Полная версия

Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

РЫНОК - ОБЪЕКТИВНАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА

На фоне значительно более полного товарного насыщения потребительского рынка России произошел резкий спад отечественного производства во многих отраслях, существенно снизились объемы ВВП, ухудшились другие макроэкономические показатели. Национальный рынок до последнего времени не приобрел современное цивилизованное состояние, многие действующие на нем оптовокоммерческие фирмы и компании работают главным образом на собственное обогащение (или выживание), а не на развитие, повышение эффективности и процветание российской экономики.

Принятая сегодня в России социальная ориентация рынка требует обновления экономических механизмов во всех сферах воспроизводства применительно к новым условиям и адекватно этому смещения приоритетов в управлении коммерческой деятельностью в сторону усиления ее воздействия на стабилизацию, развитие и рост рыночной устойчивости реального сектора экономики.

Развитие современной рыночной экономики в мировой практике базируется на теории рынка, в основе которой, как известно, лежит целенаправленное использование законов стоимости, предельной полезности, спроса и предложения в условиях развитых товарно- денежных отношений, свободы предпринимательства, наличия многообразных форм собственности и конкуренции.

Отсюда вытекают определенные концепции рыночного механизма, принципы его функционирования и особенности использования на разных этапах становления регулируемой рыночной экономики с учетом ее национальных особенностей и принятой направленности в решении социально-экономических задач общества в той или иной стране.

И в то же время сегодня, следуя принятому курсу проведения многочисленных экономических реформ, Россия, хотя и с допускаемыми грубыми ошибками, потерями, издержками, постепенно осуществляет программу ее реализации, направленную на использование преимуществ рыночной экономики, что является важным фактором вывода страны из кризиса и перехода к устойчивому росту ее экономического потенциала.

Какова сущность механизма товарного обращения в рыночной экономике? От того, какая теоретическая концепция этой сущности принимается, во многом зависят конкретные практические направления реформирования системы распределения и товарного обмена, в том числе средств производства в стране.

Известно, что товарное обращение как форма обмена продукции целиком определяется товарным характером производства, выступая одновременно в качестве одного из непременных его условий.

Рынок — обязательный компонент товарного хозяйства. Без товарного производства нет рынка, без рынка нет товарного производства. Объективная необходимость рынка вызвана теми же причинами, что и товарное производство: развитием общественного разделения труда и экономическим обособлением субъектов рыночных отношений. Эти условия зарождались и развивались как единое целое, как единый процесс взаимодействия производства и сбыта продукции.

Вместе с тем в сфере товарного обращения происходит реальная оценка результатов деятельности каждого предприятия, фирмы, компании. В ней через механизм спроса и предложения, а стало быть, через реальную реализацию проходят проверку созданные потребительные стоимости — с точки зрения их соответствия общественной и индивидуальной потребности — и цены на товары с позиции их конкурентоспособности.

Следует помнить, что возникновение и становление рынка — это не результат достижение разума, а следствие очень длительного исторического развития. В ходе развития товарного хозяйства формировался рынок, который прошел длительный путь развития в течение более 30 тыс. лет, от древних базаров до современных организованных рынков с компьютерным оснащением. Весь исторический опыт развития человечества свидетельствует о том, что рыночный механизм — это великое детище цивилизации как результат творения коллективного человеческого гения.

Несистемное внедрение рыночных механизмов в неподготовленные к этому товарно-денежные отношения в России неизбежно привело к пока еще «дикому», чем к достаточно цивилизованному, рынку, адаптированному к мировой экономической системе. Вследствие этого многие коммерческие структуры до последнего времени пытаются работать «в тени», местами стал развиваться незаконный «серый» бизнес, появилась организованная экономическая преступность и другие негативные факторы в экономике. Практика первых лет реализации рыночных реформ отмечает большую утечку отечественного капитала за рубеж, снижение объемов производства, что в целом привело к неоправданным потерям экономического потенциала и резкому снижению уровня жизни отдельных, наименее защищенных слоев населения.

Результатом всех перечисленных негативов стало появление в среде ряда ученых и практиков идеи «рыночного социализма», предполагающей совместить несовместимое: механизм строгого планового распределения продукции с рыночной ее реализацией. К таким идеям, как известно, относятся различные зарубежные концепции «синтеза», «смешанной экономики», «конвергенции», «нового индустриального общества» и др.

Так, современные теоретики стремятся обосновать основные черты, которые будут присущи «обществу будущего». Среди основоположников теории смешанной экономики, которая смогла бы привести человечество к обществу будущего, следует выделить: Джона Гэлбрейта (США), Питерима Сорокина (США), Виктора Майера (ФРГ), Генри Шродера (ФРГ), Хорста Эмке, Р. Арона (Франция) и др.[1]

В современной экономической литературе можно встретить самые различные определения рынка. Существенный вклад в развитие теории рынка внесли такие выдающиеся экономисты, как Ж.Б. Сей, У. Джевонс, А. Смит, К. Маркс, Дж. Кейнс, П. Самуэльсон и др. Первое и самое обыденное определение рынка: «рынок — это площадь, публичное место купли-продажи товаров, т.е. благ и услуг». Предпринимались попытки ввести в понятие рынка фактор ценообразования. Так, А. Маршалл определяет рынок как всякий район, во всех пунктах которого в один и тот же момент платят за одни и те же товары одинаковую цену.

Английский экономист XIX в. У. Джевонс понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Американский экономист

Ф. Котлер характеризовал рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей. Британская энциклопедия трактует рынок как совокупность инструментов, посредством которых осуществляется обмен товарами и услугами в результате контактов покупателей и продавцов друг с другом. Контакт может осуществляться прямо либо через индивидуальных посредников или организации. Выдающийся экономист, лауреат Нобелевской премии А. Хайек определял рынок как сложное передаточное устройство, позволяющее с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов. Позднее в понятие рынка ввели отношения между покупателями и продавцами и отношение спроса и предложения. В связи с этим появились определения: рынок — это взаимодействие продавцов и покупателей. Каждый из них самостоятелен в своих действиях. При этом не обязательно быть собственником покупаемого или продаваемого товара; рынок — это система отношений между спросом и предложением; рынок — это совокупность отношений товарного обмена; рынок — это сфера обмена, которая связывает в единый механизм производителей и потребителей товаров. Важно помнить, что объективной основой развития рыночного механизма является многообразие форм собственности с доминированием частного капитала.

По нашему мнению рынок — это целостная динамичная система организационных, экономических, социальных и политических связей между хозяйствующими субъектами в целях совершения обмена товара на деньги.

Современный рынок — это рынок новинок, ибо новизна стала важнейшим свойством товаров и услуг, делающих их конкурентоспособными. Новыми считаются товары и услуги, не имеющие аналогов, а также улучшенные варианты или модификации существующих.

В состав рынка входят предприниматели, работники, продающие свой труд, конечные потребители, владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг и т.д. Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домашние хозяйства; фирмы; государство.

Домашнее хозяйство — это экономическая единица, функционирующая в потребительской сфере экономики. Она может состоять из одного или более человека. В рамках домашнего хозяйства потребляются конечные продукты сферы материального производства и сферы услуг. Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продажи услуг, труда, капитала и др. деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей.

Фирмы — это экономическая единица, функционирующая с целью получения дохода (прибыли). Она предполагает вложение в дело собственного или заемного капитала, доход от которого расходуется не просто на личное потребление, а для расширения производственной деятельности. Фирма является поставщиком товаров и услуг в рыночном хозяйстве.

Негативные аспекты развития рыночного механизма могут быть нейтрализованы в результате принятых конструктивных мер со стороны государства в части формирования национальных проектов, выделения централизованных дотаций в социальную ориентацию бизнеса и финансовой поддержки малого бизнеса и инновационного потенциала страны.

Рынок — обязательный компонент товарного хозяйства. Без товарного производства нет рынка, а без рынка нет товарного производства. Объективная необходимость рынка вызвана теми же причинами, что и товарное производство: развитием общественного разделения труда и экономическим обособлением субъектов рыночных отношений. Эти условия зарождались и развивались как единое целое, как единый процесс взаимодействия производства и сбыта продукции.

Известно, что каждый способ производства, каждая экономическая система представляют собой единство производства, распределения, обмена и потребления. Общественный продукт, созданный в процессе производства, проходит объективно обусловленные фазы распределения, обмена и завершает свой путь в потреблении. Поэтому все фазы органически соединены, выступают как единство общественного производства, как части целого воспроизводственного процесса.

В условиях рыночной экономики все элементы производства и обращения (за исключением, может быть, отдельных видов продукции прямого распределения, невключаемой в рыночный оборот типа стратегического оборонного заказа) имеют форму товаров, включая рабочую силу, средства производства, землю, валютные средства, ценные бумаги, жилье, нематериальные активы и др., которые реализуются через товарное обращение, иными словами, продаются, покупаются, перепродаются через многочисленных посредников, сдаются в аренду.

Как известно, современная коммерческая деятельность проходит преимущественно в сфере товарного обращения, где существуют специализирующиеся на этом коммерческие организации. В свою очередь, функционирующие в производственных фирмах коммерческие подразделения обеспечивают организацию товарно-денежного потока как на входе в производство — в виде его обеспечения всеми необходимыми ресурсами, капиталом, и информацией, — так

ю

и на выходе из него — в виде реализации на рынке готовой продукции, работ и услуг, полученного капитала и информации. При этом само производство концептуально рассматривается как процесс переработки закупленных на рынке ресурсов, создания новых потребительных стоимостей и капитала с последующей продажей их на рынках покупателей. Экономический кругооборот ресурсов в процессе воспроизводства на принципах рыночных отношений. Механизм таких отношений показан на рис. 1.1.

Экономический кругооборот ресурсов в воспроизводственном процессе

Рис. 1.1. Экономический кругооборот ресурсов в воспроизводственном процессе

Необходимо отметить, что рыночная экономика в стране, хотя и с препятствиями, продвигается к формированию целостной системы, все более способной обеспечивать и воспроизводить гарантии свободы экономической, в том числе коммерческой деятельности каждому из субъектов рынка, поскольку наряду с механизмами добросовестной конкуренции в ее недрах постепенно появляются значимые общественные регуляторы.

Многообразие форм и видов реализации товаров в конечном счете и определяют структуру различных видов рынков и их участников.

В России образовано единое рыночное пространство с выделением основных типов рынка (рис. 1.2).

Свобода развития предпринимательства в России осуществляется в рамках основных типов рынка: В2В В2С B2G; B2F B2L.

Рынок В2В. Это понятие характеризует, кто является источником, а кто адресатом какой-либо информации, товаров или услуг. Как правило, при этом имеется в виду деловое взаимодействие. Отличие

Типы рынков России

Рис. 1.2. Типы рынков России

от обычного бизнеса состоит в том, что здесь в качестве потребителя или клиента выступает другой бизнес, а не обычный потребитель. Рынок В2В называют рынком промышленных товаров, который включает следующие группы товаров: основное оборудование; вспомогательное оборудование; основные материалы; вспомогательные материалы; сырье (первичный продукт, не прошедший переработку); узлы и агрегаты.

Под понятием В2В также подразумеваются системы электронной коммерции, или системы электронной торговли — сложные аппаратно-программные комплексы, по сути, инструменты для осуществления торгово-закупочной деятельности в сети Интернет. В Интернете есть возможность проводить все виды торговых процедур (от простых запросов котировок до сложных конкурсов).

Основная задача модели рынка В2В — повышение эффективности работы компаний за счет снижения затрат на подготовку торговых процедур и расширения географии бизнеса до масштаба всего мира. В задачи В2В систем также входит: организация взаимодействия между предприятиями — быстро и удобно; построение защищенных надежных каналов обмена информацией между фирмами; координация действий предприятий и совместное их развитие на основе информационного обмена. Модель В2В является основной моделью и для сетевого бизнеса. Она объединяет компании, работающие на межкорпоративном рынке, где одни юридические лица оказывают услуги и продают товары другим юридическим лицам.

К этой категории относятся интернет-биржи, компании — производители и продавцы оборудования, сырья, товаров и услуг, необходимых другим компаниям для осуществления их предпринимательской деятельности.

В настоящее время, говоря о 525-рынке, часто делают основной упор на межкорпоративные торговые площадки в Интернете. Действительно, в мире значительную часть оборотов 525-рынка выполняют именно они. В России тоже появились свои отраслевые электронные биржи: MetalsRussia.com (металлы), ChemForum (фармацевтика), еMatrix (компьютерная техника), Zerno OnLine (зерно, сахар, подсолнечник), Faktura (универсальная интернет-биржа), eMetex (трубы и комплектующие), Depo.ru (компьютерная техника). Тем не менее не стоит упускать из виду и иные проявления модели В2В.

В типе рынка В2В большая роль отводится профессиональным 626-медиапродуктам — это газеты, журналы, отраслевые каталоги, информационные бюллетени, нацеленные исключительно на профессионалов, работающих в определенной сфере либо отрасли. 525-издания могут быть посвящены менеджменту, логистике, продажам, финансам, различным секторам экономики и т.д. Как правило, данные издания потребляются исключительно с целью получения информации, необходимой для работы.

Кроме 525, все большее развитие получает тип рынка 52С — рынок, где продают товары/услуги конкретному человеку. Примеры: продуктовые магазины, рестораны, кинотеатры, т.е. то, что предназначено людям. Например, в 52Сдля организации продвижения товара (услуги) очень важно информационное сообщение, которое необходимо сделать более информативно содержательным, органически проследить зависимость от потребностей покупателя, не перегружая его излишней информацией. Рынок потребительских товаров В2С включает три основные группы: изделия длительного пользования (автомобили, шубы, компьютеры); краткосрочного пользования (продукты питания, газеты и т.д.), услуги — вид деятельности, приносящий пользу другому.

При продвижении продукции на рынке 525 формируются долгосрочные отношения продавца с небольшим числом человек, принимающих решения в организациях-клиентах. Эти отношения поддерживаются на личном уровне и через такие инструменты, как профессиональные конференции, выставки, публикации в соответствующей прессе о свойствах продукта, информационные материалы и т.п.

Главным фактором успеха в 52С-бизнесе многие аналитики традиционно считают так называемый бренд. Знакомое имя и торговая марка для покупателей существенно важнее цены. По данным консультационной фирмы Accenture, более 80% онлайновых покупателей считают, что торговая марка по значимости перевешивает ценовые соображения. Около 52% респондентов, опрошенных Accenture, были удовлетворены своим опытом /?2С-покупок.

В модели рынка В2С каждый покупатель, принося небольшую прибыль, в составе массы дает существенные средства, из которых весомая доля отчисляется на продвижение. На В2В каждый из небольшого числа покупателей приносит большую прибыль. Отсюда и специфика каналов продвижения и сообщения.

Наряду с этими отличиями важное значение отводится специфике целевых аудиторий, размерам партии закупки, маркетинговым стратегиям. Например, для В2В использование массовых каналов типа телевидения, газет и расклеивания столбов будет просто бессмысленным. Продвижение на рынке В2С — это психологическая манипуляция частным потребителем, игра на его чувствах.

Но в любой коммуникации для ее успеха нужно сформировать личные и заинтересованные отношения обеих сторон. В В2С это делается за счет отношений покупателя к известному бренду, а в В2В — больше за счет персональных отношений двух людей (продавец и покупатель), подкрепленных нужными качествами товара.

Большую роль в развитии электронного рынка В2С выполняют онлайновые покупатели. Так, например, международные аналитики отмечают, что электронные продавцы могут существенно повысить эффективность онлайнового маркетинга, концентрируя свои усилия на тех 10% населения, которые совершают 70% всех покупок в Интернете. Эти 10% составляет не молодежь (которую традиционно принято считать наиболее перспективной группой в отношении онлайновых покупок), а люди в возрасте от 35 лет. Кроме того, аналитики Andersen Consulting и Online Insight утверждают, что наилучшим способом добиться увеличения числа пользователей из этой группы является предложение удобств с точки зрения покупателя вместо активной рекламы торговой марки, а также тщательное исследование покупательской аудитории в целях выяснения ее уникальных потребностей.

Кроме того, действия почти 30% онлайновых покупателей определяются совсем не ценой, их больше интересует скорость работы we^-сайта, простота в использовании, степень защищенности данных, передаваемых через Интернет при совершении покупки, а также ассортимент товаров. С учетом этих обстоятельств следует полагать, что успешная торговая марка — это не просто реклама логотипа и слогана той или иной компании, а совокупность позитивных впечатлений покупателя при приобретении в онлайне того или иного товара или услуги. Чтобы покупателям было приятно и удобно совершать покупки, следует уделять особое внимание функциональности we^-сайта и адаптировать его к нуждам конкретного сегмента потребителей.

Рынок B2G — это сфера экономического взаимодействия между юридическими лицами и государственными учреждениями. Иными словами, этот рынок государственных услуг включает перераспределение государственных заказов, выделение централизованных дотаций для выполнения целевых программ, национальных проектов и осуществление государственных закупок в рамках торговой системы прокьюрмента.

Более узко под определением BIG понимают и системы электронной коммерции между юридическими лицами и государственными учреждениями. Иными словами, B2G называют сложные программно-аппаратные комплексы, направленные на возможность ведения торговли в Интернете. К системам B2G можно отнести электронные биржи, аукционы и т.п.

В условиях кризиса большое значение отводится рынку B2L. Это рынок труда или рабочей силы (рынок рекрутинговых услуг).

Рынок труда или рабочей силы находится в прямой связи с проблемой занятости. В условиях рыночных отношений уровень трудовой занятости прежде всего характеризуется соотношением спроса и предложения рабочей силы. Известно, что рыночное равновесие достигается и поддерживается при некотором избытке предложения по отношению к спросу. Отсюда имеет место безработица, уровень которой изменяется в широких пределах в зависимости от состояния экономики и характера государственного регулирования процессов занятости.

Известно, что фактором успеха для любой коммерческой структуры является профессионально сформированная команда исполнителей. Известно, что штат предприятия определяет конечный успех деятельности, и именно с него начинается любая деятельность. Именно от командного состава зависит финансовая устойчивость организации, ее имидж и популярность в обществе.

Трудовые ресурсы являются товаром, имеющим цену, качество, а также спрос со стороны работодателей. Наиболее компетентные специалисты, как правило, знают свою цену и подбирают на рынке труда достойную работу. С развитием рынка труда появились услуги сферы рекрутингового консалтинга, участники которой занимаются формированием штата на профессиональной основе, т.е. в кратчайшие сроки привлекают наиболее широкий диапазон возможных кандидатов на ту или иную вакансию, проводят углубленный и качественный анализ кандидатов, а в конечном итоге предоставляют клиентам (работодателям) наиболее качественную трудовую единицу.

Рекрутинговый консалтинг — это новая и достаточно прогрессирующая сфера деятельности на рынке труда, которая еще через несколько лет получит массовое развитие. Уже сегодня организации, сотрудничающие с агентствами рекрутингового консалтинга, имеют конкурентное преимущество на рынке благодаря хорошо сформированной кадровой структуре.

Причины развития рынка труда:

  • • реализация возможности поиска наиболее качественного и подходящего персонала для определенной организации, определенного вида деятельности, специализации и корпоративной культуры;
  • • наличие наиболее коротких временных сроков по поиску персонала;
  • • предоставление субъектам рынка возможности на концентрирование и использование рабочего времени и внимания на конкретной работе организации, а не на поиске и подборе персонала;
  • • экономия денежных средств на создание профессиональной команды с учетом совокупных затрат рабочего времени на работу с соискателями и рекламу в различных источниках СМИ.

В начале XX/ в. в связи с глобализацией мировой экономики большой импульс развития получил валютный рынок. Основная движущая сила валютного рынка Forex заключается в перемещении капиталов между государствами.

Рынок B2F — это международный валютный рынок. Он является самым молодым из всех сегментов финансовых рынков. Рынок Forex официально признан в 1971 г., хотя предпосылки его появления появились гораздо раньше.

Рынок Forex — это совокупность различных торговых, инвестиционных и спекулятивных операций с валютой. Реализуются эти операции посредством системы институтов, а именно: центральных, коммерческих и инвестиционных банков, валютных бирж, брокеров и дилеров, пенсионных фондов, страховых компаний, транснациональных корпораций.

По мнению международных аналитиков, валютный мировой рынок насчитывает несколько триллионов долларов оборота в сутки. Forex представляет круглосуточный рынок, не имеющий определенной торговой площадки, но дающий каждому участнику возможность в любой момент занять ту или иную позицию в отношении огромного спектра валютных операций.

Товаром на этом рынке являются валюты различных стран. Основными валютами, торгуемыми на рынке Forex, являются американский доллар (USD), евро (EUR), японская иена (JPY), фунт стерлингов (GBP) и швейцарский франк (CHF).

Главный принцип торговли на валютном рынке заключается в обмене одной валюты на другую в расчете заработать на разнице курсов. Курсы валют меняются под влиянием спроса и предложения на валюту конкретной страны. Спрос и предложение, в свою очередь, зависят от макроэкономических новостей, политических и иных мировых событий.

Доходность инвестирования на рынке Forex зависит от изменения котировок валют. Этот рынок привлекает инвесторов быстротой совершения сделки.

Главный принцип рыночной экономики — это принцип предпринимательства, который декларирует право любого хозяйствующего субъекта, будь то человек, семья, группа, коллектив предприятия, выбирать желаемый, целесообразный, выгодный, предпочтительный вид экономической деятельности и осуществлять эту деятельность в рамках закона. Наряду с этим основополагающим принципом предпринимательства важно помнить и о таких принципах рыночного механизма, как:

  • наличие различных форм собственности. Плюрализм форм собственности в рыночной экономике, их экономическое равноправие порождают многообразие этих форм и являются объективной предпосылкой поступательного развития товарно-денежных отношений;
  • соответствие денежной и товарной массы как основы пропорционального обмена в сфере товарного обращения;
  • наличие свободной конкуренции как основы повышения качества и безопасности производства и потребления товаров (услуг) в обществе;
  • свободное право выбора партнеров, товаров, услуг и высокая ответственность за принятые договорные обязательства в рамках концепции партнерства;
  • принцип консьюмеризма — общественное движение в защиту прав потребителей при поддержке государства.

Основными функциями рынка являются: регулирующая (рынок — главный регулятор спроса и предложения в обществе); информационная (рынок представляет компьютер с огромной емкостью памяти); посредническая (именно на рынке возможно оптимально соединить интересы субъектов — участников рынка); стимулирующая (санирующая) — рынок очищает общество от продукции низкого качества.

В системе рынка происходит оценка согласованности внутренних реальных возможностей (материальный, производственный, интеллектуальный потенциал) с требованиями внешней среды (конкуренция, государственное регулирование, экономические и социальнокультурные факторы) для получения желаемого результата.

При выводе корпоративной продукции на рынок каждый субъект вынужден тщательно учитывать отраслевые особенности, конкурентный потенциал внешней среды для увязки ресурсных возможностей и запросов потребителей.

Рынок России как крупной державы с собственной ресурсной базой, мощным научно-техническим потенциалом, высококвалифицированными кадрами активно с 1990 г. вошел в систему интернациональной экономики. Наш национальный рынок постепенно приобретает формы целостной системы, все более способной обеспечить экономические гарантии для всех участников товарно-денежных отношений за счет создания единого рыночного пространства, правовой базы, преобладания неценовых факторов над ценовыми, повышения приоритетности спроса относительно предложения.

