Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Решаем задачи с NRS

NRS (National Readership Survey) — это база данных, позволяющая работать с результатами опроса по прессе. Работа осуществляется в программе Galileo, но вместо Marketing Index подключается база NRS.

Задача 1. Определение рейтинга изданий по Москве. Аудитория — 18 лет и старше.

Итак, входим в программу (рис. 6.77).

Рис. 6.77

Для работы на русском языке устанавливаем в правом верхнем окошке “Российские СМИ”, а для работы на английском языке — “Russian media”. Выбираем нужную базу NRS, как правило за последний доступный период.

Затем входим в подпрограмму Ranker (рис. 6.78).

Рис. 6.78

Задаем целевую аудиторию так же, как и в предыдущих примерах работы с Galileo (рис. 6.79, 6.80).

Рис. 6.79

Рис. 6.80

Выбираем интересующую нас прессу по периодичности (рис. 6.81).

Рис. 6.81

Если нас интересуют все издания, то выбираем все (рис. 6.82).

В следующем окне доопределяем стоимости размещения и выбираем интересующие нас форматы рекламных объявлений (рис. 6.83).

Рис. 6.83

Нажимаем кнопку Finish и получаем результат (рис. 6.84).

Рис. 6.84

Затем отбираем данные, нужные нам для дальнейшего анализа статистики (рис. 6.85~6.87).

Рис. 6.85

Рис. 6.86

Рис. 6.87

Можно автоматически ранжировать выбранные издания по любой статистике в порядке возрастания или в порядке убывания, нажимая клавишей мыши на название нужной статистики.

Показатель Cover % и есть рейтинг издания.

При подсчете рейтингов изданий по России подключаем вместо московской базы NRS российскую базу за интересующий период.

 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>