Интернет-реклама

Интернет-реклама Она сочетает в себе лучшие возможности всех вышеперечисленных средств рекламы. Она вездесуща, она позволяет создавать движущиеся объекты, добавлять звук, и она имеет постоянное «место жительства». Кроме того, реклама в Интернете позволяет варьировать продолжительность контакта с потребителем и более тщательно сегментировать аудиторию и составлять ее профиль. Основные средства, которые используются для рекламы посредством «всемирной паутины», — это собственный сайт, страничка на специализированном ресурсе и размещение баннеров на различных сайтах. Массовая рассылка рекламы по электронной почте обычно оборачивается пустыми затратами, поэтому ее применение для рекламы ресторана совершенно не оправданно.

Самое дорогостоящее и сложное из всех инструментов интернет-рекламы — это, конечно же, создание и поддержка полноценного сайта. Но при этом вы получаете практически неограниченные возможности для успешного и эффективного проведения всех маркетинговых коммуникаций. Основное требование к сайту — это его регулярная обновляемость и наполняемость различными полезными фактами. Механизм действия сайта таков: потребитель, заглянув на него первый раз, знакомится с ним по максимуму, и уже во второй раз он зайдет с целью узнать что-то новое. В идеале — ежедневное обновление сайта. Учитывая специфику ресторанной деятельности, столь частое обновление информации представляется в большинстве случаев затруднительным. В связи с этим наличие собственной странички на специализированном портале, посвященном ресторанной жизни города или страны, не только актуально, а обязательно и необходимо. На таких тематических сайтах информация о заведении размещается за определенную абонентскую плату. Вам обязательно нужно представлять свои интересы на таких сайтах хотя бы по причине того, что конкуренты делают это. И ни в коем случае нельзя оставаться в стороне, даже если о вашем ресторане знают абсолютно все.

Интернет плотно вошел в нашу жизнь, и мы не можем даже представить себе, что предмет нашего интереса может отсутствовать в этой бездонной информационной кладовой. Очень часто встречается такая ситуация. Потребитель где-то слышал об открытии нового ресторана, но не слышал подробной информации. Что он делает? В 99% случаев он обращается за помощью к Интернету, различным поисковикам. Представляете, как легко можно потерять «горячего» потребителя?! Причем даже не узнав об этом!

Не поленитесь разместить рекламные баннеры на различных сайтах, желательно схожих по тематике с ресторанной сферой или сферой развлечений.

Интернет-реклама — необычайно гибкая, ее можно подстроить под любой сегмент и разместить на сайтах, которые являются популярными среди данной группы потребителей. Более того, реклама на самых популярных сайтах хоть и дорогая, но гарантированно просматриваемая.

Реклама в Интернете должна быть яркой и броской, так как время контакта часто ограничивается возможностью быстрого перехода потребителя на другую страничку.

Если говорить о сайте или страничке, то информация, которую вы размещаете, должна быть не просто интересной, а полезной потребителям, на которых вы ориентированы. То есть сайт ресторана должен давать сведения не только по самому ресторану и содержать фотогалерею и видеопанорамы, желательно, чтобы он содержал полезные рубрики, например рецепты, советы специалистов, форумы и т.п. С помощью наличия своего пространства в Интернете можно проводить конкурсы, мини-опросы, сообщать о всех проводимых мероприятиях и размещать фоторепортажи. Но все это имеет смысл, только когда потребителям известен адрес вашего сайта или вашей странички на специализированном портале. Как этого добиться? Сайт или страничка должны указываться во всех ваших рекламных материалах и во всех используемых медиасредствах. Лучше даже специально заниматься популяризацией сайта среди посетителей ресторана, чтобы каждый знал о его существовании.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >