Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Приемы повышения психологической эффективности радио-рекламы

  • • В радиорекламе товара не стоит пытаться описывать его внешний вид; лучше говорить о его функциях и выгодах, которые он приносит.
  • • Путем тестирования необходимо подбирать: высоту звучания голоса (считается, что психологически большее доверие вызывает низкий мужской голос); тембр голоса (рекомендуется бархатистый тембр, с хрипотцой);

темп произношения (чаще — ускоренный, как у диск-жокеев; это не только позволяет сообщить больше информации за короткое время, но и задает коммуникации более высокий эмоциональный тонус, «драйв»); интонации (они должны соответствовать теме: от веселых — в рекламе путешествий до проникновенных — в рекламе лекарств); лексику.

В результате слушатели воспринимают модератора/суг- гестора как «своего», ему начинают доверять. При этом вместе с голосом позитивно воспринимаются и рекламируемые идеи.

  • • Обязательное условие для успешного радиоведущего, суггестора — доброжелательность и наличие чувства юмора.
  • Не рекомендуется прибегать к помощи профессиональных дикторов, которые по привычке сохраняют эмоциональную индифферентность по отношению к сообщаемой информации.
  • • Хороший способ привлечения внимания и интереса — сообщение перед началом рекламного блока актуальной информации из той области, к которой относится рекламируемые объекты (можно, например, приводить интересную или забавную статистику, курьезные случаи и т.д.). После этого вероятность того, что положительно настроенный слушатель станет переключаться на другие каналы, снижается.
  • • Важно, в какой передаче будет использована ваша реклама. Наиболее интересны обсуждения тем, актуальных для целевых аудиторий. При этом нужно приглашать для диалога экспертов, имеющих полярные точки зрения: конфликт мнений обеспечит нужную драматизацию и накал страстей у слушателей, которые будут «болеть» за «своего» участника дискуссии.
  • • Если тот же товар или та же услуга параллельно рекламируется на ТВ, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.
  • • Необходимо учитывать, что у слушателей зрелого возраста интересы смещаются от музыки и юмора в сторону информативных передач.

Чтобы добиться запоминания (человека, предприятия или товара), рекомендуется повторять название фирмы или товара не менее шести раз в течение одной минуты рекламного ролика.

В конце рекламы телефон следует повторить не спеша, не менее двух раз.

Проблема использования постоянных актеров для радио- рекламы

Преимуществами использования в радиорекламе достаточно известных актеров с приятной внешностью и запоминающимся голосом являются их узнаваемость и позитивное отношение к ним большинства аудитории.

Однако следует учитывать, что рекламы, озвученные одним и тем же актером, теряют свою неповторимость, а следовательно, снижается и запоминаемость информации.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>