Контрольные вопросы

  • 1. Назовите классификационные признаки цены. Какие цены вы знаете?
  • 2. Раскройте сущность ценового маркетинга. Как формируется потребительская ценность товара?
  • 3. На конкретном примере деятельности коммерческой фирмы проиллюстрируйте основные стратегии ценового маркетинга, а также назовите инструменты корректировки цены с учетом изменения рыночной среды.
  • 4. Дайте подробную характеристику каждому блоку анализа элементов маркетинговых технологий в области ценообразования.
  • 5. Какое место занимает ценообразование в маркетинге?
  • 6. Объясните понятие «система цен».
  • 7. Каковы основные методы ценообразования? Какие из них наиболее присущи предприятию, на котором вы трудитесь?
  • 8. Дайте оценку рыночного ценообразования в России, выделите ее специфические особенности.
  • 9. В чем суть механизма ценообразования? Раскройте ее содержание и факторы формирования.
  • 10. Проведите «круглый стол» по теме: «Влияние цены на поддержание потребительской ценности товара».

Тесты

1. Установите соответствие между блоком механизма ценообразования и его переменными

Переменные фактора

Блок механизма ценообразования

Конъюнктура

рынка

Финансовый

анализ

Изучение конкурентов

1

2

3

а) оценка ценовой конкурентоспособности

б) определение необходимого темпа роста объема продаж в случае снижение цены

в) соотношение спроса и предложения

Ответ: 1-в); 2-а); З-б).

2. Установите соответствие между стратегией ценового маркетинга и ее содержанием

Содержание

Стратегия ценового маркетинга

Стратегия снятия сливок

Стратегия проникновения на рынок

Стратегия следования за лидером

1

2

3

а) цена на уровне компании рыночного лидера

б) максимально высокая цена

в) низкая цена

Ответ: 1-6); 2-в); 3-а).

3. Установите соответствие между термином ценового маркетинга и его определением

Определение цены

Термин ценового маркетинга

Цена-приманка

Цена льготная

Цена отпускная

1

2

3

а) низкий уровень цены на товар в целях стимуляции продажи

б) цена, по которой предприятие продает свой товар потребителям

в) прием маркетинга, предполагающий установление низких цен на небольшое число товаров в розничной торговле

Ответ: 1-в); 2-а); З-б).

4. Что означает цена базисная?

а)

Цена, включающая затраты на перевозки, страхование и другие расходы

б)

Цена товара стандартного качества, отталкиваясь от которой, устанавливается цена товара более высокого или низкого качества

в)

Установление одинаковой цены для всех потребителей

Ответ: б).

5. Что означает цена розничная?

а)

Цена на товар, продаваемый в личное потребление в малых, единичных количествах

б)

Средняя цена осуществления сделок по данному товару на конкретном рынке в определенный промежуток времени

в]

Цена купли-продажи, фиксируемая сторонами в контракте, отражающая условия реализации продукции

Ответ: а).

Канал распределения — это совокупность взаимосвязанных организаций, которые делают товар или услугу доступной для использования или потребления.

Ф. Котлер

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >