Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Приемы повышения воспринимаемости рекламы

  • 1) использование готовых образов в виде фотографий, рисунков, пиктограмм;
  • 2) наиболее полное и логичное соответствие этих образов сути рекламного предложения;
  • 3) отсутствие разночтений образа, который должен трактоваться в нужном рекламодателю смысле;
  • 4) достаточная простота декодирования, понимания образа за короткое время. Считается, что чем быстрее и полнее человек воспринимает рекламное объявление, тем оно психологически более эффективно. Отсюда следует, что модные нынче рекламы-ребусы, тизеры не рекомендуются;
  • 5) использование коротких слов и коротких фраз;
  • 6) соответствие слов интеллектуальному уровню целевых аудиторий;
  • 7) осторожное использование специальных терминов;
  • 8) разбавление печатных рекламных текстов «воздухом» — площадью, не занятой информацией;
  • 9) обеспечение общего позитивного эстетического восприятия с первого же взгляда за счет изобразительных средств: формы объявления или носителя наружной рекламы; рамки, обрамления; композиционного решения оригинал-макета; цветовой палитры рекламы;
  • 10) учет особенностей восприятия шрифтов. Психологи установили, что различные буквы различных алфавитов воспринимаются неодинаково. Порядок убывания легкости их восприятия таков:
    • • большие заглавные буквы (перед строчными);
    • • малые буквы, которые выходят за строчку вверх, например «б», «ф»;
    • • малые буквы, которые выходят за строчку вниз: «у», «р»;
    • • буквы, состоящие из элементарных штрихов: «н», «о», «с»;
  • 11) однотипное начертание букв, что облегчает чтение, а значит — восприятие. Дело в том, что глаза утомляются, перестраиваясь с одного шрифта на другой. Поэтому в тексте шрифтом, размером и цветом рекомендуется выделять лишь заголовок и конкурентные преимущества рекламируемого товара;
  • 12) использование в наружной рекламе рубленого шрифта, типа гарнитуры «Arial» (его буквы имеют одинаковую толщину вертикальных и горизонтальных штрихов). Для печатных текстов обычно используют шрифт с засечками — типа «Times».

Наиболее успешные газеты используют рубленый шрифт и в заголовках статей, чтобы увеличить их «дальнобойную» силу, и «цеплять» пассажиров в транспорте;

  • 13) не рекомендуется использовать:
    • • имитацию человеческой руки;
    • • витиеватый шрифт с завитушками, нажимами и росчерками;
    • • расположение слов вертикально (последующая буква под предыдущей);
    • • поворот строки на 90°;
    • • косое, иррегулярное расположение текста; оно привлекает внимание, но читается хуже;
    • • расстояние между буквами менее х/2 ширины буквы (для наружной рекламы).

Особенно важно учитывать эти рекомендации при разработке фирменного стиля. Разработчики-дизайнеры часто забывают, что логотипы и слоганы могут присутствовать на визитных карточках и сувенирах — ручках, зажигалках и брелоках. Поэтому нужно позаботиться о том, чтобы их чтение не вызывало особого напряжения.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>