Задание 9. Планирование маркетинговой кампании по продвижению сайта

В этом задании вы должны спрогнозировать возможную эффективность рекламной кампании с помощью указанной ниже методики.

Рекламная кампания по продвижению сайта может включать в себя несколько инструментов.

  • • Поисковое продвижение (ЭЕО).
  • • Контекстная реклама.
  • • Медийная (баннерная) и (или) иная онлайн-реклама.
  • • Оффлайн продвижение (ТВ, радио, визитки, печатная продукция).

Каждый из видов продвижения характеризуется схемой конверсии.

На этапе планирования кампании мы можем оценить ее потенциал. После проведения кампании можно провести более точный анализ эффективности кампании, имея реальные данные для расчета эффективности.

Для оценки эффективности нужно оценить две стороны: доходную и расходную часть. Расходная — это затраты на размещение рекламы и содержание веб-сайта, определить ее достаточно легко (по сути, это сумма рекламных бюджетов, которые заранее определены).

Доходная часть определяется в основном тремя компонентами: количеством показов и двумя коэффициентами конверсии. Первый коэффициент конверсии (К1) показывает, какую долю от количества показов составляют посетители сайта, второй (К2) — сколько посетителей конвертируются в конечный полезный эффект (звонок, заказ, покупка, посещение оффлайн-магазина, рекомендация и т.д.).

Задача состоит в прогнозировании значений коэффициентов конверсии и экономической оценке конечных полезных эффектов.

В заключение отметим, что для успеха коммерческого интернет-проекта очень важны его позиции в поисковых системах. Алгоритмы ранжирования поисковых систем достаточно сложные и учитывают сотни факторов. Факторы ранжирования коммерческих сайтов в Яндексе приведены в гл. 5. О том, чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса, можно прочитать на странице https://yandex.ru/support/webmaster/ уапйех-тйех^/'Л'еЬта51ег-аЙУюе.хт1.

Контрольные вопросы и задания

  • 1. Дайте определение проекту и интернет-проекту. Приведите примеры интернет-проектов.
  • 2. Что такое инвестиционный интернет-проект? Приведите примеры.
  • 3. Расскажите о структуре бизнес-плана инвестиционного проекта.
  • 4. Что такое функциональные и нефункциональные требования к сайту?
  • 5. Как правильно выбрать доменное имя сайта?
  • 6. Что такое информационная архитектура сайта?
  • 7. Что такое дизайн сайта и удобство использования (usability)?
  • 8. Что такое программная платформа сайта?
  • 9. Как правильно выбрать подрядчика для разработки сайта?
  • 10. Что такое хостинг и техническая поддержка сайта? Перечислите основные виды хостинга.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >