Полная версия

Главная arrow Журналистика arrow Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>

Отечественный продактплейсмент

В России примеров использования продактплейсмента пока немного, но они уже есть. Компания “TB-Сериал” снимает на территории магазинов “Перекресток” сериал “Супермаркет”. В сериале продвигается не только сама торговая сеть, но и ее поставщики. С помощью различных сюжетов фильма режиссер может показать разговор двух героев на фоне продукции, или герой будет брать в руки продукты, использовать этот продукт в различных ситуациях, показывать его преимущества. Все это делает участие в сериале либо другом фильме достаточно привлекательным для фирм.

Ценообразование в продактплейсменте несколько отличается от продажи прямой рекламы. Продактплейсмент — это прежде всего контекст появления продукта в художественном произведении. Здесь действуют законы жанра, а не времени демонстрации бренда, и конечная цена зависит от того, как представлен продукт в кадре: визуально, вербально, насколько его появление гармонирует с сюжетной линией, а также от того, на каком канале будет транслироваться тот или иной фильм.

Иногда продактплейсмент является лучшим способом решить трудные маркетинговые задачи. Например, сок J7 долгое время ассоциировался в сознании потребителя со стабильностью и традиционностью, что мешало конкурировать с другими соками на рынке. Перед отделом маркетинга стояла задача привнести инновационность, динамичность, активность в образ J7 и перепозиционировать бренд. Руководством компании было принято решение использовать для продвижения своего бренда проект

“Последний герой” на ОРТ. Совместно с телекомпанией сок был интегрирован в сценарные ситуации проекта: именем J7 были названы острова, а изголодавшиеся робинзоны получали пакеты сока как награду за выигранное соревнование. Продактплейс- мент был подкреплен рекламными вставками в том же проекте, что еще более повысило его эффективность.

Вся рекламная кампания, включая рекламные щиты, была нацелена на то, чтобы перепозиционировать бренд. Собственные исследования “Вимм-Билль-Данн” показали, что данная рекламная кампания была успешной.

В практике российского кино и телесериалов продактплейс- мент как особый вид рекламы становится с каждым годом все более и более популярным.

Так, в сериале “Не родись красивой” весь “женсовет” в полном составе употребляет йогурты от компании “Кампина”. “Любительница частного сыска Даша Васильева” “кормила” зрителей продуктами фирмы “Золотой петушок”. Александр Борисович Турецкий из сериала “Марш Турецкого” купил себе “Пежо-406” и на протяжении целой серии долго и нудно рассказывал, что бедный, потому что честный — взяток не берет. Потому авто купил в кредит и теперь три года имеет право на бесплатный гарантийный ремонт. “Знойную женщину” Амуру в “Не родись красивой” опять же сделали консультантом фирмы “Орифлейм”, тогда как в сериале “Моя прекрасная няня” была задействована фирма “Эйвон”.

Впрочем, подобные “находки” существовали еще в советское время. Например, в фильме “Спортлото-82” на стене дома был показан плакат “Летайте самолетами Аэрофлота”, а в фильме “Карьера Димы Горина” голос диктора за кадром предлагал зрителям вместе с героями картины есть очень питательные рыбные палочки и хранить свои деньги в сберегательной кассе, что также рекомендует и Серж Милославский в кинокомедии “Иван Васильевич меняет профессию”.

Стоимость продактплейсмента в России отличается от его стоимости за рубежом в разы, как говорят эксперты. Главная причина — низкая стоимость производства фильмов в России.

За показ продукции в одном западном фильме компания должна будет заплатить от 3 долл, до 10 млн долл.

Вопросы

  • 1. На какой этап принятия решения, в соответствии с моделью AIDA, воздействует реклама на мониторах?
  • а) внимание;
  • б) интерес;
  • в) желание;
  • г) действие;
  • д) все этапы.
  • 2. Реклама каких товаров разрешена на мониторах, но запрещена законом в традиционной рекламе?
  • а) товары для детей;
  • б) продукты питания;
  • в) табак и крепкие алкогольные напитки;
  • г) фармацевтика;
  • д) бытовая химия.
  • 3. Что такое 3D-реклама?
  • а) реклама по радио;
  • б) реклама на телеэкране;
  • в) рекламные листовки с трехмерным изображением;
  • г) реклама на трехмерных мониторах, которые используются при оборудовании мест продаж, проведении презентаций и промоушн-акций;
  • д) реклама на мониторах.
  • 4. Какие возможности перед рекламодателем открывает S MS-маркетинг?
  • а) информирование покупателей о новых услугах;
  • б) информирование покупателей о различных скидках;
  • в) информирование покупателей о самой компании;
  • г) проведение маркетинговых опросов целевой аудитории;
  • д) все вышеперечисленные возможности.
  • 5. Что такое Shelf-TV?
  • а) реклама на мониторах;
  • б) демонстрация товара на телеэкране;
  • в) стимулирование продаж с помощью SMS;
  • г) трехмерные мониторы, которыми оборудуются места продаж, проведение презентаций, промоушн-акций;
  • д) реклама на радио.
  • 6. В какой стране впервые появились мониторы Shelf-TV?
  • а) в Америке;
  • б) в Англии;
  • в) в Германии;
  • г) в России;
  • д) в Японии.
  • 7. Что означает термин “продактплейсмент”?
  • а) помещение товара или услуги в художественное произведение: фильм, книгу, сериал, шоу с целью продвижения этого товара или услуги;
  • б) трехмерный монитор, используемый при оборудовании мест продаж;
  • в) место для продаж;
  • г) товарная полка;
  • д) рекламный ролик.
  • 8. Какой принцип воздействия на потребителя использует метод продактплейсмент?
  • а) эмоциональное воздействие;
  • б) интересный сюжет;
  • в) подражание любимым героям;
  • г) манипулирование человеческим сознанием;
  • д) управление процессом принятия решения о покупке.
 
<<   СОДЕРЖАНИЕ ПОСМОТРЕТЬ ОРИГИНАЛ   >>