Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инвестиционные риски в маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

  • 1. В чем состоят основные причины неопределенности развития событий в маркетинговой деятельности предприятия?
  • 2. Назовите основные источники инвестиционных рисков в маркетинге.
  • 3. Охарактеризуйте основные способы управления инвестиционными рисками в маркетинге.
  • 4. Какие количественные методы оценки рисков могут использоваться в маркетинге?
  • 5. Опишите маркетинговые способы нейтрализации рисков при реализации предприятием различных вариантов стратегий роста.
  • 6. Поясните, почему инвестиции в изучение конъюнктурных рыночных тенденций являются важнейшим способом нейтрализации рисков?

УПРАЖНЕНИЯ

Упражнение 1

Выберите новый товар, с которым предприятие будет выходить на рынок.

  • 1. Предложите основные маркетинговые способы снижения рисков данного инвестиционного проекта.
  • 2. Определите ценность маркетинговой информации при реализации данного проекта при благоприятных и неблагоприятных условиях рыночной конъюнктуры.

Упражнение 2

Предприятие, производящее соковыжималки, в качестве стратегии роста определило стратегию расширения рынка сбыта.

Определите маркетинговые мероприятия, в которые должны быть осуществлены инвестиции для прогнозирования успеха данной стратегии? Какие направления маркетинговых исследований вы порекомендуете провести?

Упражнение 3

Предприятие имеет возможность профинансировать инновационный проект по выводу нового товара на рынок на 75% за счет заемного капитала и на 25% — за счет собственного. Средняя процентная ставка за кредит составляет 10%, цена собственного капитала 15%. Доходность проекта планируется на уровне 15%.

Обоснуйте целесообразность реализации данного инвестиционного проекта.

Упражнение 4

Предприятие анализирует целесообразность вложений в производство нового продукта. Прогнозные финансовые показатели за первый год реализации товара на рынке представлены в таблице, приведенной ниже.

Прогнозные показатели

Сумма,млн руб.

Выручка от реализации

20

Себестоимость реализованных товаров

8

Коммерческие и административные расходы

4

Покупка оборудования

1

Уменьшение прибыли от реализации других продуктов

0,5

Увеличение дебиторской задолженности

1,5

Увеличение запасов сырья

2,0

Увеличение краткосрочных обязательств

3,0

Налог на прибыль от продажи нового продукта

1,2

Процент по облигациям, выпущенным для финансирования проекта

1,8

  • 1. Рассчитайте чистый денежный поток по производству нового продукта.
  • 2. Какие маркетинговые мероприятия могут предотвратить снижение прибыли от реализации других продуктов (эффект каннибализма)? Обоснуйте целесообразность маркетинговых мероприятий в данной ситуации.

Упражнение 5

Предприятие выводит на рынок новый товар и рассматривает несколько сценариев поведения на рынке: проводить или не проводить предварительное маркетинговое исследование рынка; реализовать товар, используя прямые формы продаж, или использовать посредников. Данные о величине чистой приведенной стоимости (NPV) проекта представлены в таблице, приведенной ниже.

Прогнозные значения спроса

Благоприятная ситуация на рынке (вероятность 0,3)

Неблагоприятная ситуация на рынке (вероятность 0,7)

Решение принимается без проведения маркетинговых исследований:

— использование прямых форм

20250

15600

продаж

— использование посредников

17400

15500

Решение принимается с учетом результатов маркетинговых исследований:

— использование прямых форм

17000

10500

продаж

— использование посредников

14500

13500

  • 1. Определите целесообразность использования посредников для реализации нового товара с учетом вероятных рыночных ситуаций.
  • 2. Обоснуйте целесообразность проведения количественных маркетинговых исследований.

Упражнение 6

Предприятие рассматривает возможность инвестирования в один из трех предложенных вариантов маркетингового проекта. Данные о прогнозируемых показателях, связанных с реализацией проектов, представлены в таблице, приведенной ниже.

Прогнозируемые

показатели

Проект 1

Проект 2

Проект 3

Ожидаемая доходность, %

20

16

12

Среднее квадратическое (стандартное) отклонение

30

35

40

Определите маркетинговый проект, наиболее предпочтительный для инвестиций.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>