Главная Журналистика
Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование
|
|
||||||
Функции и характеристики массовой коммуникацииИзвестный американский политолог, автор широко известной модели коммуникации Гарольд Лассуэл (1902-1978) выделял три функции коммуникации: обозрение окружающего его мира (информационная функция); 2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь); 3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция). В 1960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию[1]. Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Д. Маккуэйл (McQuail) включает в число функций еще одну — мобилизационную. Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую. Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля. Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций. К культурологической функции примыкает развлекательно-насладительная. По утверждению Ж. Бодрийяра, “наслаждение становится актом коммуникации: ты принимаешь меня, я принимаю тебя, происходит обмен наслаждением — один из способов взаимодействия”1. В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионной коммуникации: 1) оптимизация деятельности общества; 2) контакт; 3) социальный контроль; 4) социализация личности[2] [3]. Л. Я. Землянова рассматривает три функции массовой коммуникации в обществе: 1) контроль над окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия[4]. Современные французские ученые Бернард Катля (Cathelat) и Андре Каде (Cadet) определяют пять оригинально названных функций массовой коммуникации[5]:
Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:
Современный российский социолог Б. М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы. Д. Маккуэйл (McQuail) выделяет семь характеристик массовой коммуникации:
Таким образом, массовые коммуникации выполняют функции как по прямому своему назначению, так и второстепенные. По мнению В. Б. Кашкина, функция информирования в массовой коммуникации начинает уступать место функции объединения, а вслед за ней — управления, поддержания социального статуса, подчинения и власти[6]. Кроме всех названных основных и второстепенных функций можно выделить и некоторые нетрадиционные функции. Среди них назовем функцию искажения новой истории со времени появления средств массовой информации. Сейчас историки новую и новейшую историю изучают преимущественно по информации о прошлом, зафиксированной в книгах, газетах, журналах, аудио- и видеолентах, а в последние годы — на цифровых носителях и в других артефактах. Зачастую на таких носителях фиксируется не истина, не “онтология” исторического процесса, а представления тех, кто собирал, обрабатывал, интерпретировал и фиксировал информацию, создавал простой текст, нарратив или дискурс.
|
<< | СОДЕРЖАНИЕ | ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ | >> |
---|