Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Имидж как средство психологического воздействия

Под имиджем в рекламе понимается такой образ, который:

  • 1) является устойчивым, ставшим стереотипом в массовом сознании (подчеркнем, что понятие имиджа и стереотипа близки и дополняют друг друга);
  • 2) эмоционально окрашен.

Эмоциональная окраска выражается в позитивных оценках: «Это мне нравится»; «Это мне симпатично»; «Это я люблю»; «Это восхитительно!». Отрицательный имидж соответствует тому товару, образ которого сознание отправляет в «папку» мозгового «компьютера» с ярлыками негативного отношения: «Это подозрительно»; «Это несерьезно»; «Это дешевка»; «Это низко»; «Это опасно»; «Это вульгарно».

Многие авторы называют имидж в рекламе средством психологического воздействия и даже манипулирования сознанием человека.

Так, Н. Голядкин пишет: «Когда рынок наводнен сотнями и тысячами однородных, функционально более или менее одинаковых товаров конкурирующих фирм, задача рекламы состоит в том, чтобы выделить их из остальных, наделив определенным образом — имиджем»[1].

Несмотря на то, что многие авторы включают в понятие имиджа многочисленные психофизиологические характеристики (ощущения цвета, звука, восприятие формы и пр.), основу его воздействия все-таки составляют социально-психологические показатели, в частности, понятие престижности.

  • [1] См.: Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта): Учебное пособие. — М.: НИАНО Институт истории и социальныхпроблем телевидения, 1998.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>