Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Работа с Palomars

Palomars дает возможность работы с различными источниками: с базой данных по городам России с населением 100 000 человек и выше, только по крупным городам, по городам европейской части России, по Москве. Для отчетов по России используется в основном база RussiaMap 100.

Задача 1. Определение рейтингов телеканалов.

Открываем Palomars, базу RussiaMap 100 (рис. 6.130), нажимаем кнопку ОК и подгружаем базу (рис. 6.131).

Рис. 6.130

Рис. 6.131

Создаем отчет (рис. 6.132).

Рис. 6.132

Выбираем отчет по временным интервалам (рис. 6.133) и создаем новый отчет, последовательно определяя его параметры, начиная с выбора телеканалов (рис. 6.134).

Рис. 6.135

Выбираем все каналы для того, чтобы посмотреть общую ситуацию телесмотрения (рис. 6.135, 6.136).

Рис. 6.136

Нажимаем Next (рис. 6.137).

Рис. 6.137

Задаем интересующий нас период, например, с 1 по 9 мая 2004 г. (рис. 6.138).

Рис. 6.138

Затем задаем временной интервал (рис. 6.139).

Рис. 6.139

Задаем любой интервал или несколько нужных — прайм с 19:00 до 24:00 и утро с 7:00 до 10:00 (рис. 6.140-6.142).

Рис. 6.140

Рис. 6.141

Рис. 6.142

Нажав кнопку Finish, формируем макет отчета и вносим в него правки, если это необходимо (рис. 6.143).

Рис. 6.143

Во-первых, переносим каналы в строки (рис. 6.144, 6.145).

Рис. 6.144

Рис. 6.145

Рис. 6.146

Задаем статистики и целевую аудиторию уже известными нам способами (рис. 6.146-6.148).

Рис. 6.147

Рис. 6.148

Нажав кнопку Calculate, получаем требуемые данные (рис. 6.149).

Рис. 6.149

Ранжируем телеканалы по рейтингу в порядке убывания для удобства представления информации (рис. 6.150, 6.151).

Рис. 6.150

Рис. 6.151

Таким образом получаем информацию по рейтингам и долям телесмотрения каналов с 1 по 9 мая 2004 г.

Задача 2. Определение рейтингов телепередач и национальных рекламных блоков.

Задача решается аналогичным образом. Преимущество работы с данными TNS/Gallup Media заключается в достаточно стандартном интерфейсе. Научившись работать с одной программой, достаточно легко освоить другие.

Рис. 6.152

Выбираем Simple Report (рис. 6.152, 6.153).

Рис. 6.153

Создаем новый отчет (рис. 6.154).

Рис. 6.154

Формируем условия запроса, последовательно задавая каналы (НТВ) (рис. 6.155-6.157), нужный нам период (рис. 6.158, 6.159).

Рис. 6.155

Рис. 6.156

Рис. 6.157

Рис. 6.158

Рис. 6.159

Сначала определяем рейтинг программ (рис. 6.160).

Рис. 6.160

Задаем способ расчета рейтингов по программам (рис. 6.161).

Рис. 6.161

Задаем выводимые переменные отчета и статистики (рис. 6.162, 6.163).

Рис. 6.162

Рис. 6.163

Если нас не устраивают какие-то параметры, например целевая аудитория, то на этом этапе мы можем легко поменять заданные параметры.

Например, нужно задать целевую аудиторию и добавить статистику Affinity (рис. 6.164—6.168).

Рис. 6.164

Рис. 6.165

Рис. 6.166

Рис. 6.167

Рис. 6.168

Итак, мы задали целевую аудиторию 11-34 года и добавили один статистический параметр. Теперь приступаем к расчету рейтингов для заданной целевой аудитории для канала НТВ (рис. 6.169).

Рис. 6.169

Итак, первая задача решена. Теперь нам надо посмотреть рейтинги национальных рекламных блоков на этом же канале в этих же программах.

Рис. 6.170

Нажимаем на кнопку Proprietes (рис. 6.170, 6.171) и первым делом меняем способ расчета рейтингов с программ на брейки (рис. 6.172).

Рис. 6.171

Рис. 6.172

Затем заходим в Редактирование условий и отсекаем региональные рекламные блоки. Пишем в фильтре слово *регион* (рис. 6.173).

Рис. 6.173

Рис. 6.174

Выбираем все региональные блоки и ставим галочку около слова Not (рис. 6.174).

Рис. 6.175

Для пересчета нажимаем кнопку Refresh, а не кнопку со знаком суммы, поскольку мы внесли изменения в условия запроса и ждем результата (рис. 6.175).

Рис. 6.176

Как видим, значения рейтингов изменились — уменьшились, поскольку рейтинги рекламных блоков всегда меньше рейтингов программ (6.176).

Таким образом определяются рейтинги телепередач (в данном случае на канале НТВ) и рейтинги рекламных блоков в тех же передачах.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>