Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инвестиционные риски в маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

  • 1. В чем состоит роль маркетинга в процессе разработки бизнес-стратегии предприятия?
  • 2. Перечислите основные методы анализа внешней среды предприятия. Поясните, как эти методы можно использовать при обосновании маркетинговых решений.
  • 3. Раскройте сущность современной модели бизнеса. Поясните, основываясь на понимании данной модели, почему изучение поведения потребителя является важнейшим направлением инвестиций в маркетинге.
  • 4. Поясните, в чем состоит взаимосвязь стадий экономического конъюнктурного цикла и инвестиционных рисков.
  • 5. Раскройте значение маркетингового плана как инструмента реализации инвестиционных приоритетов.
  • 6. Что представляет собой концепция устойчивого (сбалансированного) роста? Какую роль играют усилия маркетинга в достижении устойчивых темпов роста?
  • 7. Какие показатели характеризуют рыночную стоимость предприятия?
  • 8. Поясните, как рассчитать коэффициент достижимого роста в условиях стабильной внешней среды?
  • 9. Раскройте возможности определения инвестиционных приоритетов на основе анализа внутренней среды маркетинга с применением SNW-анализа.

УПРАЖНЕНИЯ

Упражнение 1

Используя таблицу 2.6. на с. 55, оцените факторы внутренней маркетинговой среды предприятия, в котором вы работаете.

  • 1. Составьте суждение о приоритетных направлениях инвестирования в маркетинговую деятельность на основе результатов проведенного анализа.
  • 2. Выявите основные области проблем в маркетинговой деятельности.
  • 3. Объективно оцените маркетинговые возможности по достижению целей бизнес-стратегии предприятия, направленной на завоевание устойчивых конкурентных позиций на рынке.

Упражнение 2

Используя источники внутренней отчетности предприятия, определите объемы продаж, прибыль, величину активов, собственного капитала, заемного капитала предприятия и другой информации, необходимой для расчета средневзвешенной стоимости капитала за последние три года. На основе полученных данных рассчитайте величину рентабельности активов и средневзвешенной стоимости капитала в динамике; сопоставьте значения данных показателей.

Какие выводы можно сделать по результатам проведенного анализа?

Как результаты проведенного анализа могут повлиять на стратегические решения руководства предприятия?

Упражнение 3

ОАО столкнулось с проблемой необходимости увеличения темпов сбалансированного роста. Менеджеры рассматривают возможность увеличения объемов продаж за счет роста цен.

Дайте маркетинговое обоснование возможности принятия такого управленческого решения.

Упражнение 4

Используя источники внутренней отчетности предприятия, определите объемы продаж, прибыль, величину активов, собственного капитала, заемного капитала предприятия и другой информации, необходимой для расчета средневзвешенной стоимости капитала за последние три года. На основе полученных данных рассчитайте величину рентабельности активов и средневзвешенной стоимости капитала в динамике; сопоставьте значения данных показателей.

Какие выводы можно сделать по результатам проведенного анализа?

Как результаты проведенного анализа могут повлиять на стратегические решения руководства предприятия?

Упражнение 5

Определите стадию жизненного цикла рынка, на котором работает ваше предприятие.

Составьте суждение о степени риска принятия маркетинговых решений, соответствующих стадии жизненного цикла рынка.

На каком этапе жизненного цикла развития рынка риск принятия стратегических маркетинговых решений самый высокий?

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>