Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Инвестиционные риски в маркетинге

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

  • 1. В чем заключается цель инвестиционной деятельности в маркетинге?
  • 2. В чем состоит взаимосвязь инвестиций в маркетинг и стратегических целей предприятия?
  • 3. Какие задачи инвестиционной деятельности в маркетинге решаются на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях управления?
  • 4. Назовите основные этапы осуществления инвестиционной деятельности в маркетинге.
  • 5. В чем заключаются функции отдела маркетинга в области инвестиционной деятельности?
  • 6. Раскройте систему признаков, по которым можно классифицировать инвестиции в маркетинговую деятельность.
  • 7. Что представляет собой маркетинговый инвестиционный портфель предприятия?
  • 8. В чем состоят основные принципы выбора приоритетных направлений инвестиционной деятельности в маркетинге?
  • 9. Перечислите основные сферы инвестиций в маркетинговую деятельность.

УПРАЖНЕНИЯ

Упражнение 1

Определите рыночные и финансовые цели для предприятия, в котором вы работаете.

Какие основные направления инвестиций в маркетинговую деятельность предприятия вы могли бы предложить для достижения поставленных целей?

Упражнение 2

В таблице, приведенной ниже, даны показатели для оценки эффективности инвестиций в маркетинговую деятельность.

Показатели

Компания 1

Компания 2

Объем продаж, млн руб.

2 000

1800

Прибыль от маркетинговой деятельности, млн руб.

880

500

Расходы на маркетинг и продажи, % от продаж

20

15

Задание:

  • 1. Оцените эффективность маркетинговых стратегий двух компаний на основе расчета показателя ROS. Сделайте соответствующие выводы.
  • 2. Оцените эффективность инвестиций в маркетинг двух компаний (ROI). Сделайте соответствующие выводы.

Упражнение 3

Определите индекс потребительской удовлетворенности клиентов предприятия, на котором вы работаете.

  • 1. Какие основные направления инвестиций в изучение потребителя вы могли бы предложить для оценки индекса потребительской удовлетворенности?
  • 2. Какие предприятия могут выбрать в качестве приоритетных направлений инвестиций — вложения в изучения степени удовлетворенности своих потребителей. Обоснуйте свой ответ.

Упражнение 4

Заполните таблицу, приведенную ниже, информацией, полученной на предприятии, на котором вы работаете.

Показатели

Годы

2010

2011

2012

2013

Количество удержанных клиентов

Количество новых клиентов

Инвестиции в маркетинг, тыс. руб.

Задание

  • 1. Сопоставьте размеры инвестиций в маркетинг с одним из основных контролируемых показателей — «количество удержанных клиентов». Как повлияли тентенции по росту (сокращению) инвестиций в маркетинг на величину данного показателя?
  • 2. Перечислите основные направления маркетинговых мероприятий, направленные на удержание клиентов предприятия и на привлечение новых клиентов. В каких пропорциях распределяются инвестиции на данные мероприятия? Соответствуют ли пропорции в распределении инвестиции целям предприятия? Обоснуйте свой ответ.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>