Полная версия

Главная arrow Журналистика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Влияние степени вовлеченности в процессе восприятия рекламы.

Вовлеченность является важной категорией в психологии рекламы и включает в себя следующие показатели:

  • • степень серьезности отношения потребителя к объекту поиска и покупки, которую, в свою очередь, определяют следующие факторы:
    • — степень дискомфорта от неудовлетворенной потребности, нужды;
    • — срочность удовлетворения нужды;
  • • сравнительная стоимостная ценность покупки для потребителя;
  • • степень риска, которую определяют:
  • — степень известности продавца (фирмы/личности) на рынке вообще, и покупателю в частности;
  • — степень известности продукта на рынке вообще, и покупателю в частности.

Необходимо учитывать и такой фактор избирательного восприятия, как предубеждение против рекламы, т.е. «блокировки» и «фильтры» при восприятии рекламных предложений. Поэтому приходится чередовать «лобовую» рекламу с такими завуалированными способами воздействия, как пропаганда и РЯ.

Отметим, что фактически уже на этапе восприятия начинается активирование потребности приобретения. Если удалось сформировать позитивный имидж объекта рекламы, то симпатия к нему вызывает желание приобрести источник этих положительных эмоций.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>