Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Классификация потребителей ТВ-рекламы

Потребителей ТВ-рекламы можно дифференцировать по степени мотивированности на группы:

  • 1) смотрящие рекламу целенаправленно:
    • • специалисты из конкурирующих предприятий-произ- водителей;
    • • потребители, ощутившие потребность в рекламируемом продукте/услуге, у которых наступил «цикл чесотки»;
    • • оптовые и розничные коммерсанты, отмечающие продукты, имеющие мощную ТВ-поддержку;
    • • специалисты по маркетингу и рекламе, изучающие технологии ТВ-рекламы;
  • 2) смотрящие или слушающие рекламу нецеленаправленно:
    • • не выключающие телевизор, даже когда отвлекаются

на домашние дела;

• смотрящие все подряд, в том числе и для смены эмоций.

Разумеется, какую-то рекламу смотрят больше, какую-то

меньше, но в сумме «целенаправленные» и «нецеленаправленные» составляют не более 20% от всех зрителей.

Разумеется, указанная дифференциация не является в достаточной степени четкой, поскольку, например, специалист по рекламе может не захотеть смотреть данный ролик, а досужий «нецеленаправленный» зритель вдруг проявит к нему интерес.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>