Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Читаемость текста и человеческая заинтересованность

Еще раз обратим внимание на то, что недостаточно просто привлечь внимание к рекламе — надо заставить человека прочитать ее до конца. Заставить людей потратить время, при том, что они не уверены в целесообразности такой траты,— дело непростое. Как минимум для этого нужно, чтобы текст читался легко и с интересом.

Р. Флеш, один из крупнейших специалистов в области коммуникаций, ввел такие понятия, как «читаемость текста» и «человеческая заинтересованность».

Читаемость отражает легкость восприятия текста в зависимости от его формальных характеристик — количества глаголов, длины предложения, количества существительных и др.

Человеческая заинтересованность понятие, которое отражает легкость восприятия текста в зависимости от его содержательных характеристик. Одна из этих характеристик — понятие «interent drama» (внутренняя драма). Драматургия данного феномена — необыкновенный случай, показанный в рекламе. О драматургии рекламы говорилось в п. 10.1 («Творческие принципы в рекламе»).

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>