Бренд
От автора Сущность и содержание бренда Сущность и содержание брендаБренд как метод и инструмент маркетингаБренд, товар, потребительСоотношение понятий «бренд» и «товарный знак»Основные характеристики брендаИндивидуальность брендаСтратегические цеди брендаВопросы для повторения Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии брендаКоммуникационный процесс брендаСоставляющие коммуникационного процесса бренда и их функцииВзаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение»Формирование отношений бренда с потребителемФакторы, воздействующие на механизм взаимоотношений «бренд — потребитель»Требования к формированию брендаВопросы для повторения Бренд и маркетинг Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингомЭлементы маркетинговой деятельности. Профильный анализ «товар — рынок»Профильный анализ «товар—рынок»Комплексный анализ рынкаРекламная деятельностьЭтапы организации маркетинговой деятельностиПрограмма маркетингаСтратегический маркетингПринципы организации и функции (виды) маркетинговой деятельностиСпрос и виды маркетингаНаправления маркетинговой деятельностиВопросы для повторения Бренд и франчайзинг как эффективная форма использования бренда Организационные основы франчайзинговой формы использования брендаСоглашение о франчайзингеФормирование системы отношений франчайзингаВопросы для повторения Экономический механизм франчайзинговой формы использования брендаБизнес-планФормирование франчайзинговой системыОсновные функции управления франчайзинговой системойВопросы для повторения Бренд-технологии Технология брендингаЭтапы формирования и признаки отличия брендаПозиционирование торговой марки и бренда. Виды позиционированияИдентификация брендаИнформирование и восприятие качества бренда потребителемИмидж брендаЛояльность потребителя к брендуПроцесс формирования отношений брендинга. Отношения брендинга и их видыМеханизм управления взаимоотношениями с потребителямиОрганизационные процедуры механизма управления взаимоотношениямиВопросы для повторения Управление активами бренда Стратегия управления активами брендаСтратегическое управление компаниейФормирование стратегии управления активами брендаФормирование стратегии коммуникаций брендаРазвитие каналов распределения брендаПремиальное ценообразование как составляющая стратегии управления активами брендаВопросы аля повторения Написание портрета бренда как управление его активамиФормирование и развитие вйдения брендаФормирование образа, ценностей и атрибутов брендаМарочный контрактРазработка модели поведения потребителейВопросы для повторения Ценообразование и методы оценки капиталаМарочное ценообразованиеСтоимость торговой марки и марочный капиталМетоды оценки марочного капиталаОценка стоимости зарубежных брендовОценка стоимости российских брендовВопросы для повторения Корпоративные формы развития брендаКомпании с торговой маркой-подтверждениемКомпании, сформированные на основе единства торговой маркиКомпании с самостоятельными торговыми маркамиРастянутые маркиТорговая марка товарной линииТоварные брендыГлобальные торговые маркиВопросы аля повторенияБиблиографический списокПонятийный аппарат
