ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ОТДЕЛЬНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Многолетняя практика маркетинговой деятельности убедительно доказывает, что в конкурентной среде только использование концепции маркетинга позволяет субъектам рынка наиболее эффективно решать проблему сбыта их продуктов.

Современный маркетинг — это сложное социально-экономическое явление, которое предполагает интеграцию сложившихся концепций: во-первых, маркетинг рассматривается как управленческая философия, как деловая культура предприятия, обеспечивающая рыночную ориентацию организации и создание условий, благоприятных для предпринимательства и инноваций; во-вторых, как набор стратегических решений, связанных с сегментированием рынка, целеполаганием, позиционированием и выбором конкурентных стратегий; в-третьих, как комплекс маркетинговых инструментов.

XXI в. — век стремительных инноваций, глобализации, прозрачности механизма товарно-денежных отношений ведущих стран мира. Поэтому именно сегодня вопросы маркетинга, которые пронизывают все стадии воспроизводственного процесса, нуждаются в концептуализации и пристальном изучении.

С 2003 г. введен Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, который представляет собой упраздненную версию Общесоюзного классификатора отраслей народного хозяйства (ОКОНХ).

Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) — часть Единой системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации РФ (ЕСКК). Состоит из 17 разделов: сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство', рыболовство, рыбоводство', добыча полезных ископаемых; обрабатывающие производства', производство и распределение электроэнергии, газа и воды', строительство; оптовая и розничная торговля', ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования; гостиницы и рестораны, транспорт и связь', финансовая деятельность', операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг', государственное управление и обеспечение военной безопасности, обязательное социальное обеспечение', образование', здравоохранение и предоставление социальных услуг; предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг; предоставление услуг по ведению домашнего хозяйства; деятельность экстерриториальных организаций.

Отрасль — группировка предприятий и организаций с целью обеспечения научного анализа связей и пропорций в развитии народного хозяйства, сопоставимости показателей при анализе экономической эффективности общественного производства и роста производительности общественного труда, а также увязки плановых и отчетных показателей, характеризующих развитие экономики и культуры страны.

Внутри крупных отраслей народного хозяйства, складывающихся на основе общественного разделения труда, выделяются более дробные отрасли, которые представляют собой совокупность предприятий, производящих однородную продукцию, или совокупность учреждений, организаций, связанных с выполнением определенных общественных функций.

Классификационной единицей отрасли является состоящее на самостоятельном балансе предприятие, учреждение, организация. Каждое отдельное предприятие (организация), в зависимости от характера основного вида деятельности, может быть отнесено к одной какой-либо отрасли народного хозяйства.

Сфера деятельности — вид работ и услуг, предусмотренных уставом компании, организации. Перечень видов выполняемых работ и услуг может включать в себя различные направления деятельности, не запрещенные законодательством.

Основную часть экономики по числу занятых в экономически развитых странах (больше 60%) занимает сфера услуг. Примеры услуг: жилищно-коммунальные услуги; страхование; торговля; электроснабжение; банковские услуги; информационные услуги; арендода- тельство; охрана; туристические услуги. Остальными частями экономики принято считать промышленность и сельское хозяйство. Подробнее рассмотрим маркетинг в следующих сферах деятельности: агропромышленный комплекс, сфера ритейлинга, высшее профессиональное образование.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >