Основные направления и мероприятия плана регионального маркетинга

Основные разделы маркетингового плана региона и их взаимосвязи

Данная тема посвящена основным разделам и мероприятиям регионального плана маркетинга. Хотя они могут различаться по отдельным территориям, существуют и общие походы к разработке.

Прежде всего необходима увязка разделов и мероприятий между собой, а также с целями и задачами маркетинга региона.

Логический порядок следования стратегий (разделов) заключается в создании и гарантировании базисных инфраструктурных услуг, затем следуют имидж и достопримечательности, обеспечение поддержки стейкхолдеров, затем положительные результаты распространяются внутри и вне региона с помощью различных коммуникационных средств.

Правда, если на первые стратегии не хватает средств, приходится путем распространения хорошего имиджа и рекламы привлекать инвестиции для инфраструктуры по принципу «спасение утопающего — дело рук самого утопающего». Ясно, что это не всегда удается.

Далее, в ходе выполнения разделов и мероприятия плана стремятся: (а) к однозначному оформлению регионального маркетинга — Corporate Design; (б) к ясному обращению и коммуникациям с целевыми группами покупателей товаров и услуг территории — Corporate Communication; (в) к единому, ориентированному на потребности целевых групп и дружественному гражданам поведению — Corporate Behavior, и в итоге — к самоидентификации региона как единого целого — Corporate Identity (точнее, по-видимому, будет сказать Regional Design, Regional Communication, Regional Behavior, Regional Identity).

Отдельные мероприятия плана формулируются на основе таких критериев, как:

  • • совместимость с общей концепцией плана;
  • • реализуемость и возможный конфликт интересов;
  • • планируемая эффективность;
  • • издержки (они должны корреспондировать с объемом целевого рынка и, следовательно, с бюджетом плана маркетинга);
  • • возможные альтернативы.

Так как регионы постоянно находятся в процессе создания новых ценностей, особенно важным является их концентрация на уникальных предложениях (Unique Local Proposition), обеспечивающих в данный момент времени дополнительные конкурентные преимущества.

В содержательном плане в большинстве регионов присутствуют следующие разделы маркетингового плана:

  • • дизайн территории;
  • • развитие инфраструктуры;
  • • маркетинг достопримечательностей;
  • • маркетинг событий;
  • • маркетинг имиджа;
  • • маркетинговые коммуникации и реклама региона;
  • • иконный маркетинг;
  • • поддержка со стороны граждан, политиков, хозяйствующих субъектов;
  • • информационный маркетинг региона;
  • • электронное правительство.

Рассмотрим их подробнее.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >