Бренд

От автора Сущность и содержание бренда Сущность и содержание бренда Бренд как метод и инструмент маркетинга Бренд, товар, потребитель Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак»Основные характеристики бренда Индивидуальность бренда Стратегические цеди бренда Вопросы для повторения Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда Коммуникационный процесс бренда Составляющие коммуникационного процесса бренда и их функции Взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение»Формирование отношений бренда с потребителем Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений «бренд — потребитель»Требования к формированию бренда Вопросы для повторения Бренд и маркетинг Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингом Элементы маркетинговой деятельности. Профильный анализ «товар — рынок»Профильный анализ «товар—рынок»Комплексный анализ рынка Рекламная деятельность Этапы организации маркетинговой деятельности Программа маркетинга Стратегический маркетинг Принципы организации и функции (виды) маркетинговой деятельности Спрос и виды маркетинга Направления маркетинговой деятельности Вопросы для повторения Бренд и франчайзинг как эффективная форма использования бренда Организационные основы франчайзинговой формы использования бренда Соглашение о франчайзинге Формирование системы отношений франчайзинга Вопросы для повторения Экономический механизм франчайзинговой формы использования бренда Бизнес-план Формирование франчайзинговой системы Основные функции управления франчайзинговой системой Вопросы для повторения Бренд-технологии Технология брендинга Этапы формирования и признаки отличия бренда Позиционирование торговой марки и бренда. Виды позиционирования Идентификация бренда Информирование и восприятие качества бренда потребителем Имидж бренда Лояльность потребителя к бренду Процесс формирования отношений брендинга. Отношения брендинга и их виды Механизм управления взаимоотношениями с потребителями Организационные процедуры механизма управления взаимоотношениями Вопросы для повторения Управление активами бренда Стратегия управления активами бренда Стратегическое управление компанией Формирование стратегии управления активами бренда Формирование стратегии коммуникаций бренда Развитие каналов распределения бренда Премиальное ценообразование как составляющая стратегии управления активами бренда Вопросы аля повторения Написание портрета бренда как управление его активами Формирование и развитие вйдения бренда Формирование образа, ценностей и атрибутов бренда Марочный контракт Разработка модели поведения потребителей Вопросы для повторения Ценообразование и методы оценки капитала Марочное ценообразование Стоимость торговой марки и марочный капитал Методы оценки марочного капитала Оценка стоимости зарубежных брендов Оценка стоимости российских брендов Вопросы для повторения Корпоративные формы развития бренда Компании с торговой маркой-подтверждением Компании, сформированные на основе единства торговой марки Компании с самостоятельными торговыми марками Растянутые марки Торговая марка товарной линии Товарные бренды Глобальные торговые марки Вопросы аля повторения Библиографический список Понятийный аппарат