Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу

Такой вид рекламы называют product placement и в странах Запада используют давно в виде вплетения названия торговой марки в киносюжеты. Еще 40 лет назад чехословацкие кинематографисты высмеяли этот трюк в своем фильме-пародии «Лимонадный Джо». Однако, несмотря на достаточную очевидность манипулирования зрителем в product placement, этот прием остается весьма эффективным.

Недавно появился еще и такой вид product placement, как размещение информации о продукте в литературных произведениях — женских романах и детективах в соответствии с условиями контракта с издательством.

Популярные ток-шоу также могут содержать product placement в том или ином виде.

Психологическое преимущество product placement как способа донесения информации до потребителя заключается в том, что зрители, понимающие ангажированность сценария рекламодателями, вынуждены мириться с этим: переключать телепрограммы нет смысла, поскольку внимание на продукте фиксируется не столь назойливо, как в рекламных роликах, а по ходу действия.

В литературных произведениях product placement считается более эффективным[1]:

  • • в сознании потребителей отсутствуют стандартные «анти- рекламные фильтры», которые возникают при просмотре телесериалов и фильмов. При этом продукт становится частью повествования, естественно вплетаясь в его ткань;
  • • тиражи книг зачастую многократно превышают тиражи журналов и газет;
  • • покупая книгу, человек «инвестирует» в свою библиотеку, таким образом, отношение к этому источнику информации становится иным;
  • • книги иногда перечитываются;
  • • популярный автор, являясь своего рода брендом, способен повысить интерес к марке;
  • • читая книгу, человек создает в своем сознании свой личный «рекламный ролик» продукта, доступный, понятный и не раздражающий его;
  • • в среднем, одну книгу читают два человека[2].

Виды размещения product placement:

  • 1) упоминание продукта — использование информации третьих лиц при построении литературного отрывка, упоминание продукта в диалоге героев передачи или книги;
  • 2) сюжет на основе продукта — построение литературного отрывка или произведения (передачи) в целом на основе информации третьих лиц;
  • 3) изображение продукта на обложке литературного произведения;
  • 4) использование продукта в названии книги/передачи;
  • 5) сериал — разнесение по нескольким литературным произведениям, созданным одним автором, сюжетов о продукте, имеющих уникальную эмоциональную окраску.

  • [1] См.: Лебедев-Любимов А.Н. Указ. соч.
  • [2] Данные агентства PR Premier. Mix Marketing CommunicationsGroup.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>