Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Психология цвета в рекламе

Психологические функции цвета в рекламе состоят в том, что он:

  • • привлекает внимание яркостью;
  • • передает цвет продукта или его упаковки;
  • • повышает эстетическую ценность и самой рекламы, и продукта; удачно подобранный колер может стать конкурентным преимуществом.

Установлено, что цветные рекламные объявления, помещенные в газете, увеличивают объем ее сбыта на 41% больше, чем их черно-белые аналоги. Недаром цветная реклама обходится дороже черно-белой на 30—50%. Владельцы изданий понимают, что рекламодатели пойдут на эти дополнительные расходы ради дополнительной выгоды.

Многие авторы описывают влияние цвета на психику. Но практически нет исследований, которые показывают зависимость влияния каждого из основных цветов спектра от продолжительности воздействия.

Например, окраска помещения, где человек находится продолжительное время (на работе, учебе, в больничной палате или дома) — это одно, а цветная реклама, которую редко рассматривают долго,— это другое.

Считается, что в медицинской рекламе надо избегать яркой, раздражающей цветовой гаммы. Можно возразить, что применительно к окраске стен в лечебном учреждении это положение верно, но рекламные материалы на медицинскую тему рассматривают не более минуты. Поэтому они все равно должны привлекать внимание, а поэтому — быть яркими. Кроме того, такую рекламу читают не только тяжелобольные, но и их родственники, а также врачи.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>