Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Композиция рекламного объявления

Главные правила рекламного дизайна:

  • 1) дизайн всех видов печатной рекламы должен содержать ярко выраженные признаки фирменного стиля. Тогда разные объявления от одного рекламодателя будут узнаваемы, и привлекать непроизвольное внимание даже тех потребителей, которые просматривают рекламу мельком;
  • 2) узнаваемости будет содействовать и постоянный размер, форма объявлений и оригинальность рамок;
  • 3) постоянство композиции также помогает узнаваемости, т.е. все фрагменты материала должны занимать свое постоянное место на рекламной плоскости.

Содержательные элементы рекламного объявления

Говоря о печатном объявлении, будем исходить из ограниченности рекламной площади, что связано с экономией средств. На модульном (в рамке) объявлении размером А6 (148 х 104 мм) могут поместиться:

  • • фирменный блок (логотип, товарный знак, слоган);
  • • иллюстрация (не меньше размера спичечного коробка);
  • • заголовок (под иллюстрацией или справа от нее);
  • • основной текст;
  • • резюме (эхо-фраза);
  • • кода.

На объявлении размером '/2 А4 можно поместить схему расположения вашего предприятия, если его трудно найти в глубине дворов или в новостройках.

На рис. 12 и 13 показана примерная компоновка объявления для стимулирующей рекламы, которую может давать предприятие на стадии роста.

Есть рекомендации[1] помещать название/логотип компании внизу объявления. Такое решение не столь однозначно, как кажется. Если предприятие присутствует на рынке более пяти лет, его название на слуху или в зрительной памяти, то почему бы ни разместить логотип вверху объявления? Знакомое имя, а тем более на уровне бренда, поможет быстрее устранить психологические барьеры и вызвать доверие читателя к последующему тексту.

А вот в рекламе малого предприятия, даже находящегося на стадии зрелости, действительно не стоит делать ставку на фирменный блок. Поэтому его можно поместить внизу, не отвлекая внимания от «продающих моментов». Другие малые предприниматели идут еще дальше, сообщая только телефон, и не указывая ни адреса, ни даже названия фирмы.

Такой подход оправдан в следующих случаях: 1) если товар или услуга доставляется на дом (например, замерщик приезжает сам, чтобы принять заказ на установку дверей, решеток); 2) услуга мелкая, недорогая, не связанная с особым риском («Тараканы. Гарантия. Тел. ...»); 3) название предприятию еще не присвоено, поскольку неизвестно, будет ли развиваться бизнес.

В отличие от вывески, печатную рекламу не стоит засорять указанием вида собственности (ООО, АОЗТ и т.д.), поскольку опыт показывает, что это психологически не влияет на сбыт.

Существует термин «воздух» — это площадь, незанятая печатным материалом. Когда «воздуха» меньше 20%, то макет плохо воспринимается визуально; «воздух» разграничивает материал на смысловые элементы.

Схема композиционного решения объявления в прессе формата не меньше / А4 форматом не менее / А4 (вариант 1)

Рис. 12. Схема композиционного решения объявления в прессе формата не меньше 1/4 А4 форматом не менее 1/4 А4 (вариант 1)

Схема композиционного решения объявления в прессе формата не меньше / А4 форматом не менее / А4 (вариант 2)

Рис. 13. Схема композиционного решения объявления в прессе формата не меньше 1/4 А4 форматом не менее 1/4 А4 (вариант 2)

  • [1] См.: Репьев А.П. Указ. соч.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>