Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Режиссура телевизионной рекламы

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Креативный директор и копирайтер

Креативный директор на основе брифа придумывает идею рекламного ролика.

Копирайтер на основе идеи пишет сценарий рекламного ролика, который состоит из диалогов, рассказа, стихов или описания. Если в ролике предполагается рекламная песня со словами, то копирайтер пишет слова песни или обговаривает ее содержание с поэтом, который должен будет зарифмовать идею. Самое главное в рекламном сценарии — написать так, чтобы это могли «увидеть» режиссер и оператор. Креативный директор возглавляет работу копирайтеров. По сути, креативный директор — это главный копирайтер.

Несколько ярких примеров работы креативных директоров крупных рекламных агентств России.

Андрей Амлинский (руководитель компании Amlinsky Creative Launch Company), автор слоганов «Есть идеяесть Икея!» (магазины «Икея»), «Не тормозисникерсни» (шоколад «Сникерс»), «Жаропонижающий жаждоутолитель» (напиток «7UP»), «В любом месте веселее вместе» (шоколад «M&M's»).

Александр Бренер (РА Lowe Adventa), автор знаменитых фраз «А кто идет за Клинским?» (пиво «Клинское») и «Гы где был?Пиво пил» (пиво «Толстяк»).

Сергей Коптев (РА «Родная речь»), автор рекламных слоганов «Ваша киска купила бы Вискас» (корм для кошек «Вискас») и «Сделай паузускушай Твикс» (шоколад «Твикс»).

Владимир Перепелкин (РА «РАВИ»), автор слоганов «А тебе, лысый, я телефон не скажу» (клиника «RTH»), «Пиво Патрапиво с пробкой» (пиво «Патра»), «Заплати налоги и спи спокойно» (реклама Налоговой полиции).

Михаил Кудашкин (бывший креативный директор РА D'Arcy, сейчас креативный директор РА Leo Burnett Moscow), автор «Сладкой парочки» (шоколад «Твикс») и идеи роликов «Рондо».

Андрей Ильясов (РА BBDO Moscow), автор идеи Orbit White — «Космонавт» («Ваша улыбка не останется незамеченной»), «Простые вещи», «Теннис-роуминг», «Со счета на счет», «Живой ноль» (оператор сотовой связи «Билайн»), «Самый сок телеэфира» (ТК Рен ТВ).

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>