Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Феномен шопинга

Шопинг (от англ, shop — магазин) — это явление, характеризуемое тем, что процесс покупки становится формой постоянного времяпрепровождения, занятием, сопровождаемым определенными ритуалами. Такой вид развлечений любят многие покупатели. Но сегодня психологи даже ввели специальный термин для обозначения повышенной склонности к шопингу — «шопинг-наркомания».

Р. Элиот (Оксфордский университет), более пяти лет изучавший этот феномен, сделал некоторые выводы:

  • • шопинг-наркоманы — это действительно больные люди, которые несчастливы в жизни и полны страхов;
  • • две трети шопинг-наркоманов — женщины;
  • • среди них встречаются люди любого уровня достатка. Р. Элиот разделил шопинг-наркоманов на несколько

категорий:

  • 1) категория людей, зацикленных на покупке еды в красивых упаковках и страдающих обжорством;
  • 2) «мстительные покупательницы» — прежде всего, домохозяйки, мужья которых все свое время посвящают карьере. Комплексуя от недостатка мужского внимания, эти женщины пытаются путем безрассудной траты денег напомнить своим супругам о своем существовании;
  • 3) «экзистенциальные покупатели» — они упиваются наличием у них собственного вкуса и самоутверждаются посредством покупок.

В шопинге заметное место занимают элементы игры и врожденной поисковой активности. Если высокоорганизованное животное не находится в состоянии отдыха, то оно занимается поиском: пищи, воды; тени или, наоборот, солнца; безопасного укрытия; партнера по сексу; партнера по играм.

В древности мужчины искали дичь или материалы для орудий охоты, войны и труда, а женщины, дети и старики — съедобные и лекарственные растения.

Таким образом, человек запрограммирован на поисковую активность, которая частично выражается в виде шопинга.

Если основной целью шопинга является не продукт, а процесс посещения магазинов, то следует проанализировать, в чем достоинства этого процесса, которые превращают его в манию.

Приведем некоторые составляющие шопинг-интереса:

  • • азарт, сопровождающий процесс поиска, выбора и принятия решения, связанного с тратой денег; факт того, что удача не гарантирована, усиливает азарт;
  • • демонстрация своего высокого социального статуса при совершении дорогой покупки;
  • • удовлетворение от проявляемого продавцами подобострастия;
  • • созерцание красивого дизайна магазинов и красивых вещей удовлетворяет эстетические потребности. Отметим, что «шопингующие» покупатели (чаще женщины) не спешат делать покупку, стремясь продлить удовольствие от самого процесса.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>