Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow История российской рекламы. Современный период

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ТВОРЧЕСТВО В РЕКЛАМЕ И ФЕСТИВАЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ

Московский международный фестиваль рекламы: свой среди своих

Написать картину может последний дурак, а вот продать ее под силу только умному1.

Сэмюэль Батлер

Идея провести некий смотр отечественной рекламы возникла в конце 1991 года, когда рекламный бизнес России делал свои первые шаги. Отношение к рекламе в то время было настороженным как со стороны потенциальных российских рекламодателей, которые в большинстве своем пока не видели в ней необходимости, так и со стороны потребителей, в чьей памяти еще была жива советская реклама товаров и услуг, существовавших вне конкуренции. А красивые картинки появившейся западной рекламы демонстрировали товары, в то время недоступные большинству россиян, что не могло не вызывать отрицательной реакции населения на рекламу. Поэтому главной целью организатора конкурса — Фонда поддержки рекламопроизводителей (ФПР) — стало создание положительного имиджа рекламы в общественном мнении. Но также было важно показать творческие возможности российских рекламистов.

Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) ведет историю с Конкурса рекламных видеороликов, который впервые прошел весной 1992 года в “Президент-отеле” в рамках первого учредительного съезда Фонда поддержки рекламопроизводителей. Тогда наряду с рекламными роликами в конкурсе участвовали и музыкальные клипы. Президентом Фонда и президентом конкурса стал автор обеих идей — Владимир Ананич.

1-е место тогда занял ролик газеты “Коммерсантъ” (режиссер Владимир Хлебородов, производство Red Video). 2-е место разделили знаменитый ролик “Инкомбанка” — “Есть истинные ценности” (режиссер Игорь Иванов), и “Мужская одежда” (режиссер Дмитрий Веников, производство “Русская тройка видео”). 3-е место досталось еще одному ролику Владимира Хлебородова, рекламировавшего компанию “Ортекс”.

Следующий, второй конкурс состоялся в ноябре того же года. Именно с того момента и установилась четкая периодичность проведения мероприятия — ежегодно в ноябре, а также появился постоянный адрес — “Президент-отель”, который в 1996 году сменил Центр международной торговли на Красной Пресне.

Во втором конкурсе наряду с рекламными роликами соревновались музыкальные клипы, телезаставки и телеминиатюры.

В номинации “Рекламные ролики” 1-е место завоевало РА “Аврора” за ролик компании Konber-polis, предлагавшей автомобильные радиотелефоны (режиссер Тимур Бекмамбетов, производство студии “Искона”). 2-е место получила реклама апельсинового сока “Привет” продюсерской компании “Видео Интернешнл” (режиссер Александр Гуревич, сценарист Владимир Пере- пелкин). 3-е место разделили знаменитый ролик “УАЗ ЛЛД” РА “Аврора” (режиссер Тимур Бекмамбетов, сценаристы Вячеслав Бубнов и Тимур Бекмамбетов) и ролик “Август лимитед” (режиссер Г. Якименко, производство “ВКТ”).

В том конкурсе помимо работ, канувших в лету, участвовали почти хрестоматийные ролики о фирме “Сэлдом”, решившей сделать себе не простую, а очень простую рекламу, и НПО “Альтернатива” (оба придуманы компанией “Видео Интернешнл”), про дискотеку “ЛИС’С” (РА “Премьер СВ”), а также первый ролик “МММ” (РА “Аврора”), когда компания еще не была “финансовой пирамидой”, а торговала компьютерами.

Третий конкурс, 1993 года, стал уже непосредственно рекламным, исключив категории, не относящиеся к рекламе, и расширив спектр рекламных номинаций.

В номинации “Образная реклама” Гран-при получил ролик обувной компании “Эконика” (РА “Аврора”). А 1-е место досталось “Цезарю” из знаменитой рекламной кампании банка “Империал” (компания “Видео Интернешнл).

  • 2- е место разделили две работы опять-таки “Видео Интернешнл” — “Альфабанк” с мальчиком — мойщиком машин (режиссер Тимур Бекмамбетов) и позабытая ныне реклама фирмы Complete (режиссер Александр Гуревич). На
  • 3- м месте оказались сразу три ролика — “Кросна” РА “Премьер СВ” (режиссер Юрий Грымов), “Торговый дом ОТОН” с “Битлз” (производство студии “Искона”) и некая торговая фирма “Рось” со слоганом: “Живете в России — живете красиво!” (режиссер Николай Чуев, совместное производство студий SVM и “Искусство и свобода”).

В номинации “Реклама товара” Гран-при достался ролику сигарет Anis, в котором Армен Джигарханян в образе “нового русского” дарит незнакомой девушке шикарный автомобиль (режиссер А. Лилявин, производство студии “Анис”). 1-е место получил ролик чая Royal Stassen компании “Видео Интернешнл” (режиссер Александр Гуревич). 2-е место разделили еще один ролик сигарет Anis, где Армен Джигарханян играет самого себя в тон-студии на озвучке фильма (режиссер А. Лилявин, производство студии “Анис”) и “Терминатор” (режиссер А. Комаров, производство ВКТ). 3-е место, как и в предыдущей номинации, поделили на троих. Его удостоились реклама грузовиков “КрАЗ” РА “Премьер СВ” (режиссер Юрий Грымов, продюсер Владимир Жечков) и два ролика студии “Анис” — кремы “Марианна” и фирма “Партия” с Мефистофелем и черным вороном.

В номинации “Компьютерная графика и анимация” Гран-при завоевал “Бесконечно вкусный апельсин” фирмы Init St. производства компании “Видео Интернешнл” (режиссер Александр Гуревич, сценарист Владимир Пере- пелкин). 1-е место получил ролик “Лотто-миллион” студии BS Graphics (режиссер Сергей Баженов), 2-е место — сигареты JPS студии “Искона” (режиссер В. Фесенко), 3-е место — “Литературная газета” студии BS Graphics.

Кроме того, участники конкурса соревновались в номинациях “Телезаставки” и “Музыкальные клипы”.

Только в 1994 году, когда мероприятие стало именоваться Московским фестивалем рекламы (МФР), из его программы ушли все нерекламные номинации. А к конкурсу телевизионных роликов добавился конкурс рекламного плаката. Соорганизатором фестиваля выступила молодая Ассоциация рекламных агентств России (с ноября 1995 года — Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA)).

«В рамках фестиваля прошло два конкурса: роликов и рекламного плаката. В первом приняли участие 216 роликов, выставленных более чем 35 РА. По инициативе Ассоциации появилась новая номинация — социальная реклама, в которой соперничали девять роликов. Конкурс рекламного плаката тоже проводился в рамках фестиваля впервые. В нем приняли участие 63 серии и отдельные плакаты, выставленные 14 РА. Победителям в каждой номинации вручены призы фестиваля — выполненные из бронзы дольки яблок на нефритовых подставках»2.

Конкурс рекламных видеороликов включал шесть номинаций: “Имиджевая реклама”, в ней 1-е место занял ролик “День рождения” (“Альфа-банк”), РА “Видео Интернэшнл”, режиссер Тимур Бекмамбетов; “Реклама товара”: 1-е место — ролик “Контакт” (“Азимут Плюс”), компания “Ин-Арт”, режиссер Вадим Головня; “Реклама услуг”: 1-е место — “Бытовая техника отЭрлана”, Мастерская рекламного фильма, режиссер Вячеслав Разбегаев; “Рекламная кампания”: 1-е место — два ролика для “TB-Парка”, РА “Премьер СВ”, режиссер Юрий Грымов; “Телезаставки”: 1-е место — графическое оформление канала ТВ-6, фирма “Пампелмус” (НТВ), режиссер Александр Холоднов; “Социальная реклама”: 1-е место — ролик “АнтиСПИД”, ВКТ, режиссер Андрей Комаров.

1994-й оказался не только годом апогея рекламных кампаний “финансовых пирамид”, но и расцвета имиджевой рекламы банков, которые также заназывали целые рекламные сериалы. Поэтому неудивительно, что Гран-при конкурса получил ролик — победитель в номинации “Имиджевая реклама” “День рождения” режиссера Тимура Бекмамбетова, действительно лучший в рекламной серии “Альфа-банка”.

В то же время печатная реклама еще не достигла вершин, взятых телевизионной рекламой. К тому же она впервые участвовала в конкурсной программе. Этим можно объяснить и малое количество участников, и то, что сегодня трудно вспомнить содержание победивших работ.

Конкурс рекламного плаката проходил также по шести номинациям: “Имиджевая реклама”, в которой 1-е место заняла серия из четырех плакатов “Мы в Nature”, РА “A+R”, дизайнеры Андрей Шелютто и Игорь Гурович; “Реклама товара”: 1-е место — плакат “Бенедектин” дизайнера Юрия Боксера; “Реклама услуг”: 1-е место — серия из двух плакатов “К Вашим услугам до и после бала”, РА “Линия График”, дизайнер Владимир Чайка; “Реклама средств массовой информации”: 1-е место — реклама программы “Рек-тайм”, РА “A+R”, дизайнер Елена Китаева; “Реклама культурных мероприятий”: 1-е место —- реклама IV Московского международного фестиваля рекламы, дизайнеры Андрей Шелютто и Игорь Гурович; “Социальная реклама”: 1-е место — плакат “Возрождение” дизайнера Владимира Чайки.

Гран-при конкурса получила серия работ, победившая в номинации “Имиджевая реклама”.

Во время фестиваля прошло несколько общественно значимых мероприятий: очередной съезд ФПР, круглый стол по Закону “О рекламе”, кроме того, участники фестиваля приняли решение о создании Общественного совета по рекламе.

«Основным итогом фестиваля можно считать одобрение идеи создания Национального совета по рекламе, выраженное депутатами Думы, президентом Торгово-промышленной палаты С. Смирновым, председателем Лиги предпринимателей России И. Кивелиди и другими участниками круглого стола по проекту Закона “О рекламе”. Депутаты и рекламисты пришли к мнению, что представительство общественных организаций в Совете должно быть “значительным”.

Участники фестиваля приняли меморандум, в котором высказались за исключительное право общества “через общественные организации устанавливать пределы допустимых ограничений” на рекламном рынке и за его “самоорганизацию”. На итоговой пресс-конференции президент Ассоциации Владимир Филиппов предложил провести в ближайшее время совещание всех заинтересованных сторон, чтобы согласовать окончательный состав Совета»3.

Лишь пятый конкурс, прошедший в ноябре 1995 года, получил название Московского международного фестиваля рекламы (ММФР). Правда, “настоящих” иностранцев на нем не было. Статус международного поддерживали участники из стран СНГ и российские отделения мировых сетевых агентств.

В целом же V ММФР можно считать экспериментальным. В его программе появился ряд значительных нововведений, часть которых прижилась, но большинство были признаны неудачными.

Во-первых, дабы сделать фестиваль международным, в дополнение к традиционному жюри, состоявшему из рекламистов-участников, над оценкой конкурсных программ работало международное жюри из шести человек — три иностранца и три россиянина. Председателем жюри стал Брюс Макдональд, в то время президент РА BBDO Marketing.

В дальнейшем подобный эксперимент не повторялся, впрочем, и на V ММФР новая система определения победителей вызвала достаточно противоречивые мнения.

«Нужно ли оно было? Мнения разделились, причем не только во дворце “Президент-отеля”, но и среди учредителей фестиваля. Например, с большим трудом духовный отец фестиваля — Владимир Ананич, а также Владимир Филиппов (президент PAPA. — Прим, авторов) отстояли участие международного жюри, доказывая, что в него приглашены компетентные люди. В общем, так оно и получилось: в шорт-листах обоих жюри совпало более половины работ — 18, а из 18 призовых мест — 11 совпадений»4.

На упреки прессы в том, что среди участников фестиваля даже российские представительства зарубежных РА представлены минимально, не говоря уж о “настоящих” иностранцах, президент фестиваля с 1996 года, председатель совета директоров РА “Максима” Игорь Янковский ответил так: «Конечно, этот статус — скорее некий протокол о намерениях. С другой стороны, международный он в том плане, что стало больше работ отечественных производителей зарубежной продукции, а также работ из стран СНГ»5.

Призерами фестиваля тогда опять стали московские РА (за исключением модели из Белоруссии, победительницы конкурса “Рекламная модель года” в номинации “Видеомодель”).

Во-вторых, изменения претерпела конкурсная программа фестиваля. Два основных конкурса получили новые названия, соответствующие международным стандартам и к тому же охватывающие более широкий пласт рекламы: “Телевизионная реклама” (вместо конкурса рекламных видеороликов) и “Печатная реклама” (вместо конкурса рекламного плаката). Последний теперь включил и рекламу в прессе, а в дальнейшем — упаковку, календари и буклеты.

Изменились также и номинации конкурсов. Конкурс “Телевизионной рекламы” в 1995 году включал семь номинаций вместо шести предыдущего года. Появилась номинация “Политическая реклама”, вызвавшая бурные споры среди участников фестиваля. Хотя в год проведения парламентских выборов решение оргкомитета о ее введении казалось вполне логичным.

«Вряд ли нужно доказывать ее актуальность, когда, можно сказать, за стенами конкурса предвыборная кампания — 95 в России вступает в заключительную фазу. Единственно, что можно добавить: такая инициатива поможет в общих чертах определить, на какую высоту поднята в нашем обществе планка этого молодого для России вида рекламного искусства»6.

Но уже к началу работы фестиваля стало понятно, что эксперимент не удался, и в последующие годы политической рекламы в программе не было.

«К сожалению, наполнение ее (номинации) работами выглядело бедно — всего десяток от четырех-пяти партий. И это при том “половодье” роликов, плакатов, листовок, которое захлестнуло общество перед выборами.

Владимир Ананич объясняет такую ситуацию тем, что не каждый рекламист в наших условиях хочет, чтобы узнали, какую партию он продвигает. С другой стороны, сами политические объединения и партии, очевидно, не заинтересованы привлекать внимание к бюджетам своих предвыборных кампаний»7.

Малое количество и достаточно низкое качество конкурсных работ не позволили жюри присудить в этой номинации призовые места. Хотя «проблема была не только в том, что они оказались, как выразился Брюс Макдональд, “недостаточно хороши, чтобы претендовать на награду”, но и в том, что были попросту “неясны критерии их оценки”. Во всяком случае, международное жюри отказалось судить конкурсную программу, а один из членов жюри Вячеслав Бубнов мотивировал отказ нравственными причинами.

Со знаком минус оценил политическую номинацию и теоретик рекламы Игорь Крылов. Он утверждает, что из 10 представленных работ — два явных провала талантливейшего Тимура Бекмамбетова, рискнувшего попробовать себя в этом жанре для блока Ивана Рыбкина. Три неудачные сценарные попытки у пресс-секретаря PAPA Натальи Осиповой, решившей испытать себя в новом качестве для фракции “Женщины России”. Наиболее симпатичное впечатление оставил в памяти г-на Крылова ролик, снятый Василием Чигин- ским и Михаилом Каламкаровым для “Партии любителей пива” с выстраданным слоганом “Так пить нельзя”.

Сомнения и колебания коллективного жюри, не захотевшего в итоге поставить под удар политическую премьеру V Фестиваля, завершились оценкой роликов по стандартной позиции — исходя из принципов художественной идеи. Несмотря на звездность агентств и авторов, представивших политические ролики (Тимур Бекмамбетов, Юрий Грымов, Владимир Перепелкин, Сергей Рудаков), их максимальный рейтинг был настолько низким, что ни в одной номинации клип с подобным рейтингом не вошел даже в шорт-лист»8.

Другое неприжившееся новшество — приз, учрежденный Общественным советом по рекламе (кстати, вошедшим в число организаторов фестиваля), за самую “законопослушную рекламу”.

«Еще одно нововведение вызвало не менее бурные споры. А именно — номинация “законопослушная реклама”. Это абракадабра, нонсенс или что? Видимо, этот вопрос следует адресовать Общественному совету по рекламе, который придумал подобную номинацию. Впрочем, поначалу она называлась “идеальная реклама”. Тогда на совете Юрий Заполь (“Видео Интернешнл”) сказал приблизительно следующее: господа, черно-белый ролик, снятый на VHS и в котором будет всего одна фраза “Москвич — это машина”, по трем категориям должен занять Гран-при, так как эта реклама добросовестная, достоверная и этичная. И все ТВ после этого будет крутить подобный шедевр и говорить: “Вот как понимает идеальную рекламу Общественный совет по рекламе”. Может, после этого и решили назвать категорию “законопослушной”, увидев здесь еще и некий стеб, как считает Ирина Хакамада. По ее словам, в первую очередь имелось в виду то, что реклама отвечает всем параграфам Закона “О рекламе”. Ибо любой закон, по ее мнению, можно толковать в любую сторону. Пример тому — закон о выборах. “Никто не может доказать, что “Яблоко” поначалу не зарегистрировали потому, что нарушили закон Центризбирком или само движение, — говорит Ирина Хакамада. — Здесь то же самое. Если вы поговорите с г-жой Фонаревой, то через полчаса поймете, что всех вас можно штрафовать, так как нет ни одной нормальной рекламы. Поэтому решили специально “приколоться”, чтобы все увидели, что самая законопослушная реклама — всегда самая скучная и тупая”.

В результате чиновники просмотрели ролики (кто их отобрал и почему ограниченное количество, осталось тайной) и сообщили, что поддерживают национальных товаропроизводителей, то есть Черкизовский мясокомбинат. А умница Наталия Фонарева так и сказала, что не за качество и не за креатив, о только потому, что это наша сырокопченая колбаса. В таком случае трудно сказать что-либо вразумительное»9.

Молодой фестиваль, как и любое юное создание, прошел путь проб и ошибок. Намерения организаторов понятны — нужно и следить за веяниями времени, и сделать свое “детище” неповторимым. Поиски продолжаются до сих пор — в программу каждого Фестиваля привносится нечто новое. Одни находки оказываются ошибочными, другие — получают право на дальнейшую жизнь. Как, например, новый конкурс V Фестиваля “Рекламная модель года”, проходивший по двум номинациям — “Видеомодель” и “Фотомодель”. О том, что конкурсанты его приняли, говорит даже число участников — 142.

В 1995 году заметно расширился круг участников основных конкурсов — телевизионной и печатной рекламы. В конкурсе “Телевизионная реклама” приняли участие 256 работ (в 1994-м — 216).

Брюс Макдональд, председатель жюри, президент BBDO Marketing:

«Что мы думаем, просмотрев около 400 телероликов конкурса, о состоянии здоровья рекламного дела в России? Состояние хорошее, пациент здоров и быстро развивается. Особенно если сравнивать с картиной двухлетней давности. Хотя, понятно, до уровня Канн или Eurobest вам предстоит еще долгий путь»10.

Особенно явно возрос интерес к конкурсу “Печатной рекламы” (122 работы против 63 в 1994 году), который в 1995 году также претерпел изменения: вместо прошлых шести номинаций в нем остались только две — “Коммерческая” и “Некоммерческая реклама”. Так что борьба за призовые места развернулась нешуточная. Однако, по мнению некоторых членов жюри, подобное разделение создавало определенные трудности при оценке работ, и в целом было воспринято как шаг назад. Хотя качество работ по сравнению с предыдущим годом значительно выросло.

«Основной тенденцией прошедшего года, по словам председателя жюри Вячеслава Черняховского, можно считать “появление печатной рекламы”. Вполне оптимистичное утверждение, если учесть, что сетевые агентства представили на конкурс достаточно сильные работы в этой области. По общему мнению, мы достигли европейского уровня рекламы в прессе»11.

Гран-при конкурса получил плакат “Грустно без этикетки” дизайнера Андрея Логвина (РА “Линия График”), проходивший в номинации “Некоммерческая реклама”.

1-е место в этой номинации досталось плакату “Приглашение в XXI век” дизайнера Владимира Чайки (РА “Линия График”).

В номинации “Коммерческая реклама” победил календарь “Международный Московский банк” дизайнера Андрея Шелютто.

А в конкурсе “Телевизионная реклама” наметилась новая тенденция — заметное уменьшение количества имиджевых роликов (37 против 74 в 1994 году), а также финансовой рекламы.

«По нашему мнению, это тоже определенный плюс в развитии рекламы как элемента общей экономической ситуации. Финансовая реклама, питавшая большую часть непомерных рекламных бюджетов и предлагавшая нечто, о чем прямо не говорят, часто стыдливо пряталась за категорией “имидж”. Сегодня больше конкретики, больше информации о действительном товаре или услуге — значит лучше для нашей страны, уставшей от общих слов, высоких образов и идеальных целей»12.

Тем не менее имиджевая банковская реклама по-прежнему лидировала, причем в разных номинациях.

Гран-при конкурса, как и в прошлом году, завоевала работа РА “Видео Интернэшнл” — ролик “Кот” из рекламной кампании “Рикк-банка” (сценарист Владимир Перепелкин, режиссер Павел Чухрай). Кстати, этот ролик в 1996 году вошел в шорт-лист Каннского фестиваля рекламы.

Но это еще не все. Вся кампания “Рикк-банка” из четырех роликов получила 1-е место в номинации “Рекламная кампания”. Кроме того, “Рикк-банк” не уступил два первых места (ролики “Кот” и “Зарядка” соответственно) в номинации “Рекламные услуги”.

В номинации “Имиджевая реклама” опять лидировал Тимур Бекмамбетов (и опять РА “Видео Интернэшнл”) с “Всемирной историей банка “Империал”, которому достались 1-е и 2-е места (ролики “Александр II” и “Замок” соответственно).

В номинации “Реклама товаров” 1-е место получил ролик “Cadazzo. Ваше скрытое желание” (“Аврора Production” и “Корпорация “Я”, режиссер Вячеслав Бубнов). В номинации “Телезаставка” победила программа “Маски-шоу” (РТР). В номинации “Социальная реклама” 1-е место не присуждалось. Тогда же призером стала и реклама водки “Белый орел” (РА “Премьер СВ”, режиссер Юрий Грымов).

«Можно ли считать нормальной ситуацию, когда большинство наград по телерекламе поделили между собой “Видео Интернэшнл”, “Премьер СВ” и “Аврора”? Да, считает глава первого из этого ряда агентств Юрий Заполь. Имея “математический ум”, как характеризуют хорошо знающие г-на Заполя коллеги, он напомнил “РМ”, что и год и два назад ситуация была точно такой же: “Видео”, “Премьер” и “Аврора” получили призы. Значит, по его мнению, есть ряд фирм, которые диктуют уровень производства рекламы в стране. Но, может быть, самое печальное на этом фестивале то, что новых имен не появилось. Возможно, это объясняется тем, что лидеры сохранили свои позиции. И в этом нет ничего страшного, потому что общий уровень работ постоянно растет: “Видео Интернэшнл” выпускает раз в год кампанию, которая становится кампанией года; появляются новые ролики-призеры банка “Империал”; “Аврора” выбрасывает на рынок один-два добротных ролика в год, которые затем становятся событием; Юрий Грымов создает свои гениальные ролики-хиты...»13

В 1996 году ситуация с победителями осталась прежней. Пьедестал VI ММФР заняли работы вышеназванных РА.

Но это, пожалуй, то немногое, что не изменилось. А в остальном фестиваль не только сменил прописку (с 1996 года крупнейший рекламный форум России проходит в Центре международной торговли на Красной Пресне), но и президента (фестиваль возглавил Игорь Янковский). Тогда же была создана дирекция фестиваля под руководством Виталия Власова.

Более насыщенной стала программа фестиваля. Изучив опыт проведения крупнейших международных рекламных форумов, Игорь Янковский постарался, чтобы ММФР соответствовал мировым стандартам. Отныне во время фестиваля руководители крупнейших мировых РА проводят семинары, вызывающие огромный интерес, — как правило, аудитория не в состоянии вместить всех желающих. В 1996 году семинар “Креативный подход в рекламе для работы с потребителем” проводил креативный директор японского РА Dentsu Тосика Нозуэ, а “Основные тенденции развития молодежной рекламы” — креативный директор американской рекламной сети Leo Burnett Алекс Лопес. Круглые столы организуют общественные организации — PAPA,

Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Рекламный совет России. А компании-рекламодатели и СМИ стремятся приурочить к фестивалю презентации и вечеринки.

Расширился круг участников фестиваля: не виданную прежде активность проявили РА не только из регионов России, но и из стран СНГ (Азербайджана, Белоруссии, Грузии, Казахстана, Киргизии, Латвии, Украины), а также российские представительства некоторых сетевых РА. И хотя все вроде бы были равны, но некоторые, как всегда, оказались “равнее”. Во всяком случае, так выглядели действия организаторов, которые посчитали, что участники из регионов по причине недостаточного финансирования и технической оснащенности не могут на равных конкурировать со столичными рекламопроизводителями. Поэтому их работы в конкурсе “Телевизионная реклама” были вынесены в отдельную номинацию “Региональная реклама”. Правда, по желанию авторов региональные работы участвовали в конкурсе и по другим номинациям. Только при этом их шансы на победу были крайне малы. Впрочем, в следующем году специальная номинация для регионов была отменена, и они стали полноправными конкурсантами.

В целом конкурс “Телевизионная реклама” проходил по девяти номинациям. И наконец-то остальные восемь окончательно пришли в соответствие с международной практикой, то есть были разделены по категориям товаров и услуг.

В конкурсе “Печатная реклама” число номинаций, включивших различные виды рекламы, было расширено до шести. Победителями конкурса стали: в номинациях “Наружная реклама” — работа “Baygon. Спокойная жизнь без насекомых” РА Epigraf Design Group Inc.; “Постер и плакат” — “Cheese” дизайн-студии “Линия График”; “Рекламное объявление в прессе, листовки” — серия работ “Мальчик”, “Пловец”, “Негатив” РА “Бегемот”; “Буклеты, проспекты, годовые отчеты и календари” — буклет “Головные уборы Diva” РА “Два капитана”; “Товарные знаки и фирменный стиль” — работа “Фирменный стиль Роспром” студии Direct Design. В номинации “Упаковка” решением жюри приз за 1-е место не был присужден.

Гран-при конкурса была удостоена серия рекламных листовок фирмы “Оптима” РА “Пилот Медиа” (дизайнер — Серж Савостьянов, продюсер — Игорь Ганжа).

Общую тенденцию в области печатной рекламы выразил председатель жюри конкурса, дизайнер Юрий Боксер:

«В отечественной рекламе наконец стала появляться органичность, причем русскость перестала выражаться в написании вязью логотипа банка или какой-либо фирмы. Мы постепенно уходим от “матрешек”. Несмотря на то, что мы еще много копируем у Запада, все чаще проступают очень русские идеи. И фестиваль показал, что в рекламном творчестве появляются настоящие национальные традиции, корни которых идут от русской культуры и языка. Причем на рынке мало отечественных рекламодателей, но иностранные клиенты уже понимают, что в России художники, дизайнеры преподносят идею, выполняют любой международный заказ с учетом нашей ментальности»14.

Кроме того, «на пресс-конференции жюри конкурса отметило высокие стандарты представленных работ, в связи с чем было достаточно сложно решить, кто займет призовое место. А арт-директор РА “Бегемот” Павел Полян- цев сказал, что дизайнерские решения региональной рекламы могут конкурировать со столичными, так как их творческий потенциал огромен»15.

К сожалению, региональные рекламисты и в этом году “проехали” мимо призов. А в целом больше всего наград собрали дизайн-студия Direct Design и РА “Бегемот”.

Конкурс “Рекламная модель года” был преобразован в “Рекламный образ года”, соорганизатором конкурса стало РА “Аврора”. Теперь в конкурсе наряду с моделями-актрисами смогли участвовать актеры. А жюри определяло четырех победителей: лучшими актером и актрисой года в номинации “Рекламный видеообраз” стали Евгений Воскресенский (ролик “Желтые страницы” РА “МУВИ”) и Светлана Шарапова (ролик “Та, которую люблю” РА “Бегемот”); лучшим актером года в номинации “Рекламный фотообраз” был признан Михаил Богдасаров (“Аутан” Epigraf Design Group Inc.). Решением жюри приз за женский образ в этой номинации не присужден.

Кроме того, 1996 год принес фестивалю новый конкурс — “Радиореклама”, который проводился по четырем номинациям: музыкальная, игровая, информационная и социальная реклама.

Идея конкурса принадлежала Российской ассоциации независимого вещания. Административные функции взяло на себя РА “Ладомир”. Поскольку проведение этого конкурса было некоей “пробой пера”, организаторы решили для начала ограничить число участников только москвичами. Однако неожиданно для всех невероятную активность проявили региональные производители аудиорекламы. Поэтому география нового конкурса была расширена. В целом на конкурс было аккредитовано 30 радиостанций, заявлено 184 работы, причем почти половина из них была представлена радиостанциями из других городов.

Хотелось бы также отметить, что если в других конкурсах участники из регионов заметно уступали москвичам, то именно в радиорекламе они смогли не только проявить себя, но и даже, пожалуй, дать фору столичным рекламистам.

Об этом свидетельствуют имена победителей конкурса.

В номинации “Музыкальная реклама” 1-е место заняла работа “Asti Martini” студии “Гамма”; “Игровая реклама” — “Джин-тоник и брусника” РА “Мелехов и Филюрин” (Новосибирск); “Информационная реклама” — “Я всегда с тобой” студии “Гамма”; “Социальная реклама” — “СПИД” радиостанции “Просто Ради.О” (Одесса).

О качестве конкурсных работ руководитель дирекции конкурса “Радиореклама”, генеральный директор РА “Ладомир” Максим Муссель сказал так:

«Если говорить в среднем, то ситуация, на мой взгляд, такова: музыкальная реклама в регионах чуть-чуть отстает от столичной, хотя, как и везде, есть исключения. Если говорить о других направлениях рекламы, прежде всего об информационном, то можно сказать так: отстает, но совсем немного, и этому есть объяснение. Связано это, насколько я понимаю, в большей степени с заказчиком, который диктует свои условия: длинные тексты, большое количество телефонов... В Москве данный этап уже пройден, рекламодатели поняли, что это неэффективно и потому в столице реклама развивается дальше. Ну а если сравнивать идеи, то конкуренция острая: регионы могут гордиться творческими находками»16.

Также на VI Фестивале появились (прямо как в Каннах) спецпризы: “Рекламодатель года”, которым была награждена за наибольший вклад в развитие российской рекламы компания Philip Morris; “Приз рекламопроизводителей” — “Хрустальное яблоко на нефритовой подставке” — был присужден РА “Премьер СВ” за корпоративный ролик “Книги” режиссера Юрия Грымова; приз Ассоциации рекламных агентств России за лучший зарубежный спот для российского рынка получило РА Euro RSCG GBHR (Франция) за ролик “ОНИ” (кстати, это был единственный участник фестиваля “Телевизионная реклама” из дальнего зарубежья); “Приз прессы” достался РА “Бегемот” за работу “Я тебя люблю”; приз от компании Philip Morris за новации в области наружной рекламы также был вручен РА “Бегемот” за рекламную кампанию Clifford.

А в связи с предстоящим 850-летием Москвы под патронажем столичного правительства в рамках конкурса “Печатная реклама” был проведен конкурс плаката “Моя Москва”, в котором приняло участие более 200 работ.

По каждому конкурсу заседало отдельное жюри, в состав которого помимо видных деятелей отечественной рекламы вошли и мировые рекламные знаменитости. Например, судить конкурс “Телевизионная реклама” были приглашены креативный директор Euro RSCG Паскаль Грегуа, креативный директор Dentsu Тосика Нозуэ и креативный директор Leo Burnett Алекс Лопес.

Тосика Нозуэ, креативный директор РА Dentsu, член жюри конкурса “Телевизионная реклама”:

«Этот фестиваль показал, что в России есть настоящая реклама и огромный творческий потенциал. Мне лично стало ясно, что пройдет еще немного времени, и о российских креаторах заговорят во всем мире. Конечно, в среднем бюджеты западных рекламных роликов раза в два, а то и в три больше, чем в России. Но это уже не относится к самим рекламистам. Ведь создать малобюджетный ролик сложнее, и это требует большего таланта и мастерства. Теперь ясно, что у российских коллег есть и то и другое»17.

Креативный директор Dentsu оказался как нельзя более прав. Именно в 1996 году российские рекламисты наконец прорвались на мировой рынок: продолжение истории “самого скучного в мире” “Рикк-банка” (ролики “1996” и “История любви”), рассказанное РА “Видео Интернэшнл”, удостоилось серебряного и бронзового “Львов” в номинации “Банки” конкурса Film Каннского фестиваля рекламы. Эти награды тем более ценны, что 1-е место в этой номинации тогда присуждено не было.

А на VI ММФР “Львиные” лауреаты получили 1-е место в номинации “Финансовые услуги, страхование и недвижимость”.

Также РА “Видео Интернэшнл” завоевало еще одно 1-е место в номинации “Корпоративная реклама” за рекламную кампанию банка “Славянский” (ролики “Славяне”, “Медведь”, “Скрытая камера”, “Скромность” и “Реквизиты”), над которой работали прославленные “банкиры” — автор идеи Владимир Перепелкин, режиссеры Тимур Бекмамбетов, Павел Чухрай и Рубен Туманян.

Кроме того, “Видео” приложило руку к победе РА “Бегемот” в номинации “Автомобили и автосервис” — 1-е место за рекламную кампанию автосигнализации Clifford — ролики “Clifford” и “Black Jack” (производство РА “Видео Интернэшнл”).

Как и в предыдущие годы, не меньше наград получило и РА “Премьер СВ”.

В номинации “Продукты питания и напитки” 1-е место завоевал ролик “Балет” (“Белый орел”) РА “Премьер СВ” (режиссер Юрий Грымов). Эта победа стала, можно сказать, исторической — ведь с 1 января 1996 года по Закону “О рекламе” была запрещена трансляция на телевидении рекламы алкогольной и табачной продукции. Поэтому именно на VI Фестивале всенародно любимому “алкогольному” ролику выдался последний шанс получить и признание профессионалов.

В номинации “СМИ, развлечения и туризм” 1-е место также досталось РА “Премьер СВ” за рекламную кампанию газеты “Московский комсомолец” (ролики “Мышеловка”, “Чайник”, “Часы” и “Кролики” — режиссер Юрий Грымов). В номинации “Красота и здоровье” 1-е место поделили два ролика: “Дейли-Пак” РА “Премьер СВ” и “Zineryt” РА BATES/Saatchi & Saatchi.

В номинации “Товары для дома и офиса” 1-е место получил ролик “Пылесосы “Электролюкс” РА “АРМИ”; “Региональная реклама” — “Дед Щукарь и Макар Нагульнов выбирают президента” рекламно-информационного центра ГТРК “Дон-TP” (Ростов-на-Дону); “Социальная реклама” — “Мы живем в одной стране” ТО “Бешкемпир” (Киргизия).

Полной неожиданностью для всех стал обладатель Гран-при — еще одна работа киргизского ТО “Бешкемпир” —- “Давайте работать вместе”.

«Снявший двухминутные сюжеты на средства киргизского отделения фонда Сороса режиссер Абдыкалыков разводил руками со сцены: “Я снимал ролики о наших этнических проблемах и никак не думал, что их поймут здесь”.

Впрочем, злые языки говорили, что столь странный выбор был сделан, чтобы не вносить лишней напряженности в отношения основных конкурентов — РА “Премьер СВ” и “Видео Интернэшнл”»18.

Может, конечно, и так, но в следующем году на фестивале “Каннские Львы — 97” эта работа получила “Бронзового Льва” в номинации “Социальная реклама”, а “Премьер” и “Видео” — ничего.

Впрочем, VI ММФР стал первым, на котором зарубежные участники (пусть даже из числа бывших республик Союза) получили награды. Кроме Гран-при, присужденного участнику из Киргизии, призовые места конкурса “Телевизионная реклама” достались грузинской студии “Гудаури” (Тбилиси), украинскому РА “СпроС” (Запорожье) и белорусскому РА “Атлар” (Минск).

«Что же до итогов фестиваля, то общее мнение выразил на семинаре “Три лика рекламы” режиссер РА “Аврора” Вячеслав Бубнов: “На этом рынке сегодня идет борьба за идею — чья победит, чья будет работать. И русские пока побеждают, а западников это бесит. Они не понимают, что законы рекламы необходимо адаптировать к стране”. С этим утверждением, как ни странно, согласились и зарубежные члены жюри, подтвердив лишний раз, что, наверное, не зря Россия остается единственным местом в Восточной Европе, где правила игры на рынке пока диктует национальный бизнес»19.

VII ММФР впервые собрал значительное число участников не только из ближнего (Белоруссия, Казахстан, Латвия, Молдавия, Украина, Эстония), но и из дальнего зарубежья — Австрии, Германии, Израиля, Финляндии, Чехии, Швейцарии, Югославии и даже далекой Аргентины. К тому же работы на конкурсы выставили практически все московские представительства мировых сетей.

Игорь Янковский, президент ММФР:

«Иностранные РА уже участвуют в фестивале. В различных номинациях конкурсов VII ММФР были представлены работы агентств из Германии, Швейцарии, Югославии, Латинской Америки. Раньше они очень подозрительно смотрели на наш фестиваль — как на маленькую тусовку, участники которой раздавали друг другу награды. Но после пятого и шестого фестивалей они увидели, что здесь независимое жюри присуждает награды, объективно оценивая творчество. Потом они увидели высокий уровень работ российских рекламистов — это изменило их отношение к нам»20.

Окончательным признанием ММФР международным форумом стал приезд знаменитого Жака Сегела (РА Euro RSCG, Франция), который возглавил жюри конкурса “Телевизионная реклама”.

Большее, чем в предыдущие годы, количество и разнообразие работ позволили организаторам увеличить число номинаций в основных конкурсах: в “Телевизионной рекламе” оно возросло с 9 до 13. При этом по сравнению с 1996 годом номинации “Продукты питания” и “Напитки безалкогольные” приобреТаблица 6.1

Количество работ и наград конкурсов “Телевизионная реклама” и “Печатная реклама” VII ММФР по странам*

Страна

“Телевизионная

реклама”

“Печатная

реклама”

Всего

Призы в “Телевизионной рекламе”

Призы в “Печатной рекламе”

Россия

205

231

436

17 + Гран-при

27 + Гран-при

Белоруссия

3

8

11

-

2

Казахстан

4

5

9

-

-

Молдавия

2

-

2

-

-

Украина

17

5

22

1

-

Эстония

2

-

2

-

-

Австрия

1

-

1

-

-

Аргентина

1

4

5

-

1

Г ермания

-

13

13

-

3

Израиль

1

-

1

1

-

Финляндия

5

-

5

2

-

Чехия

4

-

4

-

-

Швейцария

1

3

4

1

2

Югославия

5

10

15

3

6

Итого

251

279

530

25

41

* Таблица составлена по каталогу VII ММФР.

ли полную независимость друг от друга, равно как и реклама СМИ и туризма, преобразовавшись в этом году в номинации “СМИ” и “Путешествия и развлечения”. А номинация “Региональная реклама” изжила себя: чтобы не обижать участников из регионов, им предоставили право бороться за призы на равных с москвичами и зарубежными агентствами. Был учтен и опыт предыдущих лет — в конкурсах VII ММФР не могла участвовать политическая реклама. По новым правилам Гран-при не присуждался социальной рекламе, как это произошло на прошлом фестивале.

Конкурс “Печатная реклама” также расширил свои рамки—до 15 номинаций. Причем, как и в телевизионном конкурсе, номинации стали тематическими.

В проводившемся во второй раз конкурсе “Радиореклама” также увеличилось число номинаций — с четырех до пяти. При этом прошлогодние номинации “Музыкальная реклама” и “Игровая реклама” преобразовались в форму подачи работ, а вместо них появились новые номинации: “Корпоративная реклама”, “Серийная реклама” и “Оформление эфира” (джинглы, самореклама, заставки программ, анонсы).

Как обычно, не обошлось без нововведений — в программе фестиваля появилось три новых конкурса.

Плакат “Бутик Метрополь”. Салон модной одежды “Метрополь”.

РА “Hidalgo-Имидж” (Москва).

2-е место в номинации «Одежда, обувь, аксессуары» конкурса «Рекламная фотография года» VIIММФР. Фотограф: Юрий Желудев

Конкурс “Рекламная фотография года”, который организовала газета “Рекламный мир”, проводился по восьми номинациям: “Продукты питания и напитки” (1-е место — работа “ Ариант” Юрия Желудева, РА “Hidalgo-имидж”); “Одежда, обувь, аксессуары” (“Сфинкс” Юрия Афанасьева); “Товары для дома, офиса, отделочные материалы” (“Перец” Дениса Власова); “Бытовая и оргтехника” (1-е место не присуждено); “Красота и здоровье” (серия из четырех работ “Royal Dental Clinic” Андрея Данилова, РА Blick Communications); “Финансовые услуги и страхование” (“Есть много других мест” Дмитрия Галантер- ника, РА “Метрореклама”); “Транспортные средства и автосервис” (1-е место не присуждено); “Путешествия и развлечения” (“Теннисная ракетка Racket” Сергея Мартьяхина, РА Insight).

Гран-при конкурса “Рекламная фотография года” VII ММФР получило РА Blick Communications за серию работ “Royal Dental Clinic”, рекламировавших стоматологическую технику Siemens.

Постер “Бильярд”. Бильярд-клуб. РА “Hidalgo-Имидж” (Москва).

2-е место в номинации «Путешествия и развлечения» конкурса «Рекламная фотография года» VIIММФР. Фотограф: Юрий Желудев

Идея нового конкурса “Печатная реклама — полиграфическое воплощение”, организованного печатным салоном “Домино”, — повышение роли российских производителей полиграфической продукции на отечественном рынке. Номинаций в конкурсе предусмотрено не было, но жюри конкурса “Печатная реклама” определило первых трех призеров. 1-е место в 1997 году занял буклет “Полиграфический сервиз. Линия График” виртуальной рекламной группы ‘^orBHHDesign” (изготовитель тиража “Линия График”).

Третья новинка — “Конкурс молодых креаторов”, аналогичный конкурсу МФР “Каннские Львы”. Его организовала PAPA при спонсорской поддержке компании Philip Morris Management Services B.V. К участию в конкурсе допускается команда из двух человек—копирайтер и арт-директор — не старше 30 лет. В первом туре участники должны создать рекламный плакат на компьютерах Apple Macintosh. Во втором туре участвуют пять команд-финалистов. Награда победителям — приз компании Philip Morris — поездка в Канны на “Конкурс молодых креаторов”, которую в 1997 году выиграла команда РГ “Видео Интернэшнл” — арт-директор Алексей Жучков и копирайтер Алексей Климов.

Как всегда, наибольший интерес вызвал конкурс “Телевизионная реклама”, тем более что в этом году завершилась давняя “оккупация” пьедестала почета фестиваля РА “Видео Интернэшнл” и “Премьер СВ” — теперь призы достались и другим участникам, причем не только зарубежным, но и региональным РА.

“Телевизионная реклама” — основная категория VIIММФР, как и полагается, оказалась самой пышной. Ни в каком другом конкурсе не было такой обширной географии участников, приславших свои работы, не было такого влиятельного международного жюри.

Состав жюри VII ММФР подобран с поразительной точностью: вечно серьезного Ивана Чимбурова (РА “Видео Интернэшнл”) дополняет бесшабашный Ярослав Чеважевский (РА “Премьер СВ”), непосредственного Александра Филюрина (лауреат VI ММФР, РА “Мелехов и Филюрин”, Новосибирск) — скрупулезный Роман Петренко (корпорация Mars, Россия). От лица СМИ выступал Александр Олейников (телеканал ТВ-6). Из-за языковых барьеров сложнее всего приходилось японцу Микео Секи (Dentzu). Улыбчивый и остроумный Боб Кедвард (Leo Burnett, США) нашел много общего с Юрием Мике- шем (Чешская ассоциация РА).

Вряд ли кто-то поспорит с тем, что господин Жак Сегела “правил” пресс- конференцией и церемонией награждения. Мэтр европейской рекламы источал обаяние, жизнерадостность, радушие, попросив всех членов жюри встать и поклониться российским рекламистам.

Как сказал на пресс-конференции Жак Сегела: «1997 — решающий для российской рекламы. Я постоянно бываю в вашей стране и наблюдаю за тем, какой мощный рывок вы делаете за короткое время! Уверен, лет через 10 русская реклама станет самой блестящей в Европе”. Верное правило жюри, рожденное в процессе голосования, — внимание обращалось не на бюджет, но на идеи роликов — дало свои результаты: семь золотых, десять серебряных, восемь бронзовых наград и спецприз жюри. Жюри голосовало за разнообразие культур, уверяя, что не деньги дают идеи, тогда как идеи приносят деньги»21.

В номинации “Продукты питания” победили два ролика из серии рекламы мятных конфет “Рондо” — “Пакет” и “Вентилятор” — РА DMB&B Moscow; “Напитки безалкогольные” — два ролика из серии “Чай Tylos” — “Бабушки” и “Домино” —- РА Leo Burnett & Moradpour Moscow; “Товары для дома, офиса, отделочные материалы” — ролик “Туалетная бумага” РА Mainostoimisto Konsepti Оу (Финляндия); “Бытовая и оргтехника” — ролик “Сила Panasonic” РА Honeggen / von Matt (Швейцария); “Услуги, сервис” — ролик компании “Фотолэнд” рекламной группы “Мелехов и Филюрин” (Новосибирск); “Корпоративная реклама” — серия из четырех роликов банка “Славянский” — “Есенин”, “Хармс”, “Мандельштам”, “Блок” — кинокомпании “Империал Фильм”; “Социальная реклама” — серия из четырех роликов Московской городской налоговой полиции — “Ресторан”, “Спальня”, “Холл”, “Офис” — РА “Видео Интернэшнл”.

В номинациях “Одежда, обувь, аксессуары”, “Красота и здоровье”, “Транспортные средства и автосервис”, “Финансовые услуги и страхование”, “Средства массовой информации”, “Путешествия и развлечения” первые места не были присуждены.

Гран-при конкурса “Телевизионная реклама” VII ММФР получило РА Leo Burnett & Moradpour Moscow за ролики из серии “Чай Tylos” — “Бабушки” и “Домино”.

«Призы победителям конкурса “Телевизионная реклама” вручал президент Euro RSCG Жак Сегела, используя в качестве переводчика директора российского представительства Euro RSCG Олега Паноффа.

По мнению г-на Сегела, русская реклама отличается от нерусской своей направленностью. Если реклама в разных прочих странах проходит сложный путь “от головы к кошельку” (американская) или “от сердца к сердцу” (латиноамериканская), то русская реклама идет “от сердца к голове”.

“Прошло время всемирных рекламных кампаний, сделанных в Лондоне, Париже или на Мэдисон-Авеню, — сказал г-н Сегела. — Именно русская реклама с поэтической душой, с неподражаемым славянским юмором, с человечностью подчеркивает индивидуальность этой страны”.

“Реклама — это искусство создавать новые идеи, — продолжал г-н Сегела. — А идеи похожи на сперматозоиды, их миллионы, но только один достигает цели и создает маленького ребенка. И я надеюсь, что членам жюри удалось найти этих детей”.

Ну, а лучшей по всем перечисленным г-ном Сегела критериям была признана реклама английского чая Tylos, в которой очень советские бабульки и дедуль- ки, тщательно заламывая язык, говорят: “Tylos — is so delicious!” (“Тайлос — такой вкусный!”). Эта реклама, заканчивающаяся слоганом: “Tylos — очень English чай!”, была снята московским офисом Leo Burnett, директор которого Эдуард Морадпур — француз по пятому пункту — в ответной речи произнес: “Я вам скажу маленький секрет: некоторые люди считают, что я француз. Но я вам скажу: после восемь лет в России я стал “очень русский”!”

Русская душа Эдуарда Морадпура, который получил в придачу к своей дольке яблока ремень на шею от Жака Сегела, сказала: “От моего сердца в ваше сердце»22.

В конкурсе “Печатная реклама” победили следующие работы в номинациях: “Продукты питания” — плакат с рекламой икры “Самая вкусная в мире!” виртуальной рекламной группы “JIorBHHDesign”; “Напитки безалкогольные” — серия из трех плакатов кофе El Gusto (“Фиеста”, “Мистикано”, “Доминго”) дизайн-студии “Самолет”; “Напитки алкогольные” — серия из четырех листовок виски “Gordon’s любит Johnnie Walker” РА “Гольфстрим” (Минск); “Одежда, обувь, аксессуары” — серия из трех плакатов магазина “Бернинг” “Конкурс красоты” РА Honeggen / von Matt (Швейцария); “Товары для дома, офиса, отделочные материалы” — серия из семи плакатов “Универсальный клей “Квинтол-люкс” РА “Прайм” (Санкт-Петербург); “Бытовая и оргтехника” — рекламная полоса Sony “Walkman” РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Advertising Balkans (Югославия); “Красота и здоровье” — серия из трех рекламных полос “Ламизил — 1, 2, 3” РА RG Wiesmeier Werbeagentur GmbH (Германия); “Транспортные средства и автосервис” — рекламная полоса шин Michelin “Rain Tyres” РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Advertising Balkans (Югославия); “Финансовые услуги и страхование” — серия из двух рекламных полос “Юникоминвест “Адам и Ева”, “Дж. Вашингтон” РА “Колор’Д”; “Услуги, сервис” — рекламная полоса “Овца” из серии “Простая правда” РА Beithan, Hessler Werbeagentur GmbH (Германия); “Средства массовой информации” — стикер справочника “Желтые страницы” “Не копи — купи!” РА NFQ / OpenlDesign; “Путешествия и развлечения” — буклет “Воздушная Арктика” дизайн-студии “Дирижабль” (Нижний Новгород); “Корпоративная реклама” — буклет “Полиграфический сервиз. Линия График” виртуальной рекламной группы “JIorBHHDesign”; “Социальная реклама” — рекламная полоса “Свечки спасут детей” РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Advertising Balkans (Югославия).

