Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Преимущества витринной рекламы

  • 1) реклама размещена непосредственно в месте продажи, что увеличивает возможности для стимулирования импульсивных покупок;
  • 2) витринное объемное пространство в отличие от других видов рекламы позволяет использовать натуральные товары и реквизиты, а также всевозможные типы манекенов;
  • 3) широкоформатная печать дает возможность показать мелкий товар в сильно увеличенном виде; это привлекает внимание прохожих, находящихся и на противоположной стороне улицы;
  • 4) задники витрин часто используют как декорации, на фоне которых разворачивается какое-то «действие». Такие постановочные сценки, приближенные к реальности, интенсивно привлекают внимание прохожих, доставляют эмоциональное удовольствие и оказывают убеждающее воздействие;
  • 5) торговые работники имеют возможность оперативно и без излишних затрат вносить оживляющие изменения в товарное содержание, сюжет и композицию витрины.

Типовые ошибки в оформлении витрин.

В оформлении витрин у российских коммерсантов еще не накоплен достаточный рыночный опыт, поэтому распространены следующие ошибки:

  • • витрины не оформлены вообще, что приводит к упущенной выгоде;
  • • неухоженное состояние рам, стекол; пыль в витринах и на экспонатах;
  • • содержание витрины не отражает профиль торговли;
  • • в экспозиции используются мелкие товары, на которых не читаются логотипы на этикетках и упаковках;
  • • избыток выставленного ассортимента рассеивает внимание прохожих;
  • • не использованы возможности подсветки, украшающей витрину и концентрирующей внимание на товаре;
  • • слишком редкая смена экспозиции нивелирует все преимущества витрины, особенно для наиболее потенциальных групп покупателей — живущих или работающих поблизости.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>