В течение последних 20 лет в России было сформировано правовое пространство для развития товарно-денежных отношений в рамках таких важнейших законов, как: «О собственности» от 24.12.1990 г.; «О предприятиях и предпринимательстве» от 25.12.1990 г.; «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г.; «О товарных биржах и биржевой деятельности» от 20.02.1992 г.; «О государственной поддержке малого предпринимательства» от 15.05.1995 г.; «О закупках и поставках сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия для государственных нужд» от 02.12.1994 г. (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 г. № 15-ФЗ, от 02.02.2006 г. № 19-ФЗ); «О лизинге» от 29.10.1998 г.; «О качестве и безопасности пищевых продуктов» от 02.01.2000 г. (в последней ред. ФЗ от 31.03.2006 г. № 45-ФЗ); «О коммерческой тайне» от 29.07.2004 г.; «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных служб» от 21.07.2005 г.; «О рекламе» от 13.03.2006 г. и многих других.

Функционирование рынка, как и всякое явление, имеет свои преимущества и недостатки.

Среди сильных положительных сторон рынка России на первый план выступают возможности:

  • • распределения ресурсов через объективный механизм соотношения спроса и предложения, в том числе путем стратегического балансирования состояния спроса и предложения на длительную перспективу, что дает существенные преимущества в их прогнозировании;
  • • стимулирования через рыночный механизм снижения издержек производства, повышения эффективности производства, качества и конкурентоспособности;
  • • разворота экономики к потребителю. Стремясь получить максимальную прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новые технологии, что позволяет им временно получить преимущества над конкурентами;
  • • свободы выбора производителей и покупателей, товаров и услуг, исходя из их материальной заинтересованности и ответственности, что способствует успешному функционированию рынка;
  • • развитие инициативы и творчества каждого предпринимателя в целях получения прибыли и внесения существенного вклада в повышение качества жизни на земле.

Однако присущи и негативные стороны:

  • • во-первых, рынок не имеет механизма сохранения невоспроизводимых ресурсов и окружающей среды. В настоящее время остро стоят экологические проблемы чистого воздуха и чистой воды. Поэтому без вмешательства государства в данные проблемы обойтись невозможно, так как рынок не может самостоятельно регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству;
  • • во-вторых, рынок в нынешнем виде не создает стимулы для развития товаров и услуг коллективного пользования — дорог, дамб, общественного транспорта, сферы образования, здравоохранения в целом;
  • • в-третьих, рынок не обеспечивает защиту прав человека на труд, охрану здоровья, получение образования для каждого члена общества, каким бы слабым и незащищенным он ни был;
  • • в-четвертых, рынок не стимулирует в должной мере проведение фундаментальных научных исследований, так как они требуют значительных капитальных вложений на длительный срок, не дают гарантии положительного результата и не носят прикладного характера. Поэтому частный капитал эти фундаментальные исследования не всегда интересуют;
  • • в-пятых, рыночные механизмы не могут решать краткосрочные проблемы в чрезвычайных ситуациях эпидемий, наводнений, кризисов, при стихийных бедствиях, войнах. В этих ситуациях на помощь приходит государство как гарант национальных интересов. Важнейшими факторами эффективного развития современных

рыночных отношений и достижения успехов в конкуренции субъектов рыночного оборота, особенно в области коммерческой деятельности, являются широкое внедрение основ маркетинга, выполнение рыночных исследований и тщательное изучение и учет общественного мнения в целях гармонизации общественных связей. В последнее время коммерческие структуры серьезно относятся к вопросам экологии, безопасности труда, производства, потребления и в целом к социальной ответственности за результаты труда.

  • [1] Galbraith J.K. The New Industrial State. — Boston, 1967. P. 149, 311; Idem.Galbraith J.K. Economies and Public Purpose. — Boston, 1973. P. 28, 352;Sorokin P. The Basis Trends of our Times. — New Haven, 1964. P. 78,129; V. MaierNationalismus in Osteuropa Der Monat, 1967 juni., S. 225; Scuroder H. Ch.Socialismus and Imperialismus. — Bonn, 1975. S. 7, 12, 13, 25; Ehmke X.Demokratische Socialismus and Demokratische Staat. — Bonn, 1973. S. 268, 269.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>