Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Функции и характеристики массовой коммуникации

Известный американский политолог, автор широко известной модели коммуникации Гарольд Лассуэл (1902-1978) выделял три функции коммуникации: обозрение окружающего его мира (информационная функция); 2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь); 3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция). В 1960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию[1]. Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Д. Маккуэйл (McQuail) включает в число функций еще одну — мобилизационную.

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую. Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля. Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций. К культурологической функции примыкает развлекательно-насладительная. По утверждению Ж. Бодрийяра, “наслаждение становится актом коммуникации: ты принимаешь меня, я принимаю тебя, происходит обмен наслаждением — один из способов взаимодействия”1.

В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионной коммуникации: 1) оптимизация деятельности общества; 2) контакт; 3) социальный контроль; 4) социализация личности[2] [3].

Л. Я. Землянова рассматривает три функции массовой коммуникации в обществе: 1) контроль над окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия[4].

Современные французские ученые Бернард Катля (Cathelat) и Андре Каде (Cadet) определяют пять оригинально названных функций массовой коммуникации[5]:

  • 1) антенны: снабжение общества различного рода информацией;
  • 2) усилителя: преувеличение фактов, драматизация событий;
  • 3) фокуса: средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;
  • 4) призмы: формирование новых моделей поведения;
  • 5) эха: средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:

  • 1) оптимизации деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;
  • 2) контакта, который играет роль в формировании группового сознания;
  • 3) социального контроля посредством социальных норм;
  • 4) социализации личности.

Современный российский социолог Б. М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы.

Д. Маккуэйл (McQuail) выделяет семь характеристик массовой коммуникации:

  • 1) формируется в сложной формальной организационной структуре;
  • 2) направлена на большие аудитории;
  • 3) имеет публичный характер;
  • 4) аудитории массовой коммуникации имеют социальнокультурную неоднородность;
  • 5) устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;
  • 6) взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении о том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;
  • 7) сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.

Таким образом, массовые коммуникации выполняют функции как по прямому своему назначению, так и второстепенные. По мнению В. Б. Кашкина, функция информирования в массовой коммуникации начинает уступать место функции объединения, а вслед за ней — управления, поддержания социального статуса, подчинения и власти[6].

Кроме всех названных основных и второстепенных функций можно выделить и некоторые нетрадиционные функции. Среди них назовем функцию искажения новой истории со времени появления средств массовой информации. Сейчас историки новую и новейшую историю изучают преимущественно по информации о прошлом, зафиксированной в книгах, газетах, журналах, аудио- и видеолентах, а в последние годы — на цифровых носителях и в других артефактах. Зачастую на таких носителях фиксируется не истина, не “онтология” исторического процесса, а представления тех, кто собирал, обрабатывал, интерпретировал и фиксировал информацию, создавал простой текст, нарратив или дискурс.

  • [1] Wright Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective. — N. Y., 1986.
  • [2] Бодрийяр Ж. Прозрачность зла. — М.: Добросвет, 2000. — С. 70.
  • [3] Леонтьев А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. —М., 1974. —С. 46-48.
  • [4] Землянова Л. Я. Зарубежная коммуникативистика в преддверииинформационного общества. — М., 1999. — С. 215.
  • [5] Цит. по: Дейян А. Реклама. — М., 1993. — С. 31-33.
  • [6] См.: Кашкин В. Б. Основы теории коммуникации. — С. 225-229.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>