Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Коммерция в средствах массовой информации

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО РЕКЛАМЕ

ОБЪЕКТ И СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ

Согласно ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон) рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Главной отличительной особенностью рекламы от простой информации является то, что реклама обязательно адресована заранее не определенному кругу лиц. Информация, представленная в рекламе, направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Под объектом рекламирования Закон «О рекламе» понимает то, на что может быть направлена реклама:

  • • товар (под «товаром» в данном случае следует понимать продукт деятельности, в том числе работу, услугу, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот);
  • • средство индивидуализации товара;
  • • изготовитель или продавец товара;
  • • результаты интеллектуальной деятельности;
  • • мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Выделяют четыре вида субъектов рекламной деятельности.

Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее непосредственное распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; средство распространения рекламы обычно предоставляется организацией-владельцем.

Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования и направлена реклама.

Все перечисленные выше четыре вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Самой многочисленной долей участников при этом являются потребители рекламы (физические и юридические лица, которые в современной рекламной деятельности являются активными участниками рекламного процесса и выступают в качестве генератора обратной связи). Рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе.

Следует обратить внимание еще и на то, что исходя из вышеуказанного Закон выделяет двух субъектов, непосредственно оказывающих рекламные услуги: рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Заметим, что функции этих двух субъектов может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности, т.е. юридическое или физическое лицо, так и два самостоятельных субъекта. Так чаще всего и происходит.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>