Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование
Введение Исторические вехи возникновения, развития коммуникации и становления коммуникологии Коммуникологии и теория коммуникации в системе наук и учебных дисциплин Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата Генезис массовых коммуникаций Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации Генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации Развитие теорий массовой коммуникации и информации в XX в. (парадигмы и функции массовой коммуникации) Особенности возникновения и развития массовой коммуникации Функции и характеристики массовой коммуникации Массовые коммуникации, представленные в виде социальной системы Межкультурные коммуникации, рассматриваемые как объемные модели массовой коммуникации Интегрированные маркетинговые коммуникации как социальная система Методические и организационные вопросы медиапланирования Методические основы мониторингового исследования средств массовой информации (на примере группы компаний "Ромир-Мониторинг") Понятие медиапланирования. Организационные аспекты формирования и реализация медиаплана Виды медиапланирования и составляющие видеоплана в сети Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями Процессы и инструменты составления и реализации медиаплана Процесс медиапланирования и основные показатели Инструмент мультимедийного планирования рекламы и маркетинговые коммуникации Медиапланирование телевизионной аудитории Исследование и моделирование рекламных кампаний Исследование восприятия и запоминания информационно-рекламной информации Эмоциональные эффекты в информационных кампаниях Навыки анализа: задачи по тренировке навыков работы с базами данных Решаем задачи с Galileo Решаем задачи с NRS Работа с AdEx Работа с PalomarsЗаключениеГлоссарийЛИТЕРАТУРА
