План маркетинга

  • 1. Провести оценку телерынка в соответствии с типовым форматом маркетингового исследования, в том числе исследование структуры предлагаемого продукта, основываясь на результатах медиа-исследования TV-Index.
  • 2. Провести сегментацию и оценить потенциальную емкость рынка сбыта рекламного времени, а также тенденции его изменения с учетом наиболее значимых макроэкономических и операционных факторов.
  • 3. Пользуясь результатами исследования TGI — КОМКОН-2, провести оценку психографики потенциального зрителя канала.
  • 4. Сформулировать и реализовать наиболее оптимальную инновацию при разработке концепции вещания и принципа программирования телеканала «Северная корона».
  • 5. Оценить наиболее оптимальные способы реализации рекламного времени, в том числе и с помощью медиа-селлеров.
  • 6. Разработать наиболее оптимальные стратегии продвижения предлагаемого продукта, в том числе рассчитать бюджет двух залповых рекламных кампаний в мае и сентябре 2003 г.
  • 7. Провести формирование ценовой стратегии с учетом реальной конкурентоспособности канала и циклов изменения рекламной активности.
  • 8. Составить прогноз сбыта рекламного времени до апреля 2004 г.
  • 9. Провести разработку фирменной символики канала, в том числе виртуальных часов, заставок основных рубрик и аудиовизуального логотипа.
  • 10. Провести анализ формата публикаций и состава аудитории периодической прессы, публикующей репертуары телеканалов.
  • 11. Регулярно размещать информацию об эфирном расписании телеканала в периодической прессе.
  • 12. Провести ряд PR-акций для формирования позитивного имиджа телеканала. Срок — июнь—сентябрь 2003 г.
  • 13. Продумать и реализовать стратегию привлечения спонсорских средств для развития канала «Северная корона».
  • 14. Ввести в сетку вещания канала ряд публицистических рубрик.

Затраты на маркетинг приводятся в табл. 2.

Таблица 2. Затраты на маркетинг

Расход

Сумма,

долл.

Начало

проведения

Срок

Ресурс

Исследование

8 000

Февраль

Месяц

РОМИР

Рекламная кампания 1

20 000

Апрель

Месяц

Пресса

Щиты

Наружная реклама — 50 щитов

Рекламная кампания 2

100 000

Август

Два месяца

Наружная реклама — 200 щитов, из них 60 —

в метро

Прогноз объемов реализации рекламного времени следует проводить с учетом временных рядов, характеризующих сезонные и событийные изменения спроса на рекламное время. Наименьший спрос на рекламу традиционно приходится на летний период и резко возрастает в осенне-зимние месяцы. Спецификой периода 2003—2004 гг. является ряд предвыборных кампаний федерального масштаба, повышающих спрос на рекламное время в два-три раза в зависимости от охвата канала и характера его репутации. Прогноз реализации рекламного времени приводится в табл. 3.

Таблица 3. Прогнозирование продаж рекламного времени в 2003—2004 гг.

Месяц

Ап

рель

Май

Июнь

Июль

Ав

густ

Сен

тябрь

Ок

тябрь

Но

ябрь

Де

кабрь

Ян

варь

Фев

раль

Объем продаж в минутах

75

150

600

600

600

1200

1500

1800

1800

1800

1800

В прогнозе учитывается и степень интенсивности собственных рекламных кампаний, планируемых при запуске проекта «Северная корона».

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >