Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Телевидение как среда для реализации продюссерских проектов

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Информационное пространство телевизионных СМИ

Телевизионные программы (каналы)[1], присутствующие в информационном пространстве Российской Федерации характеризуются величиной зоны обслуживания, в которой осуществляется вещание.

Общероссийское вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории более двух третей субъектов Российской Федерации.

Межрегиональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории трех или более субъектов Российской Федерации, но не более двух третей субъектов Российской Федерации. Межрегиональное вещание, осуществляемое из Москвы, определяется как центральное вещание.

Региональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территорию(и) одного или двух сопредельных субъектов Российской Федерации.

Местное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территорию города (района, микрорайона) или другого(их) одного или нескольких населенных пунктов (пгт, село, станица и др.), но не более чем половину территории одного субъекта РФ.

Международное (трансграничное) вещание — вещание, при котором зона обслуживания включает в себя территории других государств.

Общероссийское государственное телевизионное вещание представлено программами ВГТРК, основные из которых следующие.

Телеканал «Россия 1» — основная общественно-политическая, информационная, культурно-просветительная и художественная программа Российской Федерации. Для удобства приема во всех часовых поясах программа передаются в пять вещательных зон в виде основной программы и четырех дублей. При этом, основная информационная программа «Вести» производится круглосуточно с двух часовым шагом, что позволяет транслировать выпуски новостей в прямом эфире по всем часовым поясам.

Кроме наземных каналов связи и передающих средств, для распространения программы используются спутники связи, станции систем «Орбита» и «Москва». Потенциальная аудитория программы в Российской Федерации — 98,5% населения. Более 70 млн телезрителей смотрят телеканал «Россия» в странах СНГ и Балтии. Просмотр международной версии канала «РТР-Планета» возможен также в странах Западной Европы, Ближнего Востока и Северной Африки.

Телеканал «Россия Культура» — реализует культурно-просветительскую и рекреативную функции. Прием программы возможен для 80% городского населения и 34% жителей села. Канал «Россия Культура» не занимается рекламной деятельностью и в связи с этим практически не попадает в поле зрения исследователей телевизионной аудитории, однако, по экспертным оценкам, его популярность весьма высока.

Телеканал «Россия 2» — спортивные трансляции и передачи о спорте. В настоящее время тематика канала расширяется за счет новых форматов. Потенциальная аудитория канала составляет 62 млн жителей РФ. Канал работает круглосуточно, по принципу сквозного вещания с повторами наиболее интересных событий.

«Российский информационный канал» (РИК) — наряду с программой «Вести-24» в его создании принимают участие ряд филиалов ВГТРК своими информационными программами. Его распространение — в базовом пакете спутникового канала НТВ+ и на ряде передатчиков наземной региональной сети.

Телевизионная канал «Первый» занимает по своей принадлежности промежуточное положение — компания «Останкино», обеспечивающая создание и распространение этой программы, является акционерным обществом, однако контрольный пакет акций принадлежит государству. Так же, как и по телеканалу «Россия 1», по этой программе проводится широкоформатное вещание (для всех слоев и групп населения), программа распространяется в пяти вещательных зонах в виде основной программы и четырех дублей. Потенциальная аудитория программы в Российской Федерации — 98,8% населения. Программа может также приниматься в большинстве стран постсоветского пространства. При помощи отечественных и зарубежных спутниковых систем возможен прием в Европе, Азии, США, Канаде и Австралии.

Из негосударственных центральных телевизионных программ наибольшее распространение по территории Российской Федерации получили широкоформатные программы НТВ и ТВ Центр. Достаточно активно на территории РФ при помощи телесетей распространяются программы негосударственных телекомпаний СТС- Москва и РЕН-ТВ Имеют значительную аудиторию программы телекомпаний: «ТВ 3» ТНТ, ДТВ, 7ТВ, МУЗ ТВ и MTV, «Домашний», «Звезда», «5-й канал» «РБК» и др.

Телеканал НТВ — широкоформатная программа. Зона приема охватывает центральные, северные и северо-западные области России, довольно широк охват Уральского региона и Восточной Сибири. Трансляция программ телекомпании НТВ на территории Российской Федерации и стран СНГ в основном осуществляется государственными предприятиями связи, а также рядом негосударственных региональных телекомпаний на условиях договоров. Для передачи программы используются спутниковые каналы и наземные линии связи. Потенциальная аудитория в Российской Федерации — более 120 млн чел., в странах СНГ, Западной Европе, Ближнем Востоке, США и Канаде — около 30 млн чел.

Телеканал «ТВ Центр» — широкоформатная программа. Зона обслуживания включает 79 регионов Российской Федерации с потенциальной аудиторией более 90 млн чел. Международную версию программы — «ТВЦ Международный» (TVCI) могут смотреть в странах СНГ и Балтии, в Европе, Израиле, США, Австралии и Новой Зеландии.

Телеканал «СТС-Москва» (слоган «Первый развлекательный») — распространяется по сетевому каналу (около 300 станций-партнеров) и имеет потенциальную аудиторию свыше 100 млн чел. более чем в 350 городах России.

Телеканал «Домашний» — ориентирован на семейный просмотр. Потенциальная аудитория телеканала составляет около 60 млн чел. в 446 городах и населенных пунктах РФ. Входит в группу компаний «СТС Медиа».

Телеканал «РЕН-ТВ» — широкоформатная программа. Сеть телеканала объединяет 864 независимых вещательных компаний в России и странах СНГ. Прием программы возможен в 940 населенных пунктах на территории России для 120 млн чел. Благодаря сотрудничеству с эфирными и кабельными сетями в странах СНГ и Балтии программа на этих территориях принимается в 326 населенных пунктах и доступна для 20 млн чел. Жанровая структура: информационное вещание, игровое и документальное кино, ситкомы, развлекательные и информационно-аналитические программы.

Телеканал «ТНТ» — сетевой канал. Прием обеспечивается практически на всей территории РФ с потенциальной аудиторией около 98 млн чел. (870 городов в 79 регионах РФ). Позиционируется в нише развлекательного телевидения, целевая аудитория «молодые взрослые» 18—45 лет. Основу программы составляет кино- и телефильмы отечественного и зарубежного производства, реалити.

Телеканал «Муз ТВ» — круглосуточный музыкальный канал с потенциальной аудиторией около 50 млн чел. Российская музыка составляет около 70% музыкального эфира канала. Более половины аудитории канала — это телезрители в возрасте 16—39 лет.

Программа «MTV» — музыкальное телевидение. Прием возможен для 94 млн чел. в 655 городах на территории России и ближнего зарубежья. Основными передачами, рассчитанными на аудиторию от 11 до 34 лет, являются музыкальные видеоклипы российских и иностранных исполнителей, а также развлекательные передачи, адаптированные для локальной аудитории — популярные шоу.

Телеканал «ТВ 3» — сетевой канал, использующий для своего распространения кроме наземных линий связи спутниковую систему «Ямал-100». Проводит вещание в 300 городах России, с населением более 65 млн чел. Основное содержание — отечественные и зарубежные кинофильмы и сериалы.

Телеканал «ДТВ» — осуществляет вещание в 530 населенных пунктах России. Потенциальная аудитория более 75 млн чел. Программная сетка строится с учетом интересов региональных партнеров. Значительное место в программе уделяется сериалам.

Телеканал «7 ТВ» — спортивная тематика.

Телеканал «Звезда» — потенциальная аудитория программы около 46 млн чел. в 859 городах 73 регионов РФ. Телеканал «Звезда» входит в состав образованного в 2005 г. федерального унитарного предприятия ЕТРС.

Телеканал «5 канал» — широкоформатная программа, включающая ток-шоу, кинопоказ, дискуссионная передачи в различных областях социума, науки, культуры. Прием программы возможен в более чем 80 городах России, в том числе на основе сетевого партнерства, в крупных кабельных сетях и в ряде пакетов спутникового вещания.

Телеканал РБК — первый в России телевизионный бизнес- канал. Вещание круглосуточное. В программе экономические, финансовые и политические новости России и зарубежных стран, аналитические обзоры, прогнозы и комментарии экспертов, интервью с ведущими политиками; обзоры деловой прессы. Передача программ телеканала осуществляется посредством спутниковых систем, кабельных сетей, по кабельно-эфирному вещанию, сетям интерактивного телевидения, региональными партнерами канала и через интернет.

Особое место среди множества телеканалов на региональном телевизионном ландшафте занимают региональные телеканалы, осуществляющие вещание на город (область, край, федеральный округ) и предлагающие зрителям контент, который, как правило, непосредственно связан с жизнью и проблемами региона.

Говоря о региональном телевидении, необходимо развести понятия региональной телевизионной среды (совокупность телеканалов, доступных жителям региона) и собственно регионального телевидения, которое представлено местными (городскими или областными) телевещательными компаниями (телеканалами).

Почти в каждом городе есть местная телекомпания и, как правило, не одна. Поэтому число региональных телеканалов значительно больше, чем городов в России. По данным TNS, на начало 2010 г. в 29 крупных и средних городах России вещало 198 региональных телеканалов (т.е.в среднем более шести на город). Однако только 17 из них — это самостоятельные каналы «полного дня», обеспечивающие собственным контентом и программированием вещание в течение 18—24 часов в сутки. Назовем эти каналы пол- новещающими. Остальные региональные телеканалы (их подавляющее большинство) вещают в партнерстве с общенациональными телесетями и размещают собственный контент в эфире в среднем один—три часа в сутки. Эти телеканалы назовем малыми региональными.

Среди полновещающих региональных каналов самыми успешными являются: «Первое краевое ТВ» (Хабаровск), ТВ-2 (Томск) и «Афонтово» (Красноярск). Они собирают в среднем около 5% местной телеаудитории. Сколько зрителей соберет малый региональный телеканал, во многом зависит от того, с какой сетью он сотрудничает и делит частоту вещания. Чем сильнее сетевой партнер, тем больше телезрителей соберут передачи местного телеканала, и наоборот. Самые большие рейтинги у ГТРК — местных государственных вещателей, региональных партнеров телеканала «Россия 1», а также у телеканала «Спектр» — партнера НТВ в Барнауле [101.

Таким образом, структура регионального и местного телевизионного вещания (наличие вещательных организаций в регионах) представлена следующим образом: региональные государственные телерадиовещательные компании федерального подчинения (ГТРК), местные муниципальные теле- и радиокомпании, местные негосударственные теле- и радиокомпании с различной формой собственности (частная компания или фирма, акционерные общества различного типа).

В РФ функционируют 89 региональных государственных телерадиокомпаний, входящих в состав ФГУП ВГТРК в статусе ее филиалов.

Технологическое взаимодействие головного предприятия и региональных филиалов осуществляется в соответствии с утвержденными руководством ВГТРК «Регламентами», которые регулируют формирование и размещение региональных блоков в рамках федеральных каналов. Наибольший объем региональных программ распространяется по каналу «Россия».

В филиалах, которые находятся в субъектах РФ, образованных по национальному признаку (республики, автономная область, автономные округа), ведется телевизионное вещание, помимо русского, на национальных языках. Вещание на языках национальных меньшинств проводится также в ряде областей Российской Федерации.

Если ситуация, сложившаяся в государственном секторе регионального телевидения достаточно, типична для всех регионов России, то позиции негосударственного телевидения в разных регионах имеют существенные отличия.

В большинстве субъектов РФ негосударственное региональное и местное телевизионное вещание представлено несколькими программами, занимающими приоритетные позиции в структуре телевизионного вещания региона. Большинство негосударственных телевизионных компаний в регионах отдает предпочтение ретранслируемым и приобретенным программам. Наибольшее время на крупных региональных телеканалах занимает кино и развлекательные телепрограммы. В этом они мало чем отличаются от общенациональных телеканалов — сетевых и федеральных. В то же время региональные каналы с маленькой аудиторией, а их большинство, наполняют свою программную сетку в основном новостными и общественно-политическими передачами. Наблюдается явный прогресс в повышении общего уровня вещания негосударственных компаний, обогащение содержательной структуры программ. Значительная часть негосударственных телекомпаний организовала собственное производство программ — информационно-публицистических, аналитических и др. Негосударственные компании в регионах, как правило, чутко улавливают потребности населения в местной информации, создавая программы для покупателей, бизнесменов и т.д. Подготавливаются передачи просветительского направления. Формируется система приобретения художественной продукции для включения в программу: компании заказывают местным продюсерским фирмам производство музыкально-развлекательных, детских и других программ, телеигр, телевикторин и т.д.

Ряд региональных компаний выходят своими программами за пределы своих регионов и, таким образом, выполняют функции межрегиональных вещателей.

Прежде всего, это несколько государственных компаний в краях и областях, в административном подчинении которых находятся автономные округа, имеющие статус самостоятельных субъектов РФ. Наиболее известная из них — ГТРК «Регион-Тюмень», которая проводит вещание на территории Тюменской области, включающей Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа.

Межрегиональное вещание проводит также ряд негосударственных компаний, например: NTSC (Новосибирская и Томская области, Алтайский край), «Афонтово» (Красноярский край, Республика Хакасия), «Югра» (Ханты-Мансийский АО, Свердловская область), «Ермак» (Свердловская область, Ханты-Мансийский АО) и др.

В режиме международного (трансграничного) телевизионного вещания работают, как видно из предшествующих характеристик, в той или иной степени, практически все общероссийские и центральные каналы «Первый», «Россия 1», «НТВ», «ТВ-центр», «РЕНТВ» и ряд других.

Англоязычный информационный телеканал «Russia Today» осуществляет круглосуточное вещание на страны Европы, Северной Америки, Азии, Африки. Сетка вещания канала состоит из блоков новостей политической и общественной жизни, экономики, культуры, спорта, репортажей с мест событий и прямых включений, оперативных откликов и комментариев экспертов. Телезрители получают открытый (незакодированный) сигнал более чем с 10 спутников. Около 90 млн телезрителей, являющихся подписчиками систем платного телевидения в Европе, Северной Америке и Южной Африке, регулярно смотрят телеканал «Russia Today». В России канал можно принимать в составе пакета НТВ-ПЛЮС, Космос-ТВ, через кабельные сети «Комстар», «Акадо» и «Твое ТВ».

В 2006 г. МИД России подписал Конвенцию по трансграничному телевидению Совета Европы, которая устанавливает единые требования к телевидению всех стран-участниц организации. Последующая ее ратификация явится важным шагом на пути интеграции с европейским сообществом. В то же время принятие решения о присоединение к Конвенции существенно актуализирует процесс совершенствования российского законодательства в области СМИ с точки зрения как приведения его в соответствие с требованиями Конвенции, так и более глубокой детализации ряда положений законодательных актов, регламентирующих деятельность организаций телевизионного вещания в РФ [ 11J.

В структуре информационного пространства РФ необходимо отметить каналы платного телевидения. Поскольку они в основном распространяются при помощи спутниковых систем с точечным приемом программ (при помощи индивидуальных приемных устройств) или в кабельных сетях, их трудно классифицировать в привязке к величине зоны вещания. Эти программы уже составляют весьма заметный сектор в телевизионном пространстве РФ.

Расширение возможностей доставки телесигнала, связанное главным образом с развитием платного телевидения, существенно увеличило число доступных населению телеканалов. В 2009 г. городские жители России имели возможность смотреть в среднем на 10 каналов больше, чем в 2006 г., — 25 каналов. В 2009 г. почти каждая вторая городская семья (43%) была подписана на эти услуги, хотя еще в 2006 г. платное телевидение было своего рода экзотикой, доступной всего для 16% городского населения. Очевидно, что на селе уровень проникновения платного телевидения значительно ниже, чем в городе. С учетом сельского населения платным телевидением в 2009 г. была охвачена треть (35%) всех российских домохозяйств (по оценке Discovery Research Group).

Рост спроса на услуги платного телевидения, наблюдаемый в последние годы, обусловлен желанием людей за относительно небольшую плату расширить набор доступных телеканалов и (или) улучшить качество принимаемых. Общеизвестно, что в России существуют проблемы с распространением эфирных телеканалов и связанная с этим высокая степень дифференциации населения по уровню и качеству доступных телевизионных услуг. В целом количество и набор телеканалов, доступных в домохозяйствах россиян, разнится в зависимости от двух факторов. Во-первых, это наличие подписки на услуги платного телевидения. Абонентам платного телевидения в 2009 г. были доступны 38 телеканалов, а семьям, не подключившим подобную услугу, — лишь 14 телеканалов (в 2,5 раза меньше). Во-вторых, число доступных телеканалов определяется размером населенного пункта: чем меньше город, тем меньшее число телеканалов доступно его жителям. В мегаполисах — это 31 телеканал (в среднем), в больших городах (от 500 тыс. до 1 млн жителей) — 26, в городах менее 500 тыс. жителей — 23.

Следует отметить, что развитие платного телевидения не сняло, а скорее усугубило телевизионное неравенство россиян. Кроме того, привело к ужесточению условий борьбы за аудиторию, в которую наряду с так называемыми эфирными телеканалами (условно бесплатными) включились тематические спутниковые (платные) телеканалы. Сегодня в России работает около 230 неэфирных телеканалов, распространяемых операторами платного телевидения [12].

По прогнозам специалистов, максимальная емкость рынка платного телевидения в России составляет 49 млн пользователей (домохозяйств), из которых, по разным оценкам, в 2008 г. только 15%

(более 5 млн) пользовались услугами платного телевидения. По меркам развитых стран показатель очень низкий (более 30% во Франции, Германии, Великобритании; 90% в США). Однако, учитывая российскую специфику — высокое качество эфирного ТВ, низкую платежеспособность и неготовность населения платить за контент, это не так плохо.

Спутниковое телевидение, в отличие от эфирного, дает возможность смотреть большое количество каналов и обеспечивает высокое качество изображения вне зависимости от местонахождения абонента. Спутниковое телевидение может быть платным (например, каналы условного доступа — НТВ-ПЛЮС) или бесплатным (например, каналы свободного доступа в системах Триколор ТВ и Hotbird).

НТВ-ПЛЮС транслирует более 100 разнообразных по тематике телевизионных каналов, удобно распределенных на тематические группы. В том числе 10 новостных, 18 киноканалов, 14 спортивных, 13 познавательных, музыкальные, каналы для детей и др. НТВ-ПЛЮС применяет передовые решения, в том числе цифровые технологии, многоканальное звуковое сопровождение, телевидение высокой четкости (НТВ-ПЛЮС HD). Зона приема программ НТВ-ПЛЮС охватывает Восточную часть Западной Европы и Западную Сибирь (пакет НТВ-ПЛЮС ВОСТОК - 40 каналов).

Кроме НТВ-ПЛЮС на медиарынке работают такие крупные операторы спутникового и кабельного телевидения, как компания «Космос ТВ» (транслирует в сети кабельного телевидения 70 мировых и российских телевизионных каналов на 112 языках), ЗАО «Стрим ТВ» (31 оператор кабельного телевидения и интернет-услуг), «Орион Экспресс (более 40 спутниковых каналов в пакетах различной тематики), «Триколор ТВ» и др.

Спутниковое платное телевидение (DTH) в 2012 г. занимало 35% общей доли платного ТВ в России. Спутниковое платное телевидение представлено пятью основными DTH-операторами, которые ориентируются на разные сегменты рынка и используют различные маркетинговые стратегии. Лидером среди них по количеству абонентов является «Триколор ТВ». В начале реализации проекта количество вещаемых каналов «Триколор ТВ» составляло около 100, в том числе радиоканалы. Но уже сейчас это число выросло до 200, из них 25 HD и более 30 радиоканалов. «Триколор ТВ» предоставляет услуги цифрового телевещания на европейской территории России, а также территории Уральского, Сибирского и части Дальневосточного федеральных округов. Благодаря спутниковым технологиям многоканальное цифровое телевидение «Триколор ТВ» доступно даже в самых отдаленных уголках страны, а в 2012 г. его аудитория достигла отметки в 25 млн телезрителей. К концу

2014 г. спутниковое ТВ будет насчитывать, по оценке оператора «Триколор», 17,40 млн домохозяйств.

Увеличение абонентской базы DTH-операторов будет достигаться за счет проникновения в районы со слабо развитой кабельной инфраструктурой. Кроме того, спутниковое телевидение актуально в районах с низкой плотностью населения, где единственным окупаемым и технически реализуемым решением проблемы последней мили является спутник.

Портрет абонента спутникового телевидения меняется со временем. Раньше это были преимущественно жители небольших населенных пунктов, дачники, люди старше 40—50 лет. С увеличением числа телеканалов в пакетах спутниковых операторов, улучшением качества контента, появлением большего числа качественных дополнительных услуг стал меняться и портрет потребителя. За последние годы, по разным оценкам, абонент помолодел на 7—10 лет. Пользователям уже недостаточно «базового» пакета телеканалов, они готовы тратить деньги на дополнительные услуги, чтобы сделать свое телесмотрение более качественным и персонализированным [131.

  • [1] Термин «программа» рассматривается как разновидность СМИ, но трактуетсяРоспечатью двойственно: и как отдельная передача (рубрика) и как отдельныйканал или станция (совокупность передач). В данном контексте термины «программа» и «канал» синонимы и определяют присутствие определенного контентана одном из каналов телевизора.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>