Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Содержание PR-информации.

В пресс-релизах и других сообщениях информацию следует подбирать в соответствии со следующими психологическими принципами:

  • • актуальность для целевых аудиторий по времени;
  • • близость по интересам;
  • • участие известных личностей;
  • • наличие интриги;
  • • наличие конфликта;
  • • последствия для будущего.

Критерием удачного РЛ-хода будет такая новость, исходящая из компании, которая станет активно ретранслироваться из уст в уста как нечто заслуживающее внимания, интереса и обсуждения.

Скандал как РЛ-ход. В /^-деятельности этот прием, так же как в эпатажной рекламе, широко используют.

Некоторые шокирующие «добропорядочную» публику поступки или заявления могут нравиться широким массам, которым присуще протестное настроение — в основном это молодежь и низко обеспеченные слои населения.

Если объект собирается позиционировать себя респектабельным и солидным, то для создания «информационного повода» ему достаточно ограничиться острым конфликтом, не используя такую сомнительную «экзотику», как скандал.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>