Полная версия

Главная arrow Социология arrow Методология и методы социологического исследования

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Практическое задание. Контент-анализ рекламы в печатном издании

Описание работы

  • 1) для анализа выбирается один номер какой-либо газеты/журнала (не рекламной как таковой, но содержащей рекламу!) целиком;
  • 2) определение категорий анализа. Для этого необходимо просмотреть содержание рекламных объявлений и выделить определенные группы;
  • 3) определение единиц анализа. В качестве единицы анализа берется один рекламный модуль целиком;
  • 4) определение единиц счета. В качестве единицы счета берется рекламное объявление наименьшего размера;
  • 5) определение объема газетной площади (в долях страницы) рекламного объявления наименьшего размера. Для этого необходимо подсчитать, сколько их может поместиться на одной странице газеты. Количество наименьших рекламных объявлений в выбранной газете/журнале, которое можно поместить на одной странице, — это п = (вписать).

Тогда объем самого маленького объявления равен

Соответственно, объемы объявлений большего размера будут равны

Например, в «АиФ» на одной странице можно разместить 40 объявлений наименьшего размера, соответственно для «АиФ» п = 40, объем наименьшего объявления — 1/40 страницы;

6) подсчет количества рекламных объявлений и их объем по выделенным категориям по всей газете. Подсчет производится в рабочей табл. 11.2.

7) подсчет общего количества (А) и объема (5) рекламных объявлений по каждой выделенной категории. Ы1 определяется как сумма всех объявлений по данной категории, 51 — как сумма объемов всех объявлений по данной категории:

Также подсчитываются общее количество и объем всех рекламных объявлений. Данные вносятся в соответствующие строки табл. 11.3.

Таблица 11.2

Рабочая таблица для подсчета количества рекламных объявлений

Содержание рекламы

Количество объявлений разных объемов

1

и

2

и

3

и

4

и

5

и

6

и

...

и

и

Банки

Финансы

Крупные покупки

Реклама для организаций

Продукты

Здоровье

...

Примечание. Содержание рекламы (категории/индикаторы) целесообразно выделять по ходу просмотра единиц анализа (рекламных модулей), а после окончания работы с документом следует провести укрупнение выписанных категорий, объединив их в группы. В таблице представлен пример различных вариантов содержания рекламы.

Таблица 11.3

Объем и содержание рекламных объявлений в газете/журнале

_№_за_200_г.

(название, число, месяц, год)

Общий объем газеты/ журналы_стр.

п/п

Содержание рекламы

Количество рекламных объявлений (К)

Объем газетной площади в долях страницы (Б)

1

Реклама банков и других организаций, обещающих доход по вкладам

Б1

2

Реклама дорогих покупок (недвижимость, автомобили и путешествия)

Б2

3

Реклама крупных покупок (мебель, бытовая техника, компьютеры, аудио- и видеоаппаратура)

Б3

4

Реклама для организаций и посредников (услуги, строительство, ремонт, товары и пр.)

Б4

5

Реклама товаров и продуктов для всех

N5

Б5

6

Реклама услуг для всех

N6

Б6

7

Реклама мест работы и учебы

И7

Б7

8

Другая

Б8

Всего

Эдобщ

Цобщ

Примечание. В таблице представлен пример укрупнения категорий, отражающих содержание рекламы.

  • 8) проведение анализа результатов подсчета и формулировка выводов, подтвержденных данными таблицы, а именно:
    • ? что можно сказать об объеме и содержании рекламы в данном издании в целом;
    • ? как соотносятся между собой разные группы рекламных объявлений по количеству и объему занимаемой площади;
    • ? какая группа объявлений преобладает по количеству и объему;
    • ? на кого больше ориентирована реклама [http://do.gendocs.ru/ docs].

Контрольные вопросы

  • 1. Каковы особенности текста и дискурса как предметов социологического анализа?
  • 2. Перечислите и кратко охарактеризуйте основные методы анализа текста.
  • 3. В чем сущность метода контент-анализа, каковы его преимущества и недостатки?
  • 4. Каковы основные этапы проведения контент-анализа?
  • 5. В чем заключается специфика метода критического дискурс-анализа?
  • 6. Каковы основные этапы проведения критического дискурс-анализа по Фэркло?

Рекомендуемая литература

Йоргенсен М. В., Филлипс Л. Дж. Дискурс-анализ. Теория и метод / пер. с англ. — 2-е изд. — Харьков: Гуманитарный центр, 2008.

Капустина Е. Г. Социологические методы исследования массовой коммуникации: учеб.-метод, пособие. — СПб.: ИВЭСЭП, 2011.

Тичер С., Мейер М., Водак Р., Веттер Е. Методы анализа текста и дискурса / пер. с англ. — Харьков: Гуманитарный центр, 2009.

Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. — М.: Омега-Л, 2006.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>