Элементы маркетинговой деятельности. Профильный анализ «товар — рынок»

Маркетинговая деятельность является многоаспектной и состоит из следующих элементов:

  • • исследование потенциала рынка;
  • • определение характеристик рынка;
  • • анализ рыночной доли;
  • • анализ продаж;
  • • конкурентные исследования;
  • • краткосрочное (на один год) и долгосрочное прогнозирование маркетинга;
  • • исследование продукции конкурентов;
  • • оценка потенциала рынка для новой продукции;
  • • исследование цикла деловой активности;
  • • ценовые исследования;
  • • тест новой продукции;
  • • формирование плана продаж по территориям и районам;
  • • совершенствование информационного обеспечения (системы);
  • • исследование зарубежного рынка;
  • • исследование каналов реализации;
  • • изучение эффективности рекламы;
  • • изучение рекламных носителей;
  • • изучение предпочтения по упаковке;
  • • анализ с использованием исследований операций.

Перечисленные элементы маркетинговой деятельности имеют

также свои составляющие, которые необходимо изучать и анализировать. На рис. 3.1 приведена модель маркетинговой деятельности и показана взаимозависимость ее составляющих.

Специалисты по маркетингу должны изучать и координировать реакции рынков на все коммуникации торговой марки. Анализ маркетинговых материалов конкурирующих торговых марок на внутреннем и внешнем рынках позволяет осмыслить отличия в бренд-предложениях. Многоаспектность брендинга определяет необходимость постоянно осуществлять анализ маркетинговой деятельности и ее составляющих на основе профильного анализа «товар-рынок» (табл. 3.1).

Модель маркетинговой деятельности

Рис. 3.1. Модель маркетинговой деятельности

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >