ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЗАНЯТИЙ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЗАНЯТИЙ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНО-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Темы 1 и 2. Сущность и содержание коммерческой деятельности в СМИ. Виды коммерческой деятельности

Понятие коммерческой деятельности. Различие между коммерческой и предпринимательской деятельностью. СМИ как форма бизнеса. Особенности коммерческой деятельности в СМИ. Объекты и субъекты коммерческой деятельности.

Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ. Коммерческие отношения предприятий в СМИ по закупке и реализации. Каналы распространения СМИ. Виды ДОГОворов и форм торговой деятельности в СМИ, особенности их применения.

Характеристика и функции медианосителей.

Темы 3 и 4. Формы организации медиабизнеса. Организация коммерческих служб

Правовые и экономические предпосылки организации медиабизнеса. Планирование закупочной деятельности в печатных и электронных СМИ. Выбор поставщиков и оптимизация величины и структуры оборотных средств. Документальное оформление.

Проектирование организационных структур по управлению коммерческой деятельностью. Формы сбыта печатной и электронной продукции. Посреднические структуры при реализации продукции СМИ.

Темы 5 и 6. Специфика товара, создаваемого СМИ.

Рынок продукции СМИ

Структура комплексного продукта: информация — услуга. Особенности предложения и спроса на продукцию СМИ. Первичный и вторичный рынки СМИ. Рейтинговые характеристики предельной полезности как основной фактор спроса на услуги СМИ со стороны рекламодателя.

Изучение системы информационных рынков, исследование рынка периодических изданий, покупателей (потребителей) информации. Выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик — количественных и качественных. Планирование маркетинга, виды планов, их особенности.