Гран-при конкурса “Печатная реклама” получило РА Euro RSCG Maxima за серию из четырех щитов с рекламой водки “Смирновъ” российского завода “Ост-Алко” (креатор Владимир Константин, дизайнер Григорий Гатенян, производство РА “Максима-Идея”).

Томас Хедберг, РА Sanning & Konsekvens, Швеция, член жюри конкурса “Печатная реклама”:

«Я был приятно удивлен тем, что это уже седьмой фестиваль рекламы в Москве. Я приезжаю сюда с 1989 года и не подозревал, что реклама тут доросла до такого уровня, что можно уже проводить фестивали. Сейчас как член жюри я отсмотрел более 200 работ, и большинство из них русские. Средний уровень, конечно, не так высок, как я привык, и все-таки достаточно приличный. И были несколько — пять-шесть работ, уровень которых позволяет им, может быть, не победить, но успешно участвовать в западных фестивалях. Работа, получившая Гран-при, просто превосходна. Конечно, трудно конкурировать со “Смирновым” американским, но она была совершенно другая, и в этом ее достоинство»23.

А вот в конкурсе “Радиореклама” Гран-при присужден не был. Несмотря на значительное увеличение числа конкурсных работ — со184в1996 году до 307 в 1997-м, по мнению большинства членов жюри, качественного роста в области радиорекламы за год не произошло.

Михаил Экимян, руководитель студии “Гамма”, член жюри конкурса “Радиореклама”:

Листовка “Рулон”. Слабительное средство “Калифиг”, компания “Артромед”.

РА “Видео Интернэшнл” (Москва)

3-е место в номинации «Красота и здоровье» конкурса «Печатная реклама» VIIММФР

«Сильных с музыкальной точки зрения работ представлено не было, блестящих — очень мало. По оценочной 10-балльной шкале самая высокая оценка, которую я ставил, равняется восьми. Радиореклама — это гармония, а работы “рассыпались”: то затянуто, то музыка хорошая, но плохой дикторский голос. Обидно, что на радиоконкурс не выставляются иностранные ролики. Ра- дийщикам не с чем сравнивать свой труд, нам необходим хотя бы европейский шорт-лист. Честно говоря, я расстроился из-за общего уровня работ, представленных в этом году»24.

“Радиореклама” — единственный конкурс, в котором участвовало наибольшее количество работ, причем число региональных участников в значительной мере превышало московских, и призовые места достались преимущественно представителям регионов. Из москвичей призерами, кстати, неоднократными, стали лишь РА “Ладомир-реклама” и радиостанция “Русское радио”.

В номинации “Корпоративная реклама” 1-е место занял аудиоролик с рекламой супермаркета “Попугай-Бобер” Студии Продакшнз Сергея Назина (Саратов); “Информационная реклама” — ролик “Zippo” РА “Ладомир-реклама”;

“Социальная реклама” — ролик “Презерватив” “Радио-Фил” (Одесса); “Серийная реклама” — серия из пяти аудиороликов “Pentax” радиостанции “Просто Ради.О” (Одесса); “Оформление эфира” — серия джинглов “Радио Ретро” РА “Ладомир-реклама”.

В конкурсе “Рекламный образ года” наметилась та же тенденция, что и в “Радиорекламе”, — увеличение числа работ в ущерб качеству.

«Председатель жюри конкурса Сергей Соловьев отметил, что этот конкурс — сигнал о неблагополучном состоянии системы звезд в России, и в частности звезд рекламы. Председатель жюри охарактеризовал нынешнюю ситуацию так: “Старая система звезд утрачена, а новая еще не родилась”. Дефицит личности, индивидуальности в рекламе продиктовал разумный подход жюри к судейству: победителями стали признанные звезды (например, Нонна Мордюкова) и модели, способные артистически работать в рекламе.

Объявляя победителей, член жюри конкурса главный редактор журнала “ОМ” Игорь Григорьев признался, что “приходилось выбирать лучших из худших”, а в прошлом году “работы радовали гораздо больше”»25.

Победителями конкурса стали: в номинации “Рекламный видеообраз” “Женским образом года” признана Кристина Семеновская (ролик “Officiel”); “Мужским образом года” — Николай Кочегаров (ролик “Есенин”, рекламирующий банк “Славянский”); в номинации “Рекламный фотообраз” “Женским образом года” стала Нонна Мордюкова (реклама фирмы “ТРАКТ”); “Мужским образом года” — Эльдар (журнал “ОМ”).

Спецприз от журнала “ОМ” — “Самый стильный фотообраз года” — получили Габриэла Сфардини и Марк Менард (реклама джинсов “Валентин Юдашкин”).

Традиционные спецпризы фестиваля распределились следующим образом. Приз за наибольший вклад в развитие российской рекламы получила торговая компания “Довгань”. Приз жюри конкурса “Телевизионная реклама” — серия роликов для банка “Славянский” кинокомпании “Империал фильм”. Приз жюри конкурса “Печатная реклама” “За икраметность” — плакат “Жизнь удалась!” РА “JIorBHHDesign”. Приз газеты “Рекламный мир” “Лучшему копирайтеру” — Владимир Перепелкин (РА “Видео Интернешнл”). Приз PAPA — печатный салон “Домино”. Приз ТПП России — президент ММФР Игорь Янковский.

Президент и подвел итоги VII Фестиваля:

«Но самое главное — я вижу, как награда Московского фестиваля стала гордостью для ее обладателей. Это очень важно. Даже вторым, третьим занятым местом их обладатели гордятся. Впервые люди стали радоваться тому, что их работы попали в шорт-лист — это для меня самая высокая оценка проделанной работы. Если люди гордятся победой на нашем фестивале, значит, это хороший фестиваль»26.

В 1998 году фестиваль проходил в разгар финансово-экономического кризиса, который сильно ударил по рекламному рынку.

Игорь Янковский:

«Осенью прошлого года мне задавали в основном один и тот же вопрос: “А что, фестиваль будет?”.

Будет. Несмотря на то, что в условиях общего в стране кризиса, и кризиса рекламы в том числе, очень сложно организовать столь масштабное мероприятие»27.

«Но пока есть рынок — есть конкуренция, пока есть конкуренция — есть реклама, пока есть реклама — будет жить фестиваль»28.

Нестабильная ситуация в нашей стране испугала многих зарубежных участников, которые ранее предполагали представить свои работы на фестиваль. Тем не менее в целом зарубежных участников стало больше — в Москву впервые приехали представители Болгарии, Голландии, Испании, Италии, Мексики, Польши, Словении, США. Увеличилось и количество работ, представленных иностранными РА: в конкурсе “Телевизионная реклама” — 78 против 46 предыдущего года, в “Печатной рекламе” — 106 против 48. Причем в “Телевизионной рекламе” зарубежные работы составили почти треть от общего количества, что сказалось и на распределении призовых мест. Впервые половина наград — 19 из 38 в “Телевизионной рекламе” и 21 из 44 в “Печатной рекламе” — досталась зарубежным участникам (табл. 6.2).

Главным новшеством VIII ММФР стала смена символа — лицом фестиваля стал веселый золотой человек-яблоко, разработанный руководителями студии Direct Design Дмитрием Перышковым и Леонидом Фейгиным.

В 1998 году, похоже, на фестивале закончилось время экспериментов — конкурсная программа VIII ММФР осталась прежней. Небольшие изменения по сравнению с предыдущим годом претерпели лишь некоторые номинации.

Прежде всего, полноценным конкурсом стало “Полиграфическое воплощение” — теперь работы оценивало отдельное жюри. Кроме того, в связи с увеличением количества работ (74 против 38 в 1997 году) конкурс стал проходить по четырем номинациям: “Постер, плакат” (1-е место занял плакат “Без названия” Российской академии художеств, типография NFQ / 2 Print), “Буклет” (1-е место не было присуждено), “Годовой отчет, каталог” (каталог работ Зураба Церетели, типография NFQ / 2 Print) и “Календарь” (“Бабочка”, типография NFQ / 2 Print).

В конкурсе “Печатная реклама” количество номинаций увеличилось с 15 до 16, причем была отменена номинация “Табак” (в 1997 году в ней не участвовала ни одна работа), зато добавились две новые — “Годовой отчет” и “Календарь”.

Надо отметить, что в 1998 году произошел необычайный и неожиданный рост числа участников конкурса “Печатная реклама” — с 279 в 1997 году до 638. При этом было представлено значительно больше работ из российских регионов.

Таблица 6.2

Количество работ и наград конкурсов “Телевизионная реклама” и “Печатная реклама” VIII ММФР по странам*

Страна

“Телевизионная

реклама”

“Печатная

реклама”

Всего

Призы в “Телевизионной рекламе”

Призы в “Печатной рекламе”

Россия

165

532

697

19 + Гран-при

23 + Гран-при

Армения

14

-

14

-

-

Белоруссия

1

44

45

-

1

Казахстан

4

-

4

-

-

Латвия

5

-

5

-

-

Молдавия

2

-

2

-

-

Узбекистан

1

-

1

1

-

Украина

9

9

18

2

1

Аргентина

4

-

4

-

-

Болгария

4

1

5

-

-

Г ермания

11

36

47

6

8

Г олландия

1

1

2

1

1

Испания

4

-

4

1

-

Италия

1

5

6

-

1

Мексика

3

-

3

2

-

Польша

1

-

1

1

-

Словения

1

-

1

1

-

США

2

-

2

1

-

Финляндия

6

3

9

1

2

Югославия

4

17

21

2

6

Итого

243

638

881

38

44

* Таблица составлена по каталогу VIII ММФР.

Победителями конкурса в различных номинациях стали: “Продукты питания” — рекламная полоса “Футбольный сэндвич” (крекеры) РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Balkans (Югославия); “Напитки безалкогольные” — рекламная полоса “Чашка” (С-чай) РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Balkans (Югославия); “Одежда, обувь, аксессуары” — серия рекламных полос “ЪЕЕнгвистика” (джинсы Lee) РА “Форвард Коммьюникейшенз” (Москва); “Товары для дома и офиса, отделочные материалы” — серия рекламных полос “Herlitz Международная торговля” РА Scholz & Friends Berlin (Германия); “Транспортные средства и автосервис” — серия плакатов “Легенды XX века” (мотороллер Vespa) РА BBDO Italy (Италия); “Финансовые услуги и сервис” — серия рекламных полос “Мужчина в лодке”, “Кофейня”, “Аспирин” (страхование) РА Beithan, Hessler Werbeagentur GmbH (Германия); “Услуги, сервис” — рекламная полоса “Молоток” (42-я Международная ярмарка техни-

Серия плакатов “ЬЕЕнгвистика”. Джинсовая одежда Lee. Компания “СИТ-Трейдинг”. РА “Форвард Коммьюникейшенз” (Москва).

1-е место в номинации «Одежда, обувь, аксессуары» конкурса «Печатная реклама» VIIIММФР

ки) РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Balkans (Югославия); “Средства массовой информации” — серия календарей “За этим всегда — хорошие мозги” (газета Frankfurter Alligemenie) РА Scholz & Friends Berlin (Германия); “Путешествия, развлечения” — плакат “Лучшие знаки и логотипы России” студии ‘^orBHHDesign” (Москва); “Корпоративная реклама” — щитовая реклама “Тайное, скрытое за явным” РА Koncepti (Финляндия); “Социальная реклама” — плакат “SOS” РА “Бегемот” (Москва); “Годовой отчет” — ООО “Электросвязь” РА “Медиафабрика” (Красноярск); “Календарь” — две работы: “За этим всегда — хорошие мозги” РА Scholz & Friends Berlin (Германия) и “Времена года” РА “ИМА-пресс” (Москва). В номинациях “Напитки алкогольные”, “Бытовая и оргтехника”, “Красота и здоровье” первые места не были присуждены.

Гран-при конкурса впервые завоевало российское представительство международной рекламной сети Ark/JWT (Москва) за серию щитовой рекламы чая Lipton “Знак хорошего вкуса”.

В отличие от “Печатной рекламы”, конкурс “Радиореклама” в 1998-м привлек работ даже меньше, чем в первый раз, — всего 171. Вероятно, в этом повинен кризис. В то же время, как и раньше, около половины работ было представлено регионами.

Максим Муссель, творческий директор РА “Ладомир”, член жюри конкурса “Радиореклама”:

«В этом году мы сделали информационный акцент на регионы. Впервые пригласили в жюри региональных рекламистов — победителей прошлого конкурса. Разослали специальное письмо на региональные радиостанции от лица дирекции конкурса и оргкомитета фестиваля с примерным содержанием “вы — наша единственная надежда”. Мы думали, что в условиях кризиса регионы не так пострадали и откликнутся на наш призыв. Так и получилось»29.

Первые места конкурса распределились следующим образом: в номинации “Имиджевая реклама” — ролик “Риал” “Русское радио” (Саратов); “Информационная реклама” — “Открытие телеканала MTV — Тарас Шевченко” Ultra Production; “Серийная реклама” — ролики “Шайба”, “Точка”, “Язык” “Радио-Фил” (Одесса); “Оформление эфира” — промо “Эротик-шоу” “Европа плюс”. В номинации “Социальная реклама” призы не были присуждены.

На прежнем уровне прошел конкурс “Рекламный образ года”. “Женским видеообразом” была признана Анна Штукатурова за ролик “Прятки”, рекламирующий мороженое “Ханкай”, “Мужским видеообразом” — Николай Кочегаров за ролик “Угонщик” (автомобиль “Дэу”). В номинации “Фотообраз” победили Мария Зуева (реклама бижутерии Valentino) и Юрий Башмет (обложка журнала “Культ личностей”).

Конкурс “Рекламная фотография года” получил признание Ассоциации рекламных фотографов, которая в 1998 году стала его соорганизатором. Поэтому в нем приняли участие почти все члены Ассоциации. Работ, представленных на конкурс, стало значительно больше, правда, из-за организационных недоработок в конкурсе не участвовали российские регионы — лишь Москва и Санкт-Петербург, а также несколько зарубежных фотографов.

Единственным изменением в конкурсе стала отмена Гран-при, которая вызвала недовольство участников. Ведь «предполагаемый лидер лишился всех привилегий “гран-призера” на будущий год: подать на IX ММФР неограниченное число работ бесплатно и быть членом жюри конкурса “Рекламная фотография года”»30.

Хотя, по мнению жюри, реальный претендент на высокую награду был — серия работ из Финляндии “Тайное, скрытое за явным”, получившая 1-е место в номинации “Бизнес”, а также первый приз в номинации “Корпоративная реклама” конкурса “Печатная реклама”.

Возглавить жюри конкурса был приглашен знаменитый итальянский фотохудожник Оливьеро Тоскани, прославившийся созданием шокирующей рекламной концепции для компании United Colors of Benetton. К сожалению, в последний момент мэтр отменил свой визит в Москву, и председателем жюри стал генеральный директор РА Euro RSCG Maxima Олег Панофф, который определил принципы оценки конкурсных работ следующим образом:

«Мы выбирали не фото, сделанные ради красоты и искусства, этакие “башни из слоновой кости”, а высокопрофессиональные работы, максимально эффективно продающие товар»31.

Именно такими были признаны фотографии, занявшие первые места конкурса в номинациях: “Продукты питания” — “Чай Pickwick” Владимира Морозова-ст. и Владимира Морозова-мл.; “Одежда, обувь, аксессуары” — “Лолита” Михаила Королева; “Товары для дома и офиса” — “Бокал” Вадима Быд- зана; “Бытовая и оргтехника” — “Осветительное оборудование (лампа)” Сергея Кондрашина; “Красота и здоровье” — имиджевая реклама студии L’Oreal Влада Локтева; “Бизнес” — серия работ “Тайное, скрытое за явным” Нуикки (РА Koncepti, Финляндия); “Транспортные средства и автосервис” — “Улитка” Сергея Кондрашина; “Путешествия и развлечения” — “Игрок” из серии “Календарь казино “Метрополь” Юрия Желудева.

Проводившийся во второй раз “Конкурс молодых креаторов” вырос как количественно, так и качественно.

«На первый тур было представлено 48 работ от 32 команд из разных регионов страны, что значительно превосходит прошлогодние показатели, а по мнению исполнительного директора PAPA Елены Марченко, качество работ также значительно выросло»32.

Во второй тур вышло пять работ-финалистов, выполненных четырьмя командами. Дело в том, что первый тур проходил анонимно, а команды могли в нем участвовать с неограниченным количеством работ. Победителями стали сотрудники РА Bates VIAG Saatchi & Saatchi — Владимир Коровкин и Сергей Добрыднев.

Самый главный конкурс любого рекламного фестиваля — “Телевизионная реклама” — в 1998 году собрал наименьшее количество работ с тех пор, как Московский фестиваль стал международным. Причем москвичей явно потеснили участники и из-за рубежа, и из российских регионов. В целом же, как это отмечалось на предыдущем фестивале, российская реклама стала более профессиональной, но в то же время более стандартной и скучной.

Гран-при конкурса завоевал ролик “Пушкин” из продолжения серии рекламы банка “Славянский”, выполненный компанией “Империал-фильм” под руководством классика российской имиджевой рекламы Тимура Бекмамбетова. Эта же работа получила 1-е место в номинации “Финансовые услуги и страхование”.

Высшие награды в остальных номинациях распределились следующим образом: “Напитки безалкогольные” — ролик “Беременный город” (напиток “Айрн-Брю”) РА “Видео Интернэшнл” (Москва); “Одежда, обувь, аксессуары” — “Девушка в книжном магазине” (нижнее белье Schiesser”) РА RG Wiesmeier Werbeagentur GmbH (Германия); “Товары для дома и офиса, отделочные материалы” — “Контрабанда” (обувной клей “Спрут”) РА “БизнесЛинк Реклама” (Санкт-Петербург); “Бытовая и оргтехника” — “Телевизор” (пылесосы) РА “Бегемот” (Москва); “Красота и здоровье” — “Фломастер” (презервативы) РА “Медиа Артс” (Москва); “Транспортные средства и автосервис” — “Теннис” из серии “Opel” РА McCann-Erickson Russia; “Услуги и сервис” — “Семейная прогулка” (курсы английского языка) РА PMSvW / Young & Rubicam (Голландия) (этот ролик получил “Льва” на фестивале “Каннские Львы-98”); “Средства массовой информации” — “Зимняя сказка” из серии “Каррог” (газета Berliner) РА Scholz & Friends Berlin (Германия); “Путешествия и развлечения” — “Искусство самозащиты для детей” (школа каратэ “Шинтай”) РА Bruchmann, Schneider, Bruchmann (Германия); “Корпоративная реклама” — “Грей — фруктовый банк” РА “Линия Производства” (Красноярск); “Социальная реклама” — “Незнакомцы в ночи” (кампания против СПИДа) РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Balkans (Югославия). В номинации “Продукты питания” 1-е место не было присуждено.

Несмотря на трудное кризисное время, фестиваль состоялся.

Павел Полянцев, креативный директор РА “Бегемот”, член жюри конкурса “Рекламный образ года”:

«Наверно, какому-нибудь банкиру или юристу и может показаться, что VIIIММФР — типичный “пир во время чумы”, поразившей отечественный рекламный (и не только!) рынок. А я — как и большинство наших рекламных деятелей — уверен, что фестиваль — это один из редких поводов для того, чтобы собрать профессионалов рекламы и попытаться подвести определенные итоги. К тому же, фестиваль — прекрасная возможность продемонстрировать нашим рекламодателям, кто на что способен.

Вообще, если говорить о Московском фестивале рекламы, то я не стал бы сравнивать его ни с “Золотым барабаном” в Портороже, ни тем более с “Каннскими Львами”. В России совершенно иной рекламный рынок, абсолютно другие условия конкуренции, да и система ценностей, а, следовательно, форма подачи рекламы, — иные. Безусловно, он важен и нужен, а в это сложное время — важен и нужен вдвойне»33.

О необходимости больше уделять внимания национальным традициям говорит и творческий директор РА “Видео Интернэшнл”, неоднократный победитель и член жюри ММФР Иван Чимбуров:

«Для успеха Московскому фестивалю, как мне кажется, самое главное — найти гармонию в себе. Или свою нишу, если так понятнее. Каннский —- глобальный. Порторожский — самое лучшее, что есть в регионе. А что такое Московский? Быть младшим братом не хочется. Чем же мы отличаемся? Надеюсь, это не прозвучит смешно, но мне кажется, — мы душевнее. Культурнее, историчнее. Я говорю хотя бы о наших телевизионных Гран-при за последние два года. Есенин и Пушкин.

А перед этим — мальчики-водоносы из Киргизии. Вряд ли можно предположить, что такие работы получат суперприз в Каннах. Хотя это, конечно, зависит от состава жюри. (Кстати, по поводу успеха там среднеазиатской работы я могу рассказать поподробнее, но не сейчас). В Портороже — да, возможно. Но в Москве — это само собой разумеется. Эти работы — фавориты. Почему их так оценивают все члены жюри, даже иностранцы, которые по-русски — только с переводчиком? Потому что это часть национальной культуры. Смогли бы их оценить американцы? Нет. Немцы? Сомневаюсь. Англичане? Тоже сомнение. Французы? Да. Итальянцы, испанцы, латиноамериканцы — да. Славяне — безусловно. (Это не в качестве претензии к кому-то, это просто взгляд на то, каким путем идет развитие рекламы в различных странах.) Но ведь когда ты сидишь в комнате жюри и вокруг тебя девять-десять человек начинают охать и причмокивать губами, прицокивать языками от восторга, даже рыбья кровь закипает, и ты тоже киваешь — да, мол. Шедевр.

Так, может быть, наш фестиваль и надо сделать Московским Международным Фестивалем Национальной Рекламы? Рекламы с традициями. Эта ниша — уникальна»34.

Говоря о подготовке к IX ММФР, президент фестиваля Игорь Янковский ставит следующие задачи:

«Для меня девиз следующего фестиваля — “Защита рекламы”. Потому что сейчас все кому не лень ругают рекламу и обвиняют ее во всех бедах. Пора уже делать рекламу самой рекламе. Защитить ее, показать, что она хорошая, интересная, нужная. Для этого нужно привлечь зрителей к участию в работе фестиваля, заразить их нашими идеями, чтобы они поняли, что реклама не только интересное, творческое дело, но еще за счет нее держатся СМИ.

Цель фестиваля — добиться, чтобы реклама в России стала уважаемым делом.

Уже сейчас, в начале года, мы занимаемся организацией следующего фестиваля. Чтобы он состоялся, мне надо найти деньги. Мы видим недостатки, но, к сожалению, не со всеми из них можем справиться и материально, и организационно. Такова объективная реальность жизни в нашей стране»35.

На IX ММФР очередные изменения претерпела программа. Почил в бозе конкурс “Рекламная фотография”. А на смену ему пришли два новых конкурса— выделившийся из “Печатной рекламы” “Этикетка и упаковка” и естественно

Плакат “Полный ПИ”. Фестиваль “Полный ПИ”.

Студия “Максима Директ Дизайн” (Москва).

1-е место в номинации «Корпоративная реклама» конкурса «Печатная реклама» IX ММФР

следующий за современными тенденциями — “Реклама в Интернет”, который организовала компания “Город-Инфо”. В новом конкурсе приняли участие 18 компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева, представившие 72 работы.

«По сложившейся фестивальной традиции члены жюри без призов не остаются, поэтому победителями оказались московские web-студии. По самой многочисленной номинации “Корпоративные услуги” (20 работ) победил сайт компании “Московская сотовая связь” (“Дот”). В номинации “Услуги” из представленных семи — сайт “Би+” (Actis Sistems), “СМИ” — из пяти работ победил сайт радиостанции “Эхо Москвы” (X-Project), по “Культуре и искусству” представлено было четыре работы, а победителем стал сайт “дедушки русского сегмента сети” Артемия Лебедева — информационно-развлекательный по стилю ресурс Weekend. В номинации “Баннер” — рекламная табличка — заявили 34 работы, а победителем объявили “Город-Инфо” с серией баннеров с призывами: без выходных, работа не волк, расслабься и пообщайся с народом. В дополнительной номинации “Брэнд” победила компания Actis Sistems с работой Irn-Bru и студия “Город-Инфо” с официальным русскоязычным сайтом известного бренда Pierre Smirnoff. За нетрадиционный подход специальный приз получило “Дот”, представившее контент-проект “Все о табаке”. Специальным призом за инновационный подход был отмечен виртуальный тур отеля “Националь” (“АБСлайн Студио”)»36.

Конкурс “Рекламный образ года” переродился в “Рекламное лицо года”, которое стало определять не профессиональное, а “народное” жюри — читатели газеты “Комсомольская правда”.

