  • • лидирующий бренд
  • • глубина бренда
  • • доля бренда
  • • расширение бренда
  • • стратегия бренда
  • • стратегия
  • • потенциал компании
  • • миссия управления
  • • конкурентное преимущество
  • • пригодность марки
  • • устойчивость марки

В современных быстро изменяющихся социально-экономических и политических условиях перед любой компанией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача обеспечения не только выживания, но и непрерывного развития, наращивания своего потенциала.

Успешное функционирование компании в современных условиях зависит от внутренних переменных компании, требующих внимательного руководства, а также от внешних по отношению к ней сил, действующих в глобальном внешнем окружении. Поэтому для эффективного функционирования компании необходимо знать, как действуют внутренние и внешние факторы. Стратегия управления активами бренда является одной из составляющих в стратегии компании. Поэтому, прежде чем перейти к изложению стратегии управления активами бренда, необходимо вкратце изложить, что собой представляет стратегия компании и какое место в ней занимает процесс управления активами бренда.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >