Печатная реклама

Психологическая особенность печатной рекламы.

В понятие печатной рекламы входят все рекламоносители, в которых есть напечатанный текст.

Как уже говорилось, особенность текстовой информации в том, что она воспринимается труднее, чем чисто образная. Декодирование текстов требует дополнительной нервно-психической нагрузки на реципиента. Поэтому в идеале печатная реклама должна состоять только из образов в виде иллюстраций — известен прием использования комиксов, где текст сведен к минимуму.

Тем не менее совсем без текстов обойтись практически невозможно, поэтому, как правило, эффективная печатная реклама содержит текстовую и иллюстративную составляющие. Психологические преимущества печатной рекламы:

• • ощущение комфорта от возможности спокойно рассматривать и читать объявления, чтобы понять их суть или полюбоваться иллюстрацией;
• • удовлетворенность потребителя от возможности сделать выписки, вырезать или даже сканировать информацию для архивирования и пересылки;
• • бесплатные повторные психологические воздействия при случайном взгляде на рекламу, расположенную на обложках или первых полосах печатных изданий;
• • более позитивное отношение потребителя по сравнению с отношением к навязчивой теле- и радиорекламе.