Игорь Янковский:

«Я считаю, конкурс “Рекламный образ года” не получался, говорил об этом его организаторам — РА “Аврора”, Владимиру Филиппову, который является одним из учредителей фестиваля. В первый раз, помню, я сильно удивился, когда на сцену вышел Евгений Жариков, председатель жюри этой номинации, и заявил: “Я ненавижу рекламу!”. Поскольку я занимаюсь рекламой, я хочу, чтобы рекламу любили. Ее можно полюбить. “Рекламный образ” — все-таки довольно предвзятый, субъективный конкурс, трудно кого-то выделить. Хотя мне как актеру приятно, что отмечают актерскую работу. И у нас возникла идея проводить конкурс иначе, чтобы победителей определяло не “звездное” жюри, а сами зрители»37.

Так что победителей конкурса — актрису Инну Ульянову (лицо чистящего средства Comet) и актера Бориса Крюкова (жевательная резинка Stimorol Pro-Z) — можно с полным правом назвать народными героями.

IX ММФР запомнился тем, что впервые московские рекламисты не получили Гран-при ни в одном из главных конкурсов. Высшая телевизионная награда досталась (опять-таки впервые) участнику из дальнего зарубежья —- итальянскому РА BGS D’Arcy (Милан) за серию роликов “Swatch: коллекция 1998 года”. А Гран-при конкурса “Печатная реклама” удостоилось, также в первый раз, региональное РА “Анатольев и партнеры” из Красноярска. Идея разработанной им наружной рекламы “Делси — крупная рыба” одновременно проста и оригинальна: два щита стоят параллельно по обе стороны дороги, на одном изображена рыбья голова, а на другом — хвост.

Монополизм москвичей на фестивале закончился. Все больше наград стало уходить в зарубежные страны и российские города.

Например, в конкурсе “Печатная реклама” в 16 номинациях московским РА досталось 28 призов из 54. Причем четыре из них — РА “Пропаганда”, по два — РА D’Arcy Moscow, “Пилот Медиа” и “Форвард Коммьюникейшенз”. Первые места москвичи завоевали лишь в номинациях “Напитки безалкогольные” — серия “Галерея Липтон” РА J. Walter Thompson Moscow; “Бытовая техника” — работа “Слон” (пылесосы Samsung) РА Cheil Communications; “Путешествия и развлечения” — “Бородинский” (французская экспозиция на выставке “Продэкспо’99”) РА “Форвард Коммьюникейшенз”; “Корпоративная реклама” — “Полный ПИ” студии “Максима Директ Дизайн”; “Календарь” — “Chromolux” РА Open! Design; “Каталог” — “Эффекты” РА Kella Grafics.

Таблица 6.3

Количество работ и наград конкурсов “Телевизионная реклама” и “Печатная реклама” IX ММФР по странам*

Страна

“Телевизионная реклама”

“Печатная

реклама”

Всего

Призы в “Телевизионной рекламе”

Призы в “Печатной рекламе”

Россия

171

368

539

13

31+ Гран-при

Белоруссия

3

35

38

1

8

Казахстан

10

-

10

2

-

Латвия

-

3

3

-

-

Узбекистан

5

-

5

3

-

Украина

18

13

31

1

3

Эстония

-

3

3

-

-

Аргентина

2

-

2

-

-

Бразилия

-

5

5

-

-

Германия

6

15

21

-

3

Дания

4

3

7

1

1

Италия

29

32

61

2 + Гран-при

6

Словения

2

12

14

1

2

Швейцария

1

-

1

-

-

Итого

258

495

753

25

54

* Таблица составлена по каталогу IX ММФР.

Три награды конкурса ушли в российские города, 11 — в страны СНГ и 12 — в страны дальнего зарубежья.

Аналогичная ситуация сложилась и в конкурсе “Телевизионная реклама”. Из 13 номинаций первые места достались лишь трем московским РА: в номинации “Напитки безалкогольные” РА “Видео Интернэшнл” за ролик напитка “Айрн-Брю” (“Пингвины”); в номинации “Красота и здоровье” РА “Стронг ТВ” за рекламу “Клинтон” средства для снятия макияжа “Клинит”; в номинации “Финансовые услуги и страхование” РА UpSide Down за ролик режиссера Тимура Бекмамбетова “Дайнерс Клаб”.

В остальных номинациях первые места завоевали: в номинации “Продукты питания” казахское РА Mark-II Production (Алматы) за ролик “Макароны “Адиль” — чистое золото полей”; в номинации “Одежда, обувь, аксессуары” итальянское РА BGS D’Arcy (Милан) за серию роликов часов Swatch “Коллекция 1998”; в номинации “Услуги и сервис” датское РА Grey Arhus за серию роликов “Пять способов заставить покупателей задержаться в магазине Fakta; в номинации “Корпоративная реклама” узбекское РА “Ориат” (Ташкент) за серию роликов “Дорога” радиостанции Oriat Elite. В остальных номинациях первые места не присуждались.

Плакат “Слон” (“Извините, я слишком сильный!”).

Пылесосы Samsung. РА Cheil Communications (Москва).

1-е место в номинации «Бытовая и оргтехника» конкурса «Печатная реклама» IX ММФР

В целом же из 25 призов 11 остались в Москве, один уехал в Санкт- Петербург, один — в Красноярск, семь — в страны ближнего зарубежья и пять — в Европу.

Председатель телевизионного жюри Паскуале Барбелла, управляющий и исполнительный директор РА BGS D’Arcy (Милан), “объяснил, что работ было немного, поэтому отбирались победители тщательно, ведь функция фестиваля состоит не в оценке рекламы, а в определении будущих тенденций”38.

В остальных конкурсах настоящие иностранцы не участвовали, поэтому награды достались россиянам и участникам из стран СНГ.

В конкурсе “Радиореклама” 18 участников представили 193 работы. Председателем жюри конкурса в том году был Владимир Евстафьев:

«По причине языкового барьера конкурсы радиорекламы бывают, как правило, только национальными. Почему нет на Каннском фестивале подобной номинации? Потому что невозможно заставить соревноваться несколько языков. Нормальное соревнование может быть на одном языке. Но при планировании рекламной кампании, особенно в современных условиях, когда важно задействовать различные виды коммуникаций, аудиореклама оказывается на равных с остальными видами»39.

Первые места распределились так: в номинации “Информационная реклама” — “Банк “Авангард” “Открытого радио” (Москва); “Музыкальная реклама” — “Мороженое “Улыбка” аудиомастерской “Три-Тон” (Краснодар); “Серийная реклама” — серия роликов “Мебельный магазин ИТИС” радиостанции “Радио-Фил” (Одесса); “Оформление эфира” — серия роликов “Промо” “Европы Плюс” (Москва).

В конкурсе “Полиграфическое воплощение” было вообще всего четверо участников, и все из Москвы.

Поездку в 2000 году на МФР “Каннские Львы” выиграли Виталий Шепелев и Михаил Смирнов с факультета рекламы Института молодежи. Их работа “Мыло”, на которой были изображены куски мыла с подписями “Бобик”, “Тузик”, “Жучка”, “Шарик” и слоганом: “Вы даже не представляете, что могут сделать с собаками в приюте для животных”, победила во втором туре “Конкурса молодых креаторов”, на котором была задана тема “Собачий приют не заменит хозяина”.

IX Фестиваль порадовал разнообразной и интересной внеконкурсной программой. Как обычно, в гости пожаловали мировые знаменитости: творческий директор РА Scholz & Friends Berlin Петра Рейхенбах провела брифинг “Творческие идеи рекламного агентства Scholz & Friends”, креативный директор РА S Team Bates Saatchi & Saatchi Slovenia Драган Сакан презентовал журнал New Moment, директор английской компании Media Intelligence Services London Алекс Морритт выступил на семинаре “Режиссеры в Internet. Выбор оптимального режиссера для производства видеорекламы в Центральной и Восточной Европе”. По традиции на фестивале состоялось выступление рекламиста из Японии. В 1999 году семинар “Японская реклама сегодня. Поиск между глобальным и локальным” провел креативный директор 3-го отдела РА Dentsu Inc., обладатель множества призов в Японии и за рубежом Есифу- ми Каваи. И, конечно, прошел семинар председателя жюри конкурса “Телевизионная реклама” — креативного директора РА BGS D’Arcy (Милан) Паску- але Барбеллы “Как меняется реклама. 40 лет развития творческих подходов”.

«Он продемонстрировал эволюцию телевизионной рекламы на примерах полутора десятков возможных принципов построения роликов —- сюжетах для Nike (тема борьбы Добра и Зла разыграна при помощи компьютерной графики), Pepsi и Coca-Cola (соперничество вечных конкурентов), Lufthansa (эмоциональные возможности саундтрека), Levi’s (появление нового Эроса), Volkswagen (непредсказуемость), Swatch “Сколько длится минута” (нетрадиционный угол зрения), а также много других роликов с использованием юмора, сюжетов из произведений искусства, литературы, даже науки»40.

Организовали семинары и отечественные рекламисты — Дмитрий Бадалов, Вадим Куликов, Андрей Логвин, Сергей Пилатов, Игорь Рожков, Вячеслав Черняховский. Общественный совет по рекламе собрал круглый стол “Российская реклама: тотальные запреты или разумные ограничения”.

Итог IX ММФР подвел Паскуале Барбелла:

«Я с радостью принял участие в судействе ММФР-9, потому что знал, российская реклама — очень молода, но она все время поднимается на более высокие уровни. Думаю, что Россия в области рекламы стоит на одном творческом уровне с итальянцами и немцами. Конечно, большинство роликов на

ММФР отечественные, но я надеюсь, что у фестиваля есть шансы в ближайшие пару лет стать более международным. Жаль, что на смотре не представлены работы из США и Великобритании, признанных лидеров индустрии. Можно сказать, что каннские номинанты сильнее московских, но невозможно сравнить объемы заявленных роликов, плакатов и так далее -— тысячи против 260. А если сравнить бюджеты...»41

Следующий, юбилейный X Фестиваль дождался работ из США. К тому же он стал самым масштабным за все годы его проведения — во всех конкурсах крупнейшего в России рекламного форума соревновались 1220 работ, представленные 274 участниками из 21 страны (табл. 6.4).

Количество работ и наград конкурсов “Телевизионная реклама” и “Печатная реклама” X ММФР по странам*

Таблица 6.4

Страна

“Телевизионная

реклама”

“Печатная

реклама”

Всего

Призы

в“Телевизионной рекламе”

Призы в “Печатной рекламе”

Россия

237

412

649

8

13

Белоруссия

5

12

17

-

3

Казахстан

1

1

2

-

-

Латвия

1

-

1

-

-

Литва

4

8

12

-

2

Узбекистан

-

2

2

-

-

Украина

8

6

14

-

-

Бельгия

1

6

7

1

1

Бразилия

2

8

10

-

1

Г ермания

1

18

19

-

2 + Гран-при

Дания

12

10

22

3

1

Италия

13

11

24

-

3

Новая Зеландия

4

3

7

2 + Гран-при

-

Пуэрто-Рико

5

8

13

1

3

Румыния

2

9

11

-

1

Северная Ирландия

1

-

1

-

-

США

2

-

2

1

-

Финляндия

1

-

1

-

-

Франция

3

4

7

1

1

Хорватия

3

4

7

-

1

Чехия

15

21

36

5

4

Итого

321

543

864

22

36

* Таблица составлена по каталогу X ММФР.

Конкурсов, как и в прошлый раз, было шесть. Место отмененного конкурса “Полиграфическое воплощение”, собиравшего крайне мало участников (в 1999 году всего четыре), занял более современный “Интернет”, в пяти номинациях которого соревновались 67 работ.

X ММФР подтвердил тенденции предыдущего года. Несмотря на то, что более трети участников фестиваля были москвичи, в конкурсах “Телевизионная реклама” и “Печатная реклама” на их долю пришлась лишь малая толика наград — 6 из 23 в “Телевизионной” и 11 из 40 в “Печатной рекламе”. И то в последнем конкурсе из 11 победителей большинство — российские отделения мировых рекламных сетей. Отыгрались московские участники в остальных конкурсах: “Радиореклама” принесла им 10 наград из 14, “Этикетка и упаковка” — 12 из 17, “Реклама в Интернет” — 2 из 4 и “Интернет” — 7 из 12.

Всего же на фестиваль были заявлены работы 105 участников из Москвы, 84 — из 32 российских городов и 85 — из стран ближнего и дальнего зарубежья.

В 2000 году жюри всех конкурсов не отличались щедростью в “раздаче слонов”. В некоторых номинациях, например “Товары для дома и офиса, отделочные материалы”, “Бытовая и оргтехника” и “Средства массовой информации” конкурса “Телевизионная реклама” или “Напитки безалкогольные”, “Красота и здоровье”, “Каталог” и “Табак” конкурса “Печатная реклама”, награды вообще не были присуждены. Кроме того, в телевизионном конкурсе не были присуждены первые места в номинациях “Продукты питания”, “Финансовые услуги и страхование”, “Путешествия и развлечения”, “Корпоративная реклама” и “Социальная реклама”. Таким образом, из возможных 39 наград в 13 номинациях “Телевизионной рекламы” участникам досталось всего 23, и то лишь благодаря тому, что в некоторых из них вторые и третьи места разделили две работы. А в номинациях конкурса “Реклама в Интернет” жюри распределило только первые места.

Большинство призов в конкурсах “Телевизионная” и “Печатная реклама” уехало за границу — 14 из 22 и 23 из 36 соответственно. Оба Гран-при также впервые достались иностранным участникам.

РА Saatchi & Saatchi Advertising из Новой Зеландии удостоилось Гран-при конкурса “Телевизионная реклама” за ролик Adidas Exsqueezeme. А серия из трех работ, рекламирующих оригинальные запчасти автомобилей Mercedes- Benz, немецкого агентства Scholz & Friends Berlin получила высшую награду в “Печатной рекламе”.

Из роликов, хорошо известных российским телезрителям, жюри оценило новый ролик “Интернет Twix” из серии “Редкий вид” РА DTV-MA/D’Arcy Moscow (2-е место в номинации “Продукты питания”), серию роликов пива “Старый мельник” РА ДАГО / D’Arcy Moscow (1-е место в номинации “Напитки безалкогольные”), ролик “Самолет”, рекламирующий “Айрн-Брю”, РА “Видео Интернэшнл” (2-е место в номинации “Напитки безалкогольные”), ролик “Лысый”, где молодой человек опаздывает на самолет, пытаясь доказать на паспортном контроле, что лысый человек на фотографии в паспорте — это он, РА UpSide Down (1-е место в номинации “Красота и здоровье”). Также UpSide Down получило 3-е место в номинации “Корпоративная реклама” за серию роликов “Водительские истории”, рекламирующих “Ростокино Лада” режиссера Тимура Бекмамбетова. Кроме того, РА “Стронг” получило 3-е место в номинации “Путешествия и развлечения” за рекламу театра “Маска”.

Что же касается иностранцев, то в 2000 году больше всех наград собрали чешские РА. Это и неудивительно: председателем жюри конкурса “Телевизионная реклама” X ММФР был Эдуард Кауба, креативный директор чешского РА Euro RSCG New Europe. Поэтому впервые в Московском фестивале приняло участие рекордное число чешских РА, которые и получили пять телевизионных призов.

РА Leo Burnett Advertising Prague завоевало 3-е место в номинации “Продукты питания” за ролик “Семья”; РА DDB Prague / Stilking Films — 3-е место в номинации “Финансовые услуги и страхование” за серию роликов “Читатель” и “Ванная” и 2-е место в номинации “Путешествия и развлечения” за ролик “Коллекция Винсента Крамара”, рекламирующий национальную галерею; РА Young & Rubicam Prague также получило две награды — 2-е и 3-е места в номинации “Услуги и сервис” за ролик “Попутчица” из серии “Сеть “Оскар” и ролики “Водопроводчик” и “Туалет” из той же серии.

Справедливости ради надо отметить, что родному РА председателя жюри фестивальных “яблок” не досталось. И это правильно. Ведь в кулуарах Фестиваля давно говорилось о том, что агентствам членов жюри, а тем более председателя, обязательно достаются награды. (Кстати, подобное происходит на всех рекламных фестивалях, не исключение и Каннский.)

Александр Филюрин, творческий директор РГ “Мелехов и Филюрин” (Москва — Новосибирск):

«Хотя член жюри лично и не голосует за работы своего РА, соседи по судейству из уважения к коллеге не могут отказать ему в удовольствии получить приз. Или хотя бы увидеть свою работу в шорт-листе. В результате туда попадает, например, ролик масла “Рама” с комбайнером. Наверное, эта реклама хорошо продает, но совершенно непонятно, какое все это имеет отношение к гордому слову “креатив”. Внесение в шорт-лист такой работы девальвирует и шорт-лист, и призы номинации, и заставляет сомневаться в ответственном подходе жюри к своим оценкам. Правда, в составе жюри, внесшего “Раму” в шорт-лист, работал представитель РА, ведущего бренд. Случайное совпадение?

До окончательного абсурда ситуация дошла, когда Гран-при достался работе РА, креативный директор которого возглавлял жюри. В кулуарах ММФР-9 рассказывались истории, что Паскуале Барбелла, креативный директор BGS D’Arcy Milan, председатель жюри “Телерекламы”, узнав о присуждении своему РА Гран-при, пытался отказаться от приза или от поста председателя. Но организаторы сделать ему этого не позволили. Не знаю, кому как, а мне было жаль бедного итальянца в момент вручения награды»42.

В 2000 году подобного не произошло. Не повторилась и ситуация 1999 года, когда достаточно большое число призов в “Телевизионной рекламе” досталось работам из стран бывшего СССР. На X ММФР “союзникам” не досталось ни одной награды. Зато “яблочки” получили гости из тех зарубежных стран, которые ранее не участвовали в фестивале или были не слишком избалованы призами.

Так, РА из Новой Зеландии Saatchi & Saatchi Advertising удостоилось 1-го места в номинации “Одежда, обувь, аксессуары” и Гран-при за работу Adidas Exsqueezeme, а также 3-го места в номинации “Транспортные средства и автосервис” за рекламу Toyota Rav4 “Она — красотка”. А 1-е место в этой номинации заняло РА FCB Worldwide Inc. из США за два ролика “Восход” и “Шейк”, рекламирующих джипы компании Daimler-Chrysler; 2-е место получило французское РА Leo Burnett Paris за рекламу автомобиля Fiat Punto “Crash test”. Новый участник ММФР из Пуэрто-Рико — РА Badillo Nazca Saatchi & Saatchi (Сан-Хуан) — завоевал 2-е место в номинации “Корпоративная реклама” за рекламу автомобилей Toyota “Девочка”, а бельгийскому РА Quattro D’Arcy (Брюссель) досталось 2-е место в “Социальной рекламе” за ролик “Нос”.

Три телевизионные награды получили датские РА: не первый год участвующее в фестивале РА Grey Arhus — 1-е место в номинации “Услуги и сервис” за серию роликов уже известного россиянам с прошлого года магазина Fakta; РА Euro RSCG Copenhagen — 3-е место в номинации “Продукты питания” за рекламу жевательной резинки “Муха”; РА Bergsoe 2 Copenhagen — 3-е место в номинации “Путешествия и развлечения” за ролик “Упражнение”.

Аналогичная ситуация, когда большинство наград отправилось за рубеж, сложилась и в конкурсе “Печатная реклама”. В номинации “Продукты питания” 1-е место досталось французскому РА Leo Burnett Paris за две работы “Картофель фри” и “Котлета”, рекламирующие кетчуп Heinz. В номинации “Товары для дома и офиса, отделочные материалы” победила реклама фильтров для воды Brita “Мойте руки перед едой” московской студии рекламного дизайна DESIGN-ER. В номинации “Транспортные средства и автосервис” награду получила серия работ, удостоенная Гран-при. Бельгийское РА Quattro D’Arcy завоевало 1-е место в номинации “Финансовые услуги и страхование” за серию из шести работ, рекламирующих кредитные карточки VISA. РА Lowe Lintas Digitel из Хорватии победило в номинации “Услуги, сервис” с серией из трех рекламных полос телекоммуникационной компании Croatian Telecom. В номинации “Средства массовой информации” лучшими были признаны сразу два РА — Leo Burnett Advertising Prague из Чехии за серию из трех работ, рекламирующих интернет-провайдера Centrum, и пуэрто-риканское Badillo

Серия плакатов для наружной рекламы “Душевное пиво”. Пиво “Старый мельник”, пивоварня “Князь Рюрик — Эфес”. РА D’Arcy (Москва).

2-е место в номинации «Напитки алкогольные» конкурса «Печатная реклама» IX ММФР

Nazca Saatchi & Saatchi также за серию из трех рекламных полос радиостанции Wkaq Radio. Бразильское РА New Comm Bates удостоилось 1-го места за “Социальную рекламу” — “В развитых странах...”. Единственное 1-е место в конкурсе досталось представителям СНГ — минскому РА “АлдЬа” в номинации “Путешествия и развлечения” за работу “Американские горки”, рекламирующую аттракционы в парке Челюскинцев. А московские РА стали первыми лишь в двух номинациях: “Корпоративная реклама” -— РА BBDO Moscow за два плаката каталога магазина IKEA, и “Календарь” — студия “Директ Дизайн” за календарь для газеты “Известия”. В номинациях “Напитки безалкогольные”, “Одежда, обувь, аксессуары”, “Бытовая и оргтехника” первые места не присуждались.

В отличие от главных конкурсов в конкурсе “Этикетка и упаковка” участвовали РА только из России и СНГ. Им и достались награды. В номинациях “Алкогольные напитки” и “Безалкогольные напитки” 1-е место заняло РА “АртСтиль” из Красноярска с сериями этикеток “Водка “Диксон” и “Холодный чай”. В остальных номинациях победили москвичи. РА “Аврора” получило 1-е место в номинации “Молочные продукты” за серию “Гжель” для компании Ehrmann. РА Smart Communications победило в номинации “Кондитерские изделия” благодаря серии упаковки шоколада “Дары Покрова”. РА

Mildberry Field было лучшим в номинации “Бакалея” за серию из трех упаковок для быстрорастворимой каши “Быстров”. РА BG Design заняло 1-е место в номинации “Аудио- и видеопродукция” за оформление CD “Кино”. РА “Видео Интернэшнл” было первым в номинации “Промышленные товары” с серией упаковок комплектов “БИ+” и “Стандарт”.

В конкурсе “Радиореклама” юбилейного фестиваля произошли существенные изменения. Впервые номинации конкурса стали определяться не по видам рекламы, а по категориям товаров и услуг, как в “Телевизионной” и “Печатной рекламе”. Жюри конкурса под председательством программного директора радиостанции “Европа Плюс” Юрия Аксюты было строгим. В пяти из 11 номинаций (“Продукты питания и напитки”, “Средства массовой информации”, “Бытовая техника, аудио-, видео- и оргтехника”, “Финансовые услуги и страхование” и “Культура и искусство”) награды вообще не были присуждены. Причиной этого стало малое число участников — в некоторых номинациях даже по одному. Кроме того, первые места не достались никому в номинациях “Красота и здоровье” и “Автомобили, автосервис”.

В остальных же номинациях первые призы распределились следующим образом: “Товары для дома и офиса” — ролик “Еда” москвича Олега Черного; “Путешествия и развлечения” — казино “Шангри-ла” рекламной группы “Идальго- Имидж” (Москва); “Услуги, сервис” — “Паркет-Холл” также “Идальго-Имидж”; “Оформление эфира” — серия джинглов “Европы Плюс” (Москва).

На конкурсе молодых креаторов победила команда из РА “Пропаганда” в ассоциации с Ogilvy & Mather — копирайтер Рустам Салимзянов и арт- директор Павел Нагаев.

“Рекламными лицами года” народ назвал актрису Людмилу Артемьеву, сыгравшую разбитную Люсю в серии роликов продуктов “Моя семья” и запомнившуюся зрителям репликами: “Ну чо?”, “А ничо!”, и актера Александра Семчева, прославившего пиво “Толстяк”. Диалог из роликов: “Ты где был?” — “Пиво пил...” вошел в разговорную речь, а пиво, с которым “время летит незаметно”, было отмечено в числе лучших торговых марок на конкурсе “Бренд года — 2000”. Так что “народная” реклама — по-прежнему двигатель торговли.

Таблица 6.5 демонстрирует количество конкурсных работ на ММФР с 1994 по 2000 год.

Таблица 6.5

Количество конкурсных работ на ММФР с 1994 по 2000 год*

Конкурс

Фестиваль

IV

V

VI

VII

VIII

IX

X

“Телевизионная реклама”

216

256

288

251

243

258

321

“Печатная реклама”

63

122

231

279

638

495

543

Окончание табл. 6.5

Конкурс

Фестиваль

IV

V

VI

VII

VIII

IX

X

“Рекламный образ года”

-

142

33

98

94

-

-

“Радиореклама”

-

-

184

307

171

193

105

“Полиграфическое воплощение”

-

-

-

38

74

53

-

“Рекламная фотография”

-

-

-

73

242

-

-

“Этикетка и упаковка”

-

-

-

-

-

107

127

“Реклама в Интернет”

-

-

-

-

-

72

57

“Интернет”

-

-

-

-

-

-

67

Всего

279

520

736

1046

1422

1178

1220

* Таблица составлена по каталогам ММФР